SEMPL je organizirala kompanija Media Pool u saradnji s Marketing magazinom. Ovogodišnja konferencija je u dva dana ugostila 850 učesnika, od toga trećinu iz drugih država regije Adriatik, prije svega iz Hrvatske i Srbije. »Na taj način ostvarujemo postavljeni cilj da SEMPL postane regionalni događaj koji će svake godine privući sve više predstavnika medijskih i kreativnih agencija, medija i oglašivača iz svih država nekadašnje Jugoslavije i Istočne Evrope. Posebno nas raduje da smo ove godine ugostili i nekoliko učesnika iz Bugarske, što je prvi put do sada«, kazala je nakon konferencije Valerija Prevolšek, direktorica Media Poola i predsjednica konferencije SEMPL.
O tome koji su to trendovi koji će uticati na svakodnevne aktivnosti svih igrača u medijsko-komunikacijskoj industriji, na konferenciji je govorio Daniel Levine, američki stručnjak za trendove i globalni urednik internet portala WikiTrend.org. Kao pet najvažnijih trendova istakao je digitalno povezivanje različitih ekosistema, veći stepen društvenih kontakata među ljudima koji omogućava tehnologija, sve veću transparentnost koja robnim markama onemogućava laži i neiskrenost, nosive tehnologije te sjedinjavanje realnog i virtualnog svijeta. Poduzećima je savjetovao: »Stvarajte alate koji omogućavaju povezivanje među ljudima. Dijelite svoje tajne, prije nego li drugi saznaju za njih. Ponudite ljudima doživljaje s kojima će se lako nositi. Neka digitalno postane fizičko.«
Na konferenciji je učestvovovao i Ralph van Dijk, osnivač i kreativni direktor agencije za produkciju radijskih oglasa Eardrum iz Australije, koji važi za svjetski autoritet na području radijskog oglašavanja. »Ljudi ne slušaju radijske oglase, čuju samo ono što ih zanima. Ponekad je to i radijski oglas. Mnogo je medijskog novca bačeno jer oglašivači ne ulažu dovoljno vremena i pažnje da svoje poruke kreiraju i posreduju na odgovarajući način,« kaže Van Dijk koji je uvjeren da ulazimo u novo doba marketinškog komuniciranja gdje vlada mnogo jasnije razumijevanje kako najbolje uravnotežiti nove digitalne alate s provjerenim medijima, kao što je radio.
Patrick Galvin, američki stručnjak za odnosni marketing i osnivač svjetske kompanije The Galvanizing Group, posvetio se marketingu od usta do usta na internetu. »Kada su glasine pozitivne, one mogu uspjeh kompanije podići do neslućenih visina. Moj savjet kompanijama, koje se usuđuju pokrenuti glasine na društvenim mrežama, jeste da svoje stranke tretiraju sa punim poštovanjem i pažljivo, jer će samo tako osigurati da će ih preporučiti drugima,« savjetuje Galvin.
Drugi dan konferencije je protekao u znaku sadržajnog marketinga i novih digitalnih oglašivačkih rješenja. Tako je Nenad Senić, urednik korporativnih medija u Sloveniji i inozemstvu, istakao značaj strategije, odnosno povratak sadržajnog marketinga svojim korjenima. »Svaka strategija je jedinstvena, ali je važno da je jednostavna i istovremeno detaljna,« smatra Senić.
SEMPL je ugostio i Matthewa Zorpasa, autora bloga TheGentleman Blogger iz Velike Britanije, koji je, kako kaže o sebi, »bloger za puno radno vrijeme«. Istakao je brzi rast blogosfere, koja je sada 60 puta veća, nego što je bila prije tri godine. »Svake sekunde u toku dana se postavi novi blog na internetu. Tačno 19,4 miliona blogera, odnosno njih 55 odsto i nakon tri mjeseca, od kada su kreirali blog, nastavljaju redovno na njemu objavljivati svoje tekstove,« iznio je nekoliko podataka koji dokazuju rast blogovskih zapisa koji danas nisu više modna mušica kako su, možda, izgledali prije deset godina, već pravi trend.
Niall Horgan, vođa ključnih klijenata kod Twittera za regiju EMEA istakao je tri ključna faktora koje brendovi moraju uvažavati kada kreiraju strategiju komuniciranja na društvenoj mreži Twitter. To su potreba za samoizražavanjem, povezivanje među ljudima i radoznalost. »Ljudi vole otkrivati nove stvari. Ako im ponudite ekeksluzivne informacije, uspjeh će sigurno doći. Twitter je, naime, najbrži način kada želite nešto saopštiti masi ljudi i tako zadovoljiti njihovu želju za neprestanim saznavanjem aktuelnih događaja,« kazao je Hogan i brendovima savjetovao da na Twitteru budu hrabri i spontani.
