Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Stana Šehalić i Sanja Vučinić
PAZI ŠTA ČITAŠ: PR U KRIZNIM SITUACIJAMA
U okviru programa Festivala knjige Pazi šta čitaš, koji je okupio preko trideset izdavača iz Srbije, u petak je održan panel pod nazivom PR u kriznim situacijama na kome su govorile dr Sanja Vučinić, autorica knjige Strategije komunikacije u kriznim situacijama i Stana Šehalić, generalni sekretar UEPS-a i višegodišnja urednica stručnih publikacija.
Autorica knjige o kriznim komunikacijama, koja je dobitnik zlatnog UEPS priznanja kao najbolji izdavački projekat, ukazala je da je njen najveći izazov tokom bavljenja ovom temom bio da istraži ključne zakonitosti krizne komunikacije koje pomažu da se uvede red u haos. Knjiga Strategije komunikacije u kriznim situacijama upravo daje prikaz svih strateških planiranja: od istraživanja i predviđanja kriza, do detaljne analize proaktivnih i reaktivnih strategija, definisanja ključnih poruka i odabira adekvatnih komunikacijskih tehnika i alata, kao i uspostavljanja kriznog štaba.
„Kriza je nešto što se dešava svakodnevno, ali ono što nam autorka ovom knjigom poručuje jeste da se za krizu uvek treba unapred pripremiti, a kada kriza nastane, treba je pravovremeno rešavati“, rekla je Stana Šehalić. Ona je dodala da su zapaženi teorijski i praktični pomaci u odnosu na vreme od pre dve decinije kada je PR dolazio na ove prostore, kao i da je knjiga rezultat preciznog i metodološki kvalitetnog istraživanja.
KO ĆE BITI NA SPONZORSKOM VRHU EVROPE?
Referentno evropsko tijelo za sponzoprstvo, European Sponsorship Assopciation (ESA), 11. februara će u Londonu proglasiti najbolje primjere sponzorske prakse u brojnim kategorijama ESA Excellence Awards.
Najprestižnija nagrada će i ove godine biti ona iz kategorije Best of Europe u kojoj se za laskavu titulu takmiče i tri projekta iz naše regije izabrana na takmičenju Sporto Awards. Najbolji projekti pojedinih država koji su se takmičili u kategoriji Najbolje sponzorstvo su se automatski uvrstili u borbu za najboljeg u Evropi. Slovenija u ovo takmičenje ulazi s projektom Fructala / Frutabela LAB, Hrvatska s Grawe i kampanjom Pokreni te Srbije s projektom Frikom Basket. Osim njih za prestižnu nagradu takmiče se još i sponzorski projekti iz Belgije, Finske, Njemačke, Irske, Švedske, Švicarske i Holandije.
TESTIRANJA SU POČELA: FACEBOOK SE SPREMA NA NAJVEĆU PROMJENU U OVOM DESETLJEĆU
Iz Facebooka su konačno odlučili odgovoriti na molbe korisnika koji već godinama traže uvođenje ‘dislike’ dugmeta. Ponuđeno rješenje opet neće izrijekom imati ‘dislike’, ali će imati šest drugih reakcija. ‘Reakcije’ su odgovor kompanije Marka Zuckerberga na vapaje korisnika, koji već dugo vremena ne žele samo lajkati, nego i dislajkati određene vijesti i na taj način izraziti svoje mišljenje.
Osim lajka, u ‘Reakcijama’ su i ‘ljubav’, ‘haha’, ‘yay’, ‘wow’, ‘tužan’ i ‘ljutit’, koje su se još prošle godine počele testirati u šest različitih zemalja. Sad će ih Facebook omogućiti svim svojim korisnicima.
Sve su reakcije izabrane u suradnji sa sociolozima. Analizirane su i reakcije ljudi na različite postove, kako bi se sve reakcije mogle svesti u šest različitih emojija.
Korištenje ‘reakcija’ bit će krajnje jednostavno. Dugme za lajk ostat će isto, ali ostale će se reakcije moći naći tako što će se njega duže držati pritisnutoga, nakon čega će se pojaviti izbornik s ostalim reakcijama. Još se ne zna točan datum uvođenja novosti na profile svih korisnika.
FACEBOOK-OV NOVI GLOBALNI KREATIVNI DIREKTOR, ANDREW KELLER
Facebook je objavio da su zaposlili bivšeg CEO-a agencije Crispin Porter + Bogusky, Andrewa Kellera, kao svog novog globalnog kreativnog direktora. Keller je napustio CP+B prošle godine, nakon što je pet godina obnašao dužnosti CEO-a agencije. Na ovoj novoj poziviji u Facebooku, Keller će raditi na izgradnji partnerstva sa globalnim kreativnim agencijama. Keller nije prvi agencijski kreativac koji se upustio u vode tehnoloških kompanija. Bivši kreativni direktor agencije Rosetta, Lars Basholm, pridružio se Google-u na sličnoj poziciji, a nedugo prije toga bivši ECD agencije TBWA, Rudi Anggono također se pridružio Google-u.
LEGO PREDSTAVIO SVOJU PRVU FIGURICU SA INVALIDITETOM
Lego je na tržište izbacio svoju prvu figuricu sa invaliditetom. Figurica predstavlja mladića u invalidskim kolicima, a došla je kao odgovor na učestale kritike upućene Legu ali i Playmobileu zbog slabe zastupljenosti mladih sa invaliditetom u njihovim igračkama. Tako je Lego uvrstio i ovu figuricu u svoju ponudu kao odgovor na kampanje koje pozivaju na inkluzivnost. I Mattel je također nedavno predstavio svoje nove Barbie lutke koje će dolaziti u raznim figurama i tipovima tijela.
APPLE NAVODNO FORMIRAO VR TIM
Nakon napredaka u polju virtualne realnosti iz Google-a i Facebook-a, sada je navodno i Apple osnovao stručni tim koji će istražiti mogućnosti ovog medija. Tim se navodno već sastoji od stotina ljudi koji rade na projektima virtualne realnosti, piše Financial Times. Navodno su članovi istaknuti lideri u ovome polju, među kojima su bivši članovi Microsoftovog Hololens tima. Ne iznenađuje da Apple nije potvrdio postojanje ovakvog tima, ali ne bi bilo čudno pogotovo imajući u vidu njihove nedavne investicije, kao što je kupovina VR startupa Flyby, te upošljavanje Douga Bowmana koji je jedan od vodećih stručnjaka za ove tehnologije.