Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nielsen je lansirao novu tehnologiju, proizvod i tržišnu inicijativu nazvanu Nielsen Advanced Video Advertising, koja će se fokusirati na širenje i inoviranje adresabilnog oglašavanja za pametne televizore. Kako bi dodatno ubrzao ovu inicijativu, Nielsen je kupio Sorenson Media, vodećeg pružatelja usluga adresabilne TV tehnologije, koji će pomoći da se TV pretvori iz medija koji je tradicionalno radio na principu “jedan ka mnogima” u medij koji komunicira “jedan-na-jedan” uz pomoć adresabilne isporuke oglasa i mjerenja.
Smart TV krajolik posjeduje potencijal da donese novu zlatnu groznicu za marketere, programere i proizvođače originalne opreme. Na tržištu danas ima više pametnih televizora nego ikada prije, a prema podacima Statiste, očekuje se da će ih do 2023. godine biti više od 250 miliona u upotrebi.
Sa rastom broja uređaja sposobnih za isporuku adresabilnog TV oglašavanja, slično kao u digitalnom svijetu, industriji je potrebna platforma optimizirana umjetnom inteligencijom koja omogućuje isporuku oglasa, ciljanje na temelju podataka, automatizaciju, optimizaciju u stvarnom vremenu, jedinstveno upravljanje kampanjama i mjerenje, a Nielsen je u jedinstvenoj poziciji da pomogne uvezati sve te elemente zajedno.
Pod vođstvom nedavno imenovanog CEO-a Davida Kennyja, Nielsen transformira svoje poslovanje mjerenja medija i izoštrava svoj fokus kako bi pomogao oblikovati budućnost adresabilnog TV oglašavanja. Dodatak Sorenson Media kompanije i njihove adresabilne platforme TV oglasa, u kombinaciji s Nielsenovom tehnologijom za automatsko prepoznavanje sadržaja (ACR), koju je omogućio Gracenote, pruža Nielsenu tehnologije i stručnost koji će omogućiti ispunjenje obećanja vezanog za adresabilno TV oglašavanje.
„Jasno je da će značajan dio TV oglašavanja biti adresabilan još dugo u budućnosti“, rekao je David Kenny. „Uz kontinuiranu evoluciju naših Total Audience mjerenja, poduprijetih decenijama povjerenja, transparentnosti i neovisnosti, bilo je očigledno da trebamo uposliti naš jedinstveni skup tehnoloških sredstava i talenata kako bi riješili najveće izazove s kojima se suočava industrija televizijskog oglašavanja. Uz akviziciju Sorenson Media, možemo stvoriti bolju vrijednost i učinkovitost u cijelom medijskom lancu – od ciljanja oglasa i isporuke, do mjerenja i atribucije, te učiniti adresabilnu televiziju realnošću.“
Tokom posljednjih nekoliko godina, Nielsen je napravio niz strateških akvizicija kojima su ojačali svoju tehnološku ponudu i pozicionirali se da ostvare napredak sa adresabilnom televizijom.
Kupili su i kompaniju Qterics, posvećenu softveru za pametne televizore i upravljanje privatnošću. Gracenote-ova ACR tehnologija integrirana je u milione pametnih televizora, te pruža mogućnost detekcije oglasa na ekranu u stvarnom vremenu, neovisno od izvora ili platforme. Najnovija akvizicija Sorenson Media upotpunjuje Nielsenov zavidni tehnološki spektar koji omogućava isporuku oglasa krajnjim korisnicima, čime adresabilno oglašavanje na TV-u sve više postaje stvarnost.
Uz postojeću tehnologiju i softver, Nielsen će iskoristiti svoja bogata iskustva u mjerenju TV gledanosti, kako bi osigurali da se svaki adresabilni TV oglas provodi na transparentan način i donosi najveću vrijednost za TV industriju, a da pritom zadržava integritet trenutnih C3 / C7 mjernih standarda.
„Uzbuđeni smo što možemo surađivati s drugima u industriji kako bi adresabilnost postala stvarnost”, rekla je Kelly Abcarian, generalna direktorica Nielsenove Advanced Video Advertising Group. “Nielsen ima iskustvo i tehnologiju za proširenje skalabilnog rješenja za ciljano oglašavanje na TV-u na nivou cijele industrije. Također, možemo ponuditi rješenja za mjerenje koja nadograđuju na trenutnim pristupima i pružaju most ka budućnosti.“
Nielsen je već napravio značajne korake u unapređenju adresabilnog TV-a na pametnim televizorima. Uz mogućnost ciljanja publike korištenjem podataka pametnih TV uređaja kroz Nielsen Marketing Cloud, Nielsen je krajem prošle godine pokrenuo i pilot projekat adresabilne TV na pet tržišta, uz učešće kuća CBS, A+E Networks i nekoliko drugih emitera, kako bi se bolje razumjelo stvarno iskustvo potrošača i utjecaj na poslovanje emitera. Sorensonova tehnologija adresiranja bit će dodana u sljedećoj fazi ovog pilot projekta, uz dodatno sudjelovanje emitera.