Slovenska oglašivačka struka se užurbano priprema za svoj 22. festival oglašavanja SOF koji će biti održan u Portorožu od 20. do 22. marta 2013.
U zaoštrenim uslovima poslovanja svima koji djeluju na području koimuniciranja potrebna je pozitivna energija, potrebni su insipiracija i dodatni elan koji će im pomoći na putu do uspjeha.
Zbog toga organizatori SOF-a žele u konferencijskom dijelu festivala otvoriti nove horizonte i stvarati mogućnosti za kreativno razmišljanje i inovativnost koji su izvor poslovnih ideja i uspješnih priča. Žele da 22. SOF nadahne agencije, oglašivače, medije, istraživače, potrošače, PR-ovce, studente i druge javnosti sa samo jednim ciljem – uprti pogled u budućnost te s pozitivnom energijom, novim elanom i zajedničkim očekivanjima povećati kreativnost, inovativnost i postizanje što većih rezultata.
Zbog toga će SOF i ovog puta odgovoriti na pitanja šta se događa s kreativnošću komunikacijske industrije i kako na kreativnost utiču drtuštvene promjene, kako razmišljaju ljudi koji su uspjeli ostvariti vrhunske marketinške rezultate, gdje potražiti motivaciju i inspiraciju za ponovo probuđenu strast prema dobrom radu i vrhunskim rezultatima, da li dobre ideje nadahnjuju i jačaju odnose između robne marke, odnosno korporacije i korisnika medija, odnosno potrošača, kako savremeni komunikacijski kanali (web, digitalni i mobilni sadržaji, društvene mreže) nadahnjuju potrošače.
Nadahnuće
Darja Zajc, direktorica marketinga Pro Plus-a, predsjednica 22. SOF-a:
»Šta će doprinijeti uspjehu festivala SOF 2013? Kako ćemo ga se latiti? Kakva su naša očekivanja?
Volim SOF i ima nas još takvih.To ne znači da prema njemu nismo više puta bili kritični. Možda i zbog toga jer smo ga uvijek pohodili s velikim očekivanjima. Sada, kada imam mogućnost uticaja na festival, moja su očekivanja još veća.
S motiviranom ekipom pripremamo događaj kojeg i sami ne bismo željeli propustiti. Pažljivo biramo govornike i pozivamo samo one za koje smo ubijeđeni da nas neće ostaviti ravnodušnim. Želimo da 22. SOF ostavi snažan utisak, da nas probudi iz letargije sadašnjih odnosa, da nas pokrene na nove akcije i da pobudi osjećaj odgovornosti.
Spadam među one koji vjeruju u snagu dobre ideje. Takvih nas je dosta. Ideje su bitne u svim oblicima i profesijama, ali u oglašavanju malo više. Zato će 22. SOF biti posvećen inspiraciji. Inspiraciji s jajima. Jer bez rizika, upornog rada i ustrajnosti njena vrijednost je jednaka nuli.
Zato želim da na SOF-u ne slušamo samo o razmišljanjima o traženju novih ideja, već da doživimo stvarni osjećaj uzbuđenja, oduševljenja i strasti koja te jednostavno gurne u akciju. Vjerujem da za taj osjećaj treba baciti pogled i izvan slovenskih granica. I da moramo više puta pogledati izvan područja oglašavanja. Širenje horizonata skriva gorivo za ponovni kreativni uzlet u ovkiru struke. Vjerujem da bez inspiracije nema uspješnih komunikacijskih i marketinških strategija te svih drugih rezultata kojima se mjeri naš profesionalni uspjeh.
Budimo ustrajni do zadnjeg daha. Ne zato što moramo, već zato što želimo. Budimo hrabri i nemojmo se bojati grešaka.
Dođite i poslušajte one koji su u svijetu već ostavili trag sa svojim idejama. Tako ćemo i mi postati jedan od njnih.«
DO ZADNJEGA NAVDIHA! je parafraza naslova filma Jeana Luca Godarda Do zadnjega daha (About de souffle, 1960). Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor Luna\TBWA, agencije koja je na zadnjem SOFu osvojila naziv Agencija godine i kojoj je time pripala čast da pripremi kreativno rješenje 22. SOF-a, kaže:
»Radi se o filmu s dubokim i prelomnim uticajem kojeg možemo pratiti sve do Quentina Tarantina i današnjih dana. U filmsku je umjetnost unio neslućenu svježinu vrativši se istovremeno izvoru – sve je to ono što očekujemo od SOF-a (ako ispoustimo pridjev ‘filmski’). Sadržajna i vizualna realizacija komunikacijskih materijala slijedi zbog toga estetiku filma; govorimo na svjež, prepoznatljiv i drugačiji način. Umjesto »suhog« igranja s proprelerom, kao nosećim vizuelnim elementom komunikacije, postavili smo ga u realne situacije koje izražavaju strast, predanost, nadahnuće. Sve ono što je zapisano u samu srž stvaralačkog rada – kada ga obavljamo iskreno i stvarno, »do daske«, kada u ideju zaista uložimo svoju »krv, znoj i suze«. Glavni junak Godarovog filma Michael Poiccard (Jean Paul Belmondo), naravno, umire, mada je to, kroz današnju optiku gledano, metaforična smrt »la petite mort« – poetičan izraz za orgazam kojeg osjeti svaki pravi kireativac kada nakon nekoliko dana samopropitivanja prodre do zaista dobre ideje. Svaka dobra komunikacijska ideja živi onako kako je živio Michael Poiccard koji je ovako odgovorio na pitanje ‘What is your greatest ambition in life?’ ‘To become immortal … and then die’.«
