Fotografija: Matevž Klanjšek, Celtra
Na šetnju po digitalnom tržištu je svojim uvodnim predavanjem “Evropa je digitalna. Kad će to biti i Slovenija?” prisutne poveo Pawel Kolenda iz evropskog Ureda za interaktivno oglašavanje (IAB Europe) koji ima više od dvadeset godina iskustva na području istraživanja tržišta. »Prema podacima istraživanja AdEx najveći rast digitalnog tržišta dostižu države Srednje i Istočne Evrope, a na vrhu te ljestvice je Slovenija,« kazao je Kolenda i u nastavku dodao: »Istraživanje Digital Scope kaže da je internet način života. Ljudi, naime, u slobodnom vremenu najčešće pretražuju po internetu, u Sloveniji je to čak na vrhu ljestvice načina preživljavanja slobodnog vremena.«
»Oglašivači se sve više koncentrišu na ciljanje potrošača i zaboravljaju na poruku,« uvjeren je Matevž Klanjšek, suosnivač i direktor produktnog razvoja u Celtri. Dodaje da je tako zato jer nemamo dobra tehnološka rješenja za kreativno stvaranje sadržaja. »Ako je kreativa napravljena za korisnike i ako se prilagođava okolnostima, odziv potrošača je daleko veći,« smatra Klanjšek.
Čak 80 odsto korisnika Twitteru pristupa preko mobilnih naprava, 40 odsto ljudi koristi Twitter odmah kada se probude. Twitter je platforma kojoj se preko 302 miliona aktivnih korisnika po cijelom svijetu vraća više puta na dan
Gerhard Guenther, suosnivač i izvršni direktor austrijske agencije Digitalsunray Media, posvetio se uključenosti korisnika na mobilnim napravama, igrifikaciji i interakciji. Učesnicima je savjetovao da u središte uvijek postavljaju mobilne platforme. »Razmišljanje ‘najprije mobilno’ je posebno važno u vremenu ‘mobilegeddona’, kada je Google najavio da će se na njegovom pretraživaču među prvim rezultatima pojaviti stranice optimizirane za mobilne naprave,« kaže Guenther koji ističe još i značaj video sadržaja i skoncentrisanost na pokazatelje uspješnosti.
»Ljudi otvore svoj pametni telefon približno 110 puta na dan,« iznio je zanimljiv podataka u svom uvodu Scott Thwaites, koji u Twitteru vodi brigu o upravljanju odnosima s poslovnim partnerima u Evropi, na Bliskom istoku i u Africi. »Da bismo Twitter bolje upotrijebili u komunikacijskim strategijama, treba dobro razumjeti njegov koncept,« ubijeđen je Thwaites. Nanizao je nekoliko zanimljivih statistika: »Čak 80 odsto korisnika Twitteru pristupa preko mobilnih naprava, 40 odsto ljudi koristi Twitter odmah kada se probude. Twitter je platforma kojoj se preko 302 miloiona aktivnih korisnika po cijelom svijetu vraća više puta na dan.«
Kevin Dent, direktor američke kompanije za razvoj videoigara i mobilnih igara te aplikacija Tiswaz Entertainment smatra da nema smisla stvarati aplikacije samo zato da ih imate. Kompanijama savjetuje da se najprije zapitaju da li bi i sami koristili aplikaciju koju žele ponuditi potrošačima. »Imajte na umu da morate stvoriti vrijednost za konačnog korisnika koji u svom džepu drži 12 sati dnevno mobilni telefon. Prije svega stvarajte lijepe aplikacije jer ljepota povezuje. Ljudi ne koriste pametne telefone samo zbog njihovih aplikacija, već i zato što su lijepi,« uvjeren je Dent.
U nastavku je razgovarao sa Johnom Bainom, jednim od najboljih kritičara i komentatora videoigara na svijetu koji se u živo javio iz Sjeverne Karoline. Bain, koji na svom YouTube kanalu ima oko dva miliona pratilaca – najviše ih je privukao svojim komentarima video igara – je kazao da se gotovo na samom početku odlučio da će se komunikacije na YouTubeu latiti profesionalno i da ga je u tome pratila sreća. Za razliku od drugih sličnih video sadržaja, koji su namijenjeni mlađim korisnicima, Bain se usmjerio ka malo starijim ljubiteljima video igara koje zanimaju informacije o novim video igrama.
Prije svega stvarajte lijepe aplikacije jer ljepota povezuje. Ljudi ne koriste pametne telefon samo zbog njihovih aplikacija, već zato što su lijepi
»Vrući trendovi na području digitalnog su: oglašavanje u realnom vremenu, internet stvari, sadržaji na više kanala i odzivni dizajn,« u uvodu je izazvao svoje sagovornike Sašo Dimitrievski, partner u agenciji Pristop. Na okruglom stolu Mogućnosti digitalne transformacije poslovanja su sagvoronici Dare Klavžar, SAS, Marko Derča, A.T. Kearney, i Irena Čuk, NLB, govorili o slovenskom digitalnom tržištu, o hrabrosti za povećanje investicija u digitalno oglašavanje i širem poslovnom vidiku trenutnog stanja na tržištu.
U sklopu okruglog stola Sadržaj je kralj, mada se na dvoru događaju značajne promjene, su Mitja Jereb, TSmedia, Matevž Klanjšek, Celtra, Gerhard Guenther, Digitalsunray Media i Darja Teržan, Mlekarna Celeia, utvrđivali šta je u kreativnom sadržaju potrebno za osvajanje srca korisnika na mobilnim napravama.
Jasna Suhadolc, direktorica agencije Virtua PR, je na okruglom stolu ugostila tri uspješne poduzetnice koje se pomoću digitalnog marketinga uspješno postavljaju uz bok velikim poduzećima. S Ksenijom Klepec Šimenc, Kakadu, Alenkom Košir, U formi s Alenkom, i Tinom Zdjelar, Smooth, je razgovarala o tome kako su stvorile konkurentsku prednost i ostvarile snažan proboj na tržištu.
Na okruglom stolu WTF!? – Šta uopšte pitaš? je predsjednica uprave Mediane, Janja Božič Marolt, predstavila rezultate istraživanja o preferencijama i navikama tinejdžera: »Pametni telefon već koriste tri od četiri tinejdžera. Računari, tableti i računarske igrice jedinci počinju koristiti u prosjeku već od sedme do devete godine, djeca koja imaju braće i sestre to čine dvije godine kasnije, dakle između devet i 11 godina. Prenaglo bi bilo zaključiti da naprave zamjenjuju braću i sestre, kao što je nekada bilo moguće jednostrano zaključivanje da su zamjena za njih kućni ljubimci,« kaže Maroltova. Zjedno s Marjanom Novakom, Marketing magazin, je pokušala utvrditi šta je to što se zaista računa, šta može tinejdžere privući, šta ih može oduševiti. Na razgovor su pozvali jedanaestogodišnju Lanu, dvanaestogodišnjeg Filipa i trinaestogodišnjeg Jana Aleksa koji već imaju pametne mobilne telefone, računar koriste oko šest sati na dan, ne koriste Facebook i Instagram te odlično razumiju engleski.
