Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
South by Southwest je brendiraniji nego ikad, a to znači da su aktivacije brendova posvuda. Ovaj festival u Texasu je postao središte za inovativan, iskustveni marketing koji daje korisnicima jedinstveno iskustvo, i potencijalno približava brendove srcima kupaca – ili se barem brendovi nadaju tome.
Tokom prisustva na ovogodišnjem festivalu SXSW Interactive, Adweek-ov tim je posjetio nekoliko brend aktivacija uključujući i one iz kompanija American Greetings, Anheuser-Busch, Mashable, Warner Bros-ovog Suicide Squad i USA Network Mr. Robot.
U videima ispod pogledajte kako su izgledale aktivacije iskustvenog marketinga ovih brendova:
American Greetings
Kompanija koja radi čestitke odlučila je disruptirati tehnološki fokus SXSW-a s potpuno analognom aktivacijom. Prolaznici su mogli zastati i zabaviti se raznim uradi-sam aktivnostima sa papirom, kao što su grafike, pop-up kartice, pa čak i printana verzija GIFa. Dizajneri, uključujući i Stefana Sagmeistera i Aarona Draplina, bili su pri ruci da objasne prisutnima zašto je papir još uvijek važan.
Anheuser-Busch
Za svoju aktivaciju ovaj proizvođač piva se okrenuo najnovijem trendu među trgovcima: iskustvu virtualne stvarnosti. Iako je u Budweiser Beer garaži bilo više toga, VR je bez sumnje bio najzanimljivije iskustvo za SXSW posjetioce.
Mashable
Sada već stalni inventar SXSW Interactive festivala, Mashable House nije samo mjesto za ovu digitalnu publikaciju da svojim čitateljima pruži opipljivu, fizičku vezu sa brendom. Ona je i središte za aktivaciju nekoliko drugih marki. Mashable je ušao u partnerstvo sa Pepsijem, Qualcommom, Amazon Launchpadom, Las Vegas Konvencijom, Visitors Authority, Facebookom, Hasbrovim Transformersima, Quakerom i HBOom, te je svaki brend ponudio nešto posebno za Mashable House posjetioce.
Suicide Squad
Warner Bros neće izbaciti Suicide Squad do ljeta, ali studio je ipak htio da uzbudi posjetioce na SXSW-u zbog predstojećeg filma. Zato su preuzeli Tattoo i piercing studio Affinity, i transformisali ga u tattoo salon Harley Quinn, gdje su ljudi mogli dobiti lažne ili prave tetovaže originalnih artworka likova iz filma.
Mr. Robot
Nakon uspješnog debija na SXSW-u prošle godine, USA Network se odlučio da se vrati na festival i fanovima svog popularnog serijala pruži nezaboravno iskustvo. Da bi to postigli, mreža je osmislila ideju da dovuče 30 metara visok točak, baš kao onaj na Coney Islandu, domu glavnog lika (koji je mreža također rekreirala u Austinu u Texasu).