Fotografija: CEO MediaCom-a, Saša Savić
Ako vam treba pravi primjer Phoenixa koji se uzdigao iz pepela, to je onda agencija Mediacom. Prije samo par godina agencije WPP (grupa) ostala je bez brojnih klijenata i doživjela je brojna prevrtanja u rukovodstvu. Velike promjene su ostvarene kada se talenat preusmjerio na kreativnost i digitalno.
Managment ove agencije je pravi dream team, kojeg između ostalog čine i CEO Saša Savić i Phil Cowdell. Agenciji su donijeli ostvarili su skok neto prihoda od 25%, a postojeći klijenti, uključujući Audi, VW, Revlon, AARP, Strayer University i Toms, povjerili su Mediacom-u dodatni rad koji pridonosi porastu od 15% u prihodima.
U sporoj novoj poslovnoj godini, agencija je uspijela ugrabiti Anheuser-Busch InBev, kao i eBay, DSW i Indeed.com.
Svom portfoliju su dodali i Merckbusiness, nakon što je farmaceutski div prodao svoje usluge MediaComovom klijentu Bayer-u.
Koja je onda njihova tajna uspijeha? Saradnja. “Globalni novi poslovni tim preselio se u SAD i pomogao svojim znanjem i najboljom praksom iz cijelog svijeta”, rekao je Savić. Agencija je vrlo mudro u igru uključila i talente izvan standardnog agencijskog prostora, kao što su medijske kuće i ad-tech igrači.
Proširiti business sa klijentima predstavljao je još jedan izazov, ali konačno su uspijeli ući u sistem digitalnog i sadržaja i dopustili da data radi svoj posao.
«Posao smo planirali tako što smo analizama i data-i dopustili da zavladaju svakim aspektom business-a», kazao je Savić i dodao kako su svi iz agencije ozbiljno shvatili da je jedini način za rast i opstanak na tržištu spoj kreativnosti i nauke, kada je riječ o data-i i istraživanjima. Ovakav stav je rezultirao sa više kreativnog razmišljanja i ostvarenja, daleko od tradicionalnih medija.
Za promciju novog sintetičkog motornog ulja kompanije Shell, koje se proizvodi od prirodnog gasa, agencija je surađivala sa Nintendom, kako bi produkt integrisali u u Mario Kart igricu, na SXSW, a GoPro kamere su nakačili na trkače kako bi čitav doživljaj prenijeli live na YouTube-u. Kako bi precizno «naciljali» automobilske entuzijaste, zamolili su portparola Tim McGraw-a da bude narator orginalnog jednosatnog dokumentarca o hot-roddersima kroz historiju. Film je prikazan na National Geographic kanalu prošlog proljeća, imao je 25 miliona pregleda na YouTube-u i ostavario porast prodaje za 25%. Ovakav pristup privukao je klijente kao što su eBay.
Mediacom kombinira “korisničke podatake, istraživanja i spoznaje kako bi kreirao prilagođene kampanje koje su osmišljene tako da pravu poruku prenose pravom kupcu, u pravo vrijeme», rekao je Amy Gershkoff, direktor potrošačke analitike i uvida u e-commerce web stranice, koji su angažovali agenciju ove prošljog ljeta. “Oni traže izvan tradicionalnih kanala i pristupa plaćenim medijima kako bi pronašli načine da angažuju potrošače u potpuno novom prostoru i kako bi kreirali advertainment.”
Isto tako, Mediacom uspiješno svoju strategiju primjenjuje i za Revlon. Za Revlonov brand Almay, razvio je i dizajnirao novu web stranicu. Za veći Revlon brand, MediaCom je došao na ideju o interaktivnom jumbo plakatu na Times Square-u, u New York-u, koji potiče ljude da se poljube pred kamerama kako bi se vidjeli na velikom ekranu, a zatim svoju fotografiju mogu pronaći na stranici Revlon.com/LoveIsOn.
Saša Savić, rodom iz Bosne i Hercegovine, često je opisan kao inovator i internacionalista. Radio je u Bosni, nekadašnoj Čehoslovačkoj, a sada i u SAD-u. Saša strateški promatra klijenta i razumije njegove potrebe, a to je dokazao i kroz rad za MPG, Havas, McCann Erickson New York, Universal McCann, Starcom MediaVest Group, Starcom MediaVest Group, a sada i Mediacom.
Još davno je u jednom intervjuu izjavio kako je “inovacija najbolji način za ostajanje i rast u businessu. Nedostatak inovativnosti je najjednostavniji način da se izgubi klijent.” I dalje vođen ovom parolom dokazao je značaj progresivnog razmišljanja u ovoj industriji, a ako ga pitate čime bi se bavio osim ovoga, odgovoriće vam kako bi radio kao vodič za mušićarenje (ribolov) negdje u Norveškoj ili na Islandu.
