Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Mojca Briščik
VOĐENJE SOZ OD APRILA PREUZIMA MOJCA BRIŠČIK
Upravni odbor je za novu direktoricu Slovenske oglašivačke komore imenovao Mojcu Briščik. Ona će vođenje Komore preuzeti 1. aprila.
Mojca Briščik je trenutno pomoćnica izvršne direktorice za tekstil i parfumeriju u Mercatoru, odgovorna za marketing i odnose s javnostima. Prije toga je u Mercatoru bila zadužena za korporativno komuniciranje. Aktivno je djelovala u medijima 17 godina, mnogi je poznajuu kao televizijsku novinarku i radijsku voditeljicu. Nakon medija profesionalni put je nastavila u maloprodaji kao direktorica robne kuće Maxi. Nakon četiri godine je preuzela mjesto direktorice korporativnog komuniciranja u Mercatoru. Članica je Slovenskog društva za odnose s javnostima i Međunarodnog udruženja komunikatora IABC.
NOVI POGLED NA MARKETINŠKA ISTRAŽIVANJA JEDNODNEVNI SEMINAR, BEOGRAD, 19. FBRUAR
Ponašanje potrošača se sve brže menja. Svaki potrošač u sve većoj meri očekuje ispunjavanje ličnih očekivanja, bez obzira (ili upravo zato) što je opšta kupovna moć u padu. Nova očekivanja potrošača zahtevaju inovacije u koncipiranju ponude, ali još više inovacije u komuniciranju ponude. Novo „čitanje“ potreba i očekivanja, ali i novo „čitanje“ kanala i metoda komuniciranja, danas su najveći izazov za industriju marketinških istraživanja. Da li je istraživačka industrija spremna da odgovori na ovaj izazov?
Tipska i univerzalna kvantitativna istraživanja nisu više dovoljna za kreiranje marketinških akcija. Eksploratorna istraživanja na manjem uzorku, kombinacije kvantitativnih i kvalitativnih tehnika, novi kvalitativni metodi, novi, osetljiviji instrumenti za merenje potencijala medija, novi pristup tumačenju istraživačkih rezultata i njihovo integrisanje u poslovne odluke, odraz su novog vremena i novih očekivanja od marketinških istraživača. Zahtevu novog vremena lakše se prilagođavaju specijalizovane istraživačke agencije, koje kreativnije pristupaju analizi potrošača i tržišnog ambijenta, fokusiraju se na releventnost (upotrebljivost) istraživačkih nalaza, umesto gomilanja detalja i prihvataju odgovornost za odluke koje se na osnovu istraživanja donose.
Ovakve promene u istraživačkoj industriji nisu dovoljno vidljive. Susreti istraživača i korisnika istraživanja, kao što je predstojeći seminar koji se u Beogradu održava 19. Februara, imaju za cilj da se potencijal inoviranih, efikasnih i isplativih marketinških istraživanja u znatno većoj meri afirmiše i unapredi rad marketinških profesionalaca, korisnika marketinških usluga i medija.
WPP NA GOOGLE I FACEBOOK POTROŠIO MILIJARDE DOLARA
WPP, vodeća svjetska advertising i PR kompanija koja zapošljava 179.000 ljudi, prošle godine je potrošila ogromne svote na oglašavanje u digitalnim medijima
Samo na oglase objavljene na Google-u potrošili su četiri milijarde dolara, što je 38 posto više nego 2014.
Još više je, za 56 posto, poraslo oglašavanje WPP-a na Facebook-u, gde su nakon 640 miliona u 2014., prošle godine potrošili milijardu dolara. Yahoo je s između 400 i 430 milijuna dolara ostao na istom nivou, kao i Twitter (150 do 225 milijuna) te AOL (100 do 125 milijuna dolara). Poredak na ljestvici nije se promijenio.
Zanimljivo je vidjeti koliko je WPP povećao potrošnju na Google-u te posebno na Facebook-u, a što je povezano s popularnošću njihove akvizicije Instagram-a, servisa koji je Facebook preuzeo 2012. Konačni rezultati još nisu poznati, a analitičari očekuju da je Facebook u 2015. ostvario prihod od 17,5 milijardi dolara.
PAUL KEMP-ROBERTSON IZ CONTAGIOUS MAGAZINA PREDSTAVLJA „OPASNOSTI ANTI-KREATIVNOSTI“
Paul Kemp-Robertson, suosnivač i urednik kompanije Contagious Communication, predstavit će interesantni panel na temu „Opasnosti anti-kreativnosti“ na ADFEST-u 2016. godine, Azijsko-Pacifičkom festivalu oglašavanja koji će se održati između 16. 19. marta u Pattayi (Tajland).
Kemp-Robertson je stručnjak za potrošačke trendove, a smatra se jednim od najpouzdanijih prognozera brendova i trendova koji oblikuju budućnost naše industrije.
Na ADFEST-u, on će ispitati opasnosti po kreativnost, kako u marketinškom tako i poslovnom smislu, i osvrnut će se na načine kojim bi se osiguralo da vaša kompanija ostane fokusirana na kreativnost.
„Rezači budžeta, opredjeljenost ka kratkoročnim gledanjima i naše vlastite predrasude prijete jedninoj stvari koja dokazano pruža efikasan marketing: kreativnosti. Ali oni ne ugrožavaju samo marketing. Na putu smo jednog anti-kreativnog jugernauta koji prijeti da prekazi čitavu industriju,“ tvrdi Kemp-Robertson.
Kemp-Robertson je 2004 pomogao u osnivanju kompanije Contagious Communications, koja objavljuje kvartalni kreativni časopis Contagious.
KOMPANIJE PREDSTAVLJAJU SVOJE OGLASE ZA SUPER BOWL
Nekoliko kompanija predstavilo je ovih dana svoje oglase za američki Super Bowl. Heinz je tako predstavio preslatke psiće obučene kao hot dogovi i „porodicu“ svojih proizvoda u poluminutnom oglasu naslovljenom „Meet the Ketchups“, trećem za Super Bowl ovoga brenda. Oglas je radila agencija DAVID Miami.
https://youtu.be/LOlfhBT8i9I
NFL liga je također objavila sopstveni spot za Super Bowl, u kojem slave porodičnu sreću. Naime u minutu dugom oglasu NFL predstavlja djecu rođenu u gradovima iz kojih su dolazili pobjednički timovi prethodnih godina, tačno devet mjeseci nakon održavanja velike tekme ;) Djeca pjevaju Sealovu pjesmu „Kiss from a Rose“, sa malo duhovitijim tekstom. Oglas je radila agencija Grey New York.
I Hyundai je također predstavio jedan od svojih Super Bowl oglasa, naslovljen „The Chase“ (potjera). Hyundai je oficijelni sponzor NFL, a ovaj poluminutni spot dio je serije koja uključuje još dva humoristična spota sa Kevinom Hartom i Ryanom Reynoldsom. Spot „The Chase“ je radila agencija Innocean Worldwide, a fokusiran je na Blue Link Remote Start opciju paljenja na daljinu koja je dostupna u novoj Elantri.
https://www.youtube.com/watch?v=H6waSiQT0Nw
AD BLOKERI NA MOBILNIM UREĐAJIMA U PORASTU
Prema podacima iz GlobalWebIndex, u zadnjem kvartalu 2015. godine došlo je do dramatičnog rasta u blokiranju oglasa na mobilnim uređajima. U posljednja tri mjeseca prošle godine, 36,7% anketiranih mobilnih korisnika je izjavilo da su počeli blokirati oglase, što predstavlja alarm za industriju koja mora naći rješenje za ovakve trendove. Trend predvode mlađi korisnici, između 16 i 30 godina starosti, među kojima preko 40% koristi ad blokere. U konačnom zbiru, preko 70% korisnika je ili koristi ad blokere, ili ih namjeravaju koristiti u budućnosti. Da stvari učini još ozbiljnijim, Samsung je na svojim Android uređajima omogućio podršku za ad block plugine, čime je samo ohrabrio rast ovog trenda.
WHATSAPP PREŠAO MILIJARDU KORISNIKA
Usluga za slanje poruka, WhatsApp, po prvi put je prešla brojku od milijardu korisnika u jednom mjesecu, čme je demonstrirala svoju ogromnu popularnost. Preko ove aplikacije koju je 2014. godine Facebook kupio za 19 milijaedi USD, dnevno se pošalje 42 milijarde poruka i podijeli 250 miliona video spotova. Prošlomjesečna odluka kompanije da ukine pretplatu sigurno je kumovala ovakvom rezultatu, ali i otvorila mogućnosti za istraživanje novih prilika za zaradu na polju oglašavanja.
DISCOVERY I TOYOTA DONOSE NATIVE ADVERTISING I U VIRTUELNU STVARNOST
Discovery i Toyota su prošle sedmice objavili partnerstvo koje će rezultirati serijom za virtuelnu stvarnost pod naslovom „Let’s Go Places: Austin“, kroz koju će korisnici moći posjetiti grad Austin u Texasu. Ovo je prvi put da Toyota investira u VR sadržaj, dok za Discovery ovaj korak predstavlja veliku pobjedu nakon nedavnog lansiranja Discovery VR usluge. U VR seriji, gledaoci će se pridružiti Brianu Brushwoodu i Justinu Robert Youngu u Toyotinom modelu Rav4 Hybrid, te posjetiti jezero Lake Austin i pećine Natural Bridge Caverns.
ALPHABET PRESTIGAO APPLE KAO NOVA NAJVRIJEDNIJA KOMPANIJA NA SVIJETU
Googleova matična kuća, Alphabet, objavila je podatke za posljednji kvartal 2015. godine, u kojem je naveden promet od 21 milijardu dolara, što predstavlja rast od 18% u odnosu na prethodnu godinu i čini ovu kompaniju najvrijednijom na svijetu. Kompanija je uveliko prevazišla očekivanja analitičara, a zabilježila je i neto profit of 4,9 milijardi dolara u posljednja tri mjeseca 2015. godine, u čemu je, prema tvrdnjama kompanije, veliku ulogu odigralo poslovanje na mobilnim uređajima i YouTubeu. Ukupni obrt kompanije u 2015. godini iznosio je 74,5 milijardi dolara, u odnosu na 65,7 milijardi za prethodnu godinu.