Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
DANAS U 16:00 ISTIČE ROK ZA PRIJAVE NA 24 GOLDEN DRUM
Ostalo vam je još samo nekoliko sati da se prijavite za Golden Drum, zato ukoliko ste iz nekog razloga čekali zadnji momenat, on je stigao. Rok za prijave ističe danas (25. august/kolovoz), u 16:00h.
Već ranije smo dosta pisali o bogatom programu Golden Druma, koji ove godine donosi brojna interesantna predavanja i radionice koje ne biste smjeli propustiti. Među onima koji će ove godine podijeliti svoje znanje i iskustva sa posjetiocima je i Sari Heinilä, CEO McCann Helsinki, koja će prisutnima objasniti zašto „jednostavnost jede kompleksnost za doručak“ u sklopu predavanja o izgradnji liderstva i kulture u kreativnim organizacijama. Kako kaže Sari, iskonski grijeh naše industrije je to što sve predstavlja kao da je raketna znanost, a trebala bi se posvetiti jednostavnosti, jer što su jednostavnije stvari koje pravimo, to će one biti bliže našoj publici. Ipak, da bi stvari učinili jednostavnim potrebno je mnogo više samopouzdanja nego da ih učinite komplikovanim.
Zašto žene kradu budućnost oglašivačke industrije objasnit će Fabian Roser, generalni direktor i izvršni kreativni direktor DDB-a u Njemačkoj. Prema Fabianu, propušta se ogroman potencijal na liderskim pozicijama u industriji koja je decenijama stvarala javno mišljenje, usmjeravala teme pa čak i političke debate. Ali pitanje je da li će moći nastaviti to da čini u budućnosti ukoliko nastavi raditi stvari kao prije.
Požurite i prijavite se.
ZASLONI PAMETNIH TELEFONA OD JESENI VIŠE NIKADA NEĆE BITI ISTI
Otkad se 2007. godine pojavio prvi iPhone svi zasloni pametnih telefona bili su savršeno četverokutni. Ali, to se počinje mijenjati.
Zbog tehničkih ograničenja i potrebe proizvođača da im se telefoni međusobno razlikuju na nakrcanom i kompetitivnom tržištu, pojedini modeli pametnih telefona koji će biti predstavljeni tijekom nadolazeće jeseni imat će ureze ili izreze na zaslonima, piše BusinessInsider
Imat će ga primjerice i redizajnirani model iPhonea koji će se na tržištu pojaviti u rujnu/septembru. Urez će na pola dijeliti statusnu traku sa sličicom koja označava jačinu signala i satom kako bi na zaslonu koji se proteže od ruba do ruba bilo prostora za prednju kameru.
No Apple neće biti prva tvrtka koja će ponuditi takav pametni telefon. Primat mu je već preuzeo Essential PH-1, prvi uređaj tvrtke koju je osnovao i predvodi tvorac operativnog sustava Android Andy Rubin.
#HASHTAG NAPUNIO 10 GODINA
23. augusta/kolovoza 2007. godine, korisnik Chris Messina upotrijebio je prvi puta hashtag na Twitteru, #Barcamp. Danas se u prosjeku tweeta 125 miliona hashtagova dnevno.
Kada se hashtag prvi put pojavio na Twitteru prije 10 godina, brendovi su ga koristili tek da označe svoje sadržaje. Danas, ako neki brend stvori hashtag, onda se on upotrebljava u svim medijima i formatima kao sastavni dio strategije za komunikaciju i marketing.
Najčešći hashtag u 2007. godini korišten je oko 9.000 puta. Za usporedbu, do sada je najčešće korišteni hashtag u 2017. godini iskorišten više od 300 miliona puta. Trenutno, prosječno se tweeta 125 miliona hashtagova dnevno.
Najpopularniji hashtagovi su #FollowFriday ili #FF, koji su tweetani više od pola milijarde puta; #NowPlaying, koji je tweetan više od milijardu puta, te #ThrowbackThursday i #TBT, sa 120 miliona tweetova.
MACY’S NAKON REVIZIJE ODABRAO BBDO KAO GLAVNU KREATIVNU AGENCIJU
Maloprodajni div i jedan od najvećih oglašivača u svom sektoru, Macy’s, odabrao je BBDO New York za svoju novu glavnu kreativnu agenciju nakon provedenog pitcha.
Ova vijest dolazi u sklopu napora kompanije da učini brojne značajne promjene kako bi odgovorila na izazove rasta e-trgovine i pada prometa u fizičkim prodavnicama u posljednjih nekoliko godina. Ranije ove sedmice, Macy’s je doveo višeg potpredsjednika eBay-a za Sjevernu Ameriku Hala Lawtona kao predsjednika, u nastojanju da unaprijedi ciljanje digitalne publike.
Prema tvrdnjama više upućenih strana, BBDO je sudjelovao u zatvorenom pitchu, u kojem su učestvovali još i Ogilvy i Publicis.
Prema najnovijim brojevima iz Kantar Media, Macy’s je u 2016. godini potrošio 681 miliona dolara na mjerene medije, te ukupno 243 miliona dolara tokom prva dva kvartala ove godine. Najsznačajniji marketinški napori ove kompanije odvijaju se u vrijeme praznika.
GOOGLE I WALMART IZLAZE NA MEGDAN AMAZONU U POLJU GLASOVNO AKTIVIRANE E-TRGOVINE
Google se nada kako će mu partnerstvo sa najvećim svjetskim maloprodajnim lancem robnih kuća od cigle i maltera dati neophodni poticaj u suočavanju sa Amazon-om.
Tehnološki div se naime udružio s kompanijom Walmart, čime ovaj maloprodajni lanac po prvi puta legalno prodaje svoju robu izvan svojih sopstvenih web stranica i trgovina.
Od septembra/rujna, Walmart će početi isporučivati „stotine hiljada proizvoda“ koji će se moći kupiti u SAD-u putem Google Assistant usluge i Google Home uređaja. Slično Amazonovom Echo-u, ljudi mogu davati glasovne naredbe uređajima kako bi kupili nešto iz Walmarta. Korisnici će također moći kupovati putem Google Express mobilne aplikacije i web stranice.
U međuvremenu, Walmart agresivno kupuje brojne manje kompanije kako bi se nadmetao sa divovskim Amazonom. Prošle godine, Walmart je kupio Jet.com za 3 milijarde dolara, a također posjeduje pregršt brendova iz svijeta e-trgovine, kao što su Bonobos i Modcloth.
