Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Tokom četiri dana AdFest-a 2018. održanog na Pattayi, u Tajlandu, gotovo 1200 delegata iz cijelog svijeta došlo je na festival oglašivačke kreativnosti kako bi slušali međunarodne govornike, sudjelovali na radionicama, zabavama, umrežavanjima i velikoj reviji 2.823 prijavljenih radova u 18 kategorija nagrada.
Jimmy Lam, predsjednik AdFesta, komentirao je događaj: „Naša industrija mora postavljati ljestvicu svake godine, i slati signale o tome šta predstavlja najbolju kreativnost. Zamislite kako bi bilo filmskoj industriji da nema Oscara. Nagrade za kreativnost uvijek će imati svoju važnost. Naravno, nagrade Lotus samo su dio onoga što radimo – AdFest je platforma na kojoj se ljudi širom Azije i Pacifika i MENA regije sastaju kako bi razmijenili ideje i svjedočili najkreativnijim radovima iz protekle godine.“
Na završnoj svečanosti nagrada dodijeljena su priznanja u kategorijama Young Lotus, Radio, Film, Media, Effective, Branded Content, Integrated, INNOVA Lotus, Lotus Roots i posebne nagrade.
Ove godine u Radio Lotus kategoriji bile su 72 prijave, ali nije dodijeljeno niti jedno zlato. Ukupno su dodijeljene četiri nagrade, uključujući jednu bronzu i tri srebra.
U kategoriji filma primljene su 333 prijave, a dodijeljeno je 23 Film Lotus nagrada – 10 bronzi, 8 srebra, 4 zlata i jedan Grande Lotus. Grande Lotus je otišao agenciji FP7/CAI iz Kaira, za rad “Now or Never” u podkategoriji Commercial Public Services.
Četiri zlata su osvojili:
• McCann Worldgroup Thailand za kampanju “Capture” za Sure, u podkategoriji Internet Film: Beauty, Health & Personal Care,
• Hakuhodo Inc., Tokyo za “Gravity Cat” kampanju igre Gravity Daze 2, u podkategoriji Internet Film: Electronic, Household Products, Home Appliances & Furnishings,
• Six Inc., Tokyo za kampanju „Obsession for Smoothness“ u podkategoriji Internet Film: Finance, Commercial Public Services, Business Products and Services,
• Choojai & Friends, Bangkok za kampanju “Facebook Live Stunt Campaign” u podkategoriji Interactive Film.
Effective Lotus nagrade su dobile na popularnosti već drugu uzastopnu godinu, pa su tako privukle 61 prijavu ove godine. U ovoj kategoriji radovi moraju pokazati rezultate postignute kako na polju kreativnosti tako i strategije. Ovdje je dodijeljeno 10 nagrada, ali nije dodijeljen Grande Lotus.
U kategoriji Media Lotus, zaprimljeno je 206 prijava, kojima su dodijeljene 32 nagrade, uključujući 1 Grande Lotus, 10 bronzi, 9 srebra i 12 zlata.
Grande Lotus je osvojila agencija McCann Worldgroup India, za kampanju „Sweet Change“ koju su radili za PayTM, u podkategoriji Best Use of Ambient: Small Scale.
Branded Content Lotus kategorija je primila 142 prijave, a dodijeljeno je 13 nagrada u ovoj kategoriji, uključujući i jednu Grande Branded Content Lotus nagradu.
Grande Branded Content Lotus otišao je u agenciju Hakuhodo Inc., Tokyo za njihovu kampanju „Gravity Cat“ za igru Gravity Daze 2.
Od 31 radova prijavljenih u Integrated kategoriji, žiri je dodijelio šest Integrated Lotus trofeja, te jedan Grande Integrated, koji je otišao u Colenso BBDO, Auckland, za Pedigree-ovu kampanju “The Child Replacement Programme“.
AdFest također dodjeljuje svoje INNOVA Lotus Award nagrade najboljim konceptima koji su imali dramatičan učinak na tržištu, a koji se ocjenjuju na kriterijima njihove istinske inovacije, interesantnosti i rezultata. U ovoj kategoriji došle su 54 prijave, što predstavlja 50% povećanje u odnosu na prethodnu godinu.
Dodijeljene su tri INNOVA nagrade, te jedan Grande INNOVA Lotus trofej koji je otišao u TBWA\Hakuhodo Inc. za projekat „Cogy Wheelchair“.
Konačno, AdFest dodjeljuje i Lotus Roots nagrade koje predstavljaju srce AdFesta, i inspirirane su radovima koji se oslanjaju na različite historije i kulture zemalja i ljudi Azije, Pacifika i MENA regije. Kategorija prepoznaje i potiče velike ideje inspirirane lokalnim vrijednostima, te raznolikošću kultura koje se svake godine okupljaju na AdFestu.
Od 150 prijavljenih radova, pet je osvojilo Lotus Roots nagradu. McCann Worldgroup India odnijela je krunski dragulj kada je objavljeno da su osvojili Grande Lotus Roots AdFest 2018 za rad pod nazivom „Imunity Charm“ koji su kreirali za afganistansko Ministarstvo zdravlja.
