Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Globalno, 82 odsto sadržaja koji se dijeli na mobilnim uređajima dijeli se putem poruka, emaila ili teksta, navodi se u izvještaju koji je objavila oglašivačka platforma RadiumOne, pod nazivom „Tamna strana dijeljenja na mobilnom“. U 2014. godini, ova brojka je iznosila ispod 50 odsto. Samo 13 odsto informacija se dijeli preko Facebooka, a preostalih 10 odsto se odnosu na sve druge javne društvene mreže zajedno.
RadiumOne svoje brojke zasniva na aktivnostima 940 miliona ljudi širom svijeta koji koriste njihovu platformu.
Dark social, ili „promet u mraku“, je termin koji se odnosi na društveno dijeljenje sadržaja koje se odvija izvan onoga što se može mjeriti analitičkim programima za mjerenje weba. To je na primjer promet koji se uglavnom dešava kada je link poslan putem online chata ili emaila, a ne podijeljen preko platforme nekog društvenog medija gdje se ovakvi referali mogu mjeriti. To je također ozbiljan problem za izdavače koji pokušavaju prokužiti obrasce prometa. Stanje se dodatno usložnjava uvođenjem sigurnosnih enkripcija na sajtovima i uslugama, čime je još teže pratiti promet referala.
Daniel Price, šef društvenih operacija u kompaniji Lost Boys, kaže da klijenti pokušavaju shvatiti dark social, ali dodaje i da bi prelazak na izgradnju direktno na platformama mogao učiniti cijelu stvar nevažnom. „Izgradnjom funkcionalnosti i novih načina korištenja u Facebook Messenger, on postaje sve više web platforma, a ne aplikacija za razmjenu poruka.“