Adobe će kupiti TubeMogul, kompaniju koja se bavi oglašivačkim tehnologijama i specijaliziranu za video oglašavanje, za 540 miliona dolara, najavio je ovaj softverski div. U pitanju je posao koji označava još jedan značajan korak u konsolidaciji ovog sektora.
U ovoj akviziciji, TubeMogul tehnologija, koja pomaže oglašivačima i medijskim agencijama da kupuju video oglasa i na web stranicama i na adresabilnom TV-u, dodat će se u Adobe Marketing Cloud set alata, a ove dvije kompanije tvrde da će uparivanje „stvoriti prvo end-to-end nezavisno rješenje za oglašavanje i upravljanje podacima, koje pokriva i TV i digitalne formate.“
Transakcija, za koju se očekuje da će biti zaključena u prvom kvartalu fiskalne godine 2017. podliježe uobičajenim uvjetima zaključivanja, i odražava rastuću potražnju oglašivača da kupuju video koristeći oglašivačke tehnologije, kao i postojeći sraz između adtech-a, i martech-a.
Brad Rencher, izvršni potpredsjednik i generalni direktor za digitalni marketing u Adobe-u, izjavio je ovim povodom: „Bilo da se radi o epizodnom TV-u, indie filmovima ili holivudskim blokbasterima, potrošnja videa je eksplodirala na svim uređajima, a brendovi prate gledaoce. Akvizicijom TubeMogul-a, Adobe će pružiti klijentima ‘one-stop shop’ za video oglašavanje, pružajući još više strateške važnosti za naše Adobe Marketing Cloud kupce.“
Brett Wilson, izvršni direktor TubeMogul-a, je dodao: „Kombinacija Adobe Marketing Cloud-a sa softverom TubeMogul-a stvara jedinstvenu sveobuhvatnu platformu koja će pomoći oglašivačima da uvijek znaju šta fukcioniše, i da djeluju po tom znanju. Oduševljeni smo što ćemo Adobe zvati domom, i vjerujemo da će to biti dobar potez za naše klijente, naš tim i naše dioničare.“
