Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Tim Nudd
Dok će se agencije naredne sedmice boriti jedne s drugima za Lavove u Cannesu naredne sedmice, najviše nagrada bi mogla odnijeti jedna gesta mira.
Poziv na primirje koji su Burger King i Y&R poslali McDonald’s-u sa McWhopper burgerom jedan je od favorita u predfestivalskim predviđanjima Ali to je samo jedna od nekoliko desetina izvanrednih kampanja na 29. godišnjoj listi Leo Burnett-a na kojoj predviđaju pobjednike Cannesa.
Burnett je identifikovao šest ključnih tema ove godine: izumi (DB-ov Brewtroleum, „Slow Down GPS“ If osiguranja, Samsung-ov „BrainBAND“), zarađeni mediji (Cointreau-ov #NotComingSoon, Netflix-ov FU2016), partnerstva kreativnih medija sa Silikonskom dolinom („Van Gogh BnB“ Art Institut-a), personalizacija (Beats by Dre i „Straight Outta“), autentična istina (REI #OptOutside) i pripovijedanje kroz animaciju („Justino“, „ShottaSoCo“, „Paper“, „Shoplifters“). Kao i obično, međutim, mnogi od radova predstavljenih ovdje su toliko ispred svog vremena da prkose kategorizaciji.
Tokom cijele iduće sedmice možete posjećivati adweek.com/cannes kako biste dobili izvještaje u realnom vremenu o festivalu, uključujući i video intervjue, analize, galerije dobitnika i više.
Burger King i Peace One Day „McWhopper“
Y&R, Auckland, New Zealand
Primirje u ratovima hamburgera? Burger King je briljantno predložio upravo to McDonald’su, nudeći saradnju na McWhopper burgeru za Dan mira. McDonald’s je ljubazno odbio, ali BK je već postigao masivnu PR pobjedu za integrisani fol koji bi trebao dominirati u više kategorija u Cannesu.
Southern Comfort „ShottaSoCo“
Wieden + Kennedy, New York
W+K je uzeo jedan komadić pop-kulture – tajvanski trend animacije aktuelnih događaja – i od njega stvorio nadrealni rad za Southern Comfort. Agencija je čak unajmila i kompaniju koja stoji iza originalnih videa, Next Media, i prepustili su animatorima da tumače scenarij na svoj način.
Andes Beer „Fairest Night of All“, „Hagglers“
Del Campo Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
Argentinska pivara je napravila dvije zabavne kampanje. Prvo su pozvali najzgodnije tipove jednog grada na lažni cjelovečernji kasting, čime su manje atraktivnim muškarcima dali bolje šanse kod djevojaka u barovima. A onda su uzeli svjetske majstore cjenkanja sa pijačnih tezgi u Indiji, Turskoj i Togou da pregovaraju sa djevojkama kako bi njihovim momcima izvukli više vremena sa društvom.
DB Breweries, “Brewtroleum”
Colenso BBDO, Auckland, New Zealand
Uz malo alhemijske magije, DB i Colenso BBDO su stvorili ekološko biogorivo iz kvasca preostalog nakon pravljenja DB Export piva. Na tržištu je predstavljeno sa porukom koja je neodoljiva za ljubitelje piva: Ako dovoljno pijete, možda spasite svijet.
Xbox “Survival Billboard”
McCann, London
Xbox je proslavio lansiranje igre Rise of the Tomb Raider u Velikoj Britaniji sa jednim genijalnim i sadističkim potezom. Izazvali su osam fanova Lare Croft da stoje na bilbordu u Londonu 24 sata, a zatim su ih izložili vremenskim neprilikama – vjetru, kiši, pa čak i snijegu – prema glasovima stvarne javnosti, u realnom vremenu na internetu.
REI “#OptOutside”
Venables Bell & Partners, San Francisco
Ova kompanija koja se bavi prodajom outdoor opreme napravila je hrabar anti-konzumeristički potez kada su na najbitniji dan u godini za maloprodaju, Crni petak, potpuno zatvorili svoje trgovine i platili svih svojih 12,000 uposlenika kao da je u pitanju običan radni dan, „tako da bi mogli raditi ono što najviše vole – biti van.“
Loterías y Apuestas del Estado “Justino”
Leo Burnett, Madrid
Najbolji Božićni oglas 2015. godine nije došao iz Velike Britanije kao što se očekivalo, već iz Španije. Ovaj prekrasni animirani film za lutriju, poput nekog malog Pixar-ovog filma, ispričao je priču o noćnom čuvaru u fabrici lutaka, koji je oduševljavao osoblje koje radi tu tokom dana postavljajući lutke u zabavne poze.
Intermarché “Sugar Detox”
Marcel, Paris
Francuzi jedu previše šećera. Može li genijalna kombinacija proizvoda i dizajna pakovanja pomoći? „Sugar Detox“ poslastice ovog lanca supermarketa omogućile su potrošačima da postepeno umanje unos šećera u samo jednom pakovanju od šest-komada, gdje šesti desert ima upola manje šećera nego prvi.
Curry’s PC World “Spare the Act”
AMV BBDO, London
Pokušavate odglumiti da ste sretni zbog lošeg božićnog poklona koji ste dobili? Unajmite profesionalnog glumca da vam pomogne. Jeff Goldblum dao je običnim ljudima zabavne lekcije glume kako bi mogli izgledati što zahvalnije za bezvezne poklone u nezaboravnoj kampanji britanskog prodavača elektronike.
If Insurance “Slow Down GPS”
Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
F&B je osmislio zaista pametnu sigurnosnu postavku za GPS navigacije: prebacivanje aplikacije na dječiji glas u blizini škola, obdaništa i drugih područja u kojima je velika vjerovatnoća prisustva djece. Ova sjajna aplikacija radi u blizini svih škola i obdaništa u Švedskoj, Finskoj i Norveškoj.
Suumo “Shell We Move?”
Hakuhodo Kettle, Tokyo
Ova web stranica za nekretnine se upustila u dizajniranje vrlo neočekivane vrste kuća – kućice za rakove pustinjake. Kako je rakovima usljed klimatskih promjena na raspolaganju sve manje prirodnih školjki, Suumo je napravio umjetne školjke koje su čvrste, lagane, ekološki prihvatljive i zaista neodoljive.
Honda “Paper”
RPA, Santa Monica, Calif.
RPA i čarobnjaci za stop-motion animaciju iz PES-a udružili su se za ovaj izvanredan Hondin spot koji priča priču o historiji proizvoda ovog brenda – automobilima, motociklima, vanbrodskim motorima, CVCC vozilima, robotici, itd. – kroz hiljade ručno crtanih ilustracija.
Beats by Dre “Straight Outta”
R/GA Hustle, Los Angeles
Svako je „straight outta“ odnekud. R/GA Hustle je iskoristio taj ponos mjestom kojem pripadate u Beats by Dre kampanji baziranoj na filmu Straight Outta Compton (o osnivaču Beats-a, Dr. Dreu) u kojoj je korisnicima dao mogućnost da ubace svoj grad u Straight Outta logo.
Shiseido “High School Girl?”
Watts of Tokyo
Najočaravajuća demonstracija proizvoda ove godine. Kamera se kreće kroz ono što mi vidimo kao grupu djevojaka u srednjoj školi, ali onda, dok se kamera vraća unazad kroz istu grupu, postaje jasno da one uopšte nisu srednjoškolke, Shiseido šminka je skrivala istinu.
University of Western Sydney “Deng Thiak Adut Unlimited”
VCD+WE.Collective, Sydney
Mnogi fakulteti stavljaju diplomce u svoje oglase. Ali Western Sydney University ima jednog zaista izvanrednog diplomca – Deng Thiak Aduta, bivšeg maloljetnog sudanskog vojnika, koji je došao u Australiju sa 14 godina kao izbjeglica, naučio engleski i na kraju dobio diplomu pravnog fakulteta na WSU.
House Of Cards “FU2016”
BBH, New York
Uz lude predsjedničke izbore u stvarnom svijetu, lik Kevina Spaceya, Frank Underwood, vodio je kampanju za istu funkciju u Netflix-ovoj seriji House of Cards. Ali Frankova kampanja je iznenada postala stvarna, kada se otvorilo stvarno sjedište FU2016 kampanje u Greenvilleu u Južnoj Karolini.
Remy Cointreau/Louis XIII Cognac “#NotComingSoon”
Fred & Farid, New York
Cointreau je unajmio Roberta Rodrigueza da snimi film u kojem glumi John Malkovich sa vrlo ekscentričnim zapletom: završeni film je stavljen u trezor i nikoga neće vidjeti narednih 100 godina. Bit će otvoren 2115. godine, kada će također biti spreman i Louis XIII konjak ovog brenda koji se flašira danas.
Harvey Nichols “Shoplifters”
adam&eveDDB, London
Ovaj drski spot od minutu i pol koristi prave snimke sigurnosnih kamera na kojima su kradljivci iz Harvey Nichols prodavnica u Londonu. Na tijela su dodane animirane face, što spot čini još zabavnijim. „Volite besplatne stvari? Dobijte ih legalno“ kaže ovaj oglas u kojem se promovira aplikacija za nagrade ovog lanca.
Volvo Trucks “Look Who’s Driving”
Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
F&B se vratio svojoj poznatoj kampanji, „Live Test Series“, u stilu. Uzeli su 4-godišnjakinju da upravlja Volvo FMX kamionom, koji se u oglasu predstavlja kao „najizdržljiviji kamion koji smo ikada naravili“, i čini to uz pomoć daljinskog upravljača. Užasno je zabavno gledati Sophie kako vozilo tjera kroz vodu, duboke jarke, pa čak i kroz betonske zgrade.
Prodiss “#MaPlaceEstDansLaSalle”
Fred & Farid, Paris
Nakon napada na koncertnu dvoranu Bataclan u novembru prošle godine, posjećenost live nastupa u Parizu je pala. Iz tog razloga su koncertne dvorane i kazališta, ujedinjeni u činu solidarnosti, svi promjenili imena svojih produkcija u Ma Place Est Dans La Salle (Moje mesto je na predstavi).
Sagami “Act of Love”
Hakuhodo Kettle, Tokyo
Ovaj brend kondoma je unajmio ljude da izvode rituale udvaranja životinja, a rezultati su podjednako smiješni i iznenađujuće dirljivi. „Previše razmišljamo i na kraju se prepadnemo“, kaže brend. „Životinje ne brinu zbog svojih odluka. Ponašaju se iz potrebe i izražavaju se instinktivno.“
Art Institute of Chicago “Van Gogh BnB”
Leo Burnett, Chicago
Art Institute je po prvi put u Sjevernoj Americi okupio sve tri verzije Van Goghove „Spavaće sobe“. Kako bi promovisali izložbu, izgradili su nevjerovatan model spavaće sobe u stvarnoj veličini, u jednoj od povijesnih zgrada Chicaga, i omogućili su ljudima da je rentaju putem Airbnb-a.
Bajaj “The Nation’s Bike”
Leo Burnett, Mumbai, India
2014. godine indijski nosač aviona INS Vikrant, koji je odigrao herojsku ulogu u Indo-Pakistanskom ratu 1971. godine, poslan je na otpad. Kako bi se sačuvao ovaj bitan komadić historije, Bajaj je otkupio metal i napravio motocikle od njega. Samo u prvom danu prodano je 11.000 komada.
Samsung “BrainBAND”
Leo Burnett, Sydney
Uz pomoć neurologa i industrijskog dizajnera, Samsung je izmislio traku za glavu koja prati udarce. Senzori mjere snagu udaraca u realnom vremenu, prenoseći podatke doktorima, sudijama i trenerima, a LED svjetla ukazuju na snagu udarca.
Under Armour “Rule Yourself: Phelps”
Droga5, New York
Sjajna izrada i interesantna priča o heroju koji stari učinili su ovaj spot brenda Under Armour sa Michaelom Phelpsom u glavnoj ulozi jednim od najboljih ove godine. Divan i nezaboravan, savršeno je uhvatio usamljene napore plivača dok se priprema za još jednu priliku za slavu, i iskupljenje, u Riju.
