Švedski brend Fjällräven specijaliziran za odjeću i opremu namijenjenu boravku u prirodi, inače poznat po svojem ultimativnom Kånken ruksaku, napokon je došao u Hrvatsku i otvorio svoju prvu trgovinu u zagrebačkom Z Centru.
Ovaj omiljeni brend zaljubljenika u prirodu dolazi iz malog švedskog grada Örnsköldsvika i već više od pola stoljeća razvija outdoor opremu s jednim ciljem, učiniti prirodu dostupnijom svima. Misija Fjällrävena je jednostavna, omogućiti i inspirirati ljudi da čim više vremena provode u prirodi uz želju da njihovi proizvodu postanu saveznici na najupečatljivijim putovanjima i avanturama.
Tim povodom obratio se i Harald Heim, COO Fenix Outdoor Emerging Markets EMEA, i poručio: „Hrvatska je država u kojoj smo bilježili gotovo pa najviše online narudžbi među tržištima koja nemaju fizičku trgovinu, što nam je bio jasan znak o prepoznatljivosti brenda. Uz to, činjenica da Hrvatska odavno nije popularna samo zbog ljeta i mora, već i zbog planina te prekrasne prirode, bila je jasan signal da je Hrvatska naša sljedeća destinacija. Srž Fjällräven brenda je u održivosti, a naša odjeća traje godinama. Uvijek kažem da prava održivost proizlazi iz manje proizvodnje, a to je naš apsolutni prioritet. Sve to zajedno čini Fjällräven i ono što zaista jesmo.“
Ova filozofija duboko je ukorijenjena u svakom aspektu poslovanja brenda, kao i činjenica da su njihovi proizvodi dizajnirani da traju generacijama. Umjesto praćenja kratkotrajnih trendova, Fjällräven se fokusira na dugotrajnost i promišljeno stvaranje, jer vjeruju da su njihova budućnost i budućnost prirode neraskidivo povezane.
Srž Fjällräven filozofije predstavlja i jedinstvena “Zauvijek priroda” vizija koja prirodu stavlja u centar svega što rade. Kako ističu, s Fjällrävenom nije nužno cilj osvajati vrhove planina niti pobjeđivati vremenske neprilike, s Fjällrävenom je tendencija polako i pažljivo koračanje kroz prirodu, ostavljajući prostora da joj se uvijek poželite vratiti.
„Zaista je velika odgovornost koordinirati ovakav projekt, posebice kada se radi o prvom otvorenju u Hrvatskoj. Ponosna sam na filozofiju Fjällrävena jer se ovdje ne radi samo o kupovini proizvoda, već i o integritetu koji s njima dolazi. Veseli me što možemo ispričati Fjällrävenovu priču u Hrvatskoj“, poručila je Barbara Matijašič, direktorica tvrtke Outterra, hrvatskog partnera brenda Fjällräven.
I Fjällrävenov pristup održivosti temelji se upravo na autentičnoj vezi s prirodom. Naime, kada god je moguće, brend koristi materijale direktno iz prirodnog okruženja. Mnogi od njihovih materijala razvijaju se s ciljem minimiziranja utjecaja na okoliš kroz korištenje recikliranih i organskih materijala te PFC-free impregnacije.
Važno je naglasiti da se od 2009. godine Fjällräven intenzivno fokusira na uklanjanje PFAS-a iz svojih proizvoda i lanca opskrbe. Prema Fjällrävenu, izdržljivost i održivost idu ruku pod ruku, jednako kao i mogućnost popravka opreme te bezvremenski dizajn. Jednostavno rečeno, što odjevni predmet dulje ostaje u upotrebi, to je tijekom vremena manji njegov utjecaj na okoliš. Od svog osnutka 1960. godine, tako primjerice ulaže u materijale koji mogu izdržati ekstremne uvjete. Jedan s kojim se mogu pohvaliti čuveni je G-1000, materijal koji kombinira pamuk i poliester, te paralelno omogućuje premazivanje specijalnim voskom za dodatnu zaštitu od vode i vjetra.
Otvorenju su se pridružili i Mario Valentić te dugogodišnja Fjällräven ambasadorica Ana Soldo Dučić, inače dobro poznati zaljubljenici u Fjällräven način života, koji u potpunosti dijele vrijednosti brenda te veliki dio vremena posvećuju boravku u prirodi. Ana ističe upravo izdržljivost Fjällräven proizvoda i napominje kako ju njihova odjeća i oprema nije iznevjerila niti na jednoj ekspediciji. Od Patagonije do Aljaske, od kiše do snijega, vjetra i minusa, Fjällräven je uvijek bio uz nju.
Fjällräven je tako puno više od brenda outdoor opreme. Fjällräven je ambasador načina života koji potiče dublju vezu s prirodom i odgovorno ponašanje prema okolišu upotpunjen funkcionalnosti te svevremenskim dizajnom odjeće i opreme koju nude.
