Razgovarao: Ekrem Dupanović
Iako je u kreativnoj industriji skoro pa pravilo da jutarnje tuširanje predstavlja najkreativniji dio dana za kreativce, kod Stipe je najkreativnije vrijeme prije spavanja. Možda se to slaže sa Sakanovom teorijom da se sve velike ideje rađaju u snu i da prvo moraju biti odsanjane. Kreativno razgibavajući svoj mozak prije spavanja, Stipe stvara uvjete da u snu zaiskri neka velika ideja za Drap.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
STIPE BAČIĆ: Vjerujem da je san svake osobe raditi posao koji voli i to uz minimalan napor i rad. Ja imam tu sreću da radim upravo posao koji volim, iako minimalan napor i rad ponekad izgledaju kao utopija. Dinamičnost, kreativnost i neprestani izazovi koji se svakodnevno isprepliću u marketingu jesu ono što me privuklo ovoj industriji i što ovaj posao čine uzbudljivim.
MEDIA MARKETING: Kažu da su jutarnje minute provedene ispod tuša najkreativnije minute dana. Razmišljate li vi o poslu dok se ujutro tuširate?
STIPE BAČIĆ: Nisam baš jutarnji tip tako da moja jutarnja tuširanja najčešće traju nekoliko minuta u kojima mi je na pameti samo kako se što prije spremiti za posao. U mom slučaju najkreativnije minute su one prije spavanja kad sam skroz opušten – u tim trenutcima vrtim po glavi kampanje na kojima radimo i razmišljam kako ih možemo dodatno unaprijediti i realizirati.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
STIPE BAČIĆ: Mladi bi na početku karijere trebali prepoznati i pronaći dobrog mentora koji će ih prije svega uvesti u posao i usmjeriti ih. Trebaju jako dobro naučiti kako se grade odnosi na svim razinama, bilo to prema klijentu ili npr. unutar same agencije, kako komunicirati i reagirati u određenim situacijama. Izuzetno je važno usvojiti sve procese koji su potrebni za obavljanje zadataka, te svaku kritiku prihvatiti na konstruktivan način i iskoristiti ono najbolje od nje za u buduće.
MEDIA MARKETING: Da li ste vi imali mentora, ko je to bio i čemu vas je naučio?
STIPE BAČIĆ: Veliku ulogu u razvoju moje dosadašnje karijere imao je naš account director Vladimir Karmelić. Od samog početka uz njega učim sve procese unutar i van agencije. Uz to svakodnevno pred mene postavlja nove izazove kroz koje imam priliku ostvariti svoj potencijal. Ubit će me kad ovo pročita. :) Kontinuirano puno upijam i učim od ostalih kolega koji vode kreativni, medijski i development dio agencije.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz nasljeđa starijih kolega?
STIPE BAČIĆ: Uz ono naučeno od starijih kolega potrebno je konstantno samostalno se educirati i stjecati nove vještine. Ta nova znanja potrebno je ugraditi u naslijeđeno znanje iz kojega treba odbaciti neke zastarjele obrasce koji više ne odgovaraju industriji i ne prate nove trendove.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
STIPE BAČIĆ: Smatram da je oboje podjednako važno. Sve ono što se stekne znanjem moramo znati primijeniti u praksi kako bismo dobili što bolji uvid u funkcioniranje stvari na realnim primjerima. Treba biti oprezan da ne dođe do situacije gdje se previše isprepletu i koja može usporiti neki radni ili kreativni proces.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
STIPE BAČIĆ: Ako u njima postoji interes za pokretanje karijere u ovoj industriji onda im svakako preporučujem da krenu tim putem. Savjetujem im da dobro prouče što sve nudi industrija jer vjerujem da mnogi nisu svjesni koliko je širok raspon oglašavanja i kojim se poslovima mogu baviti. Za neke je oglašavanje sinonim samo TVC ili oglas u novinama. Uz to neka budu spremni na puno odricanja, ali to nije problem ako se ovaj posao voli i radi s užitkom.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
STIPE BAČIĆ: Advertising se svakim danom sve više razvija, otvaraju se novi kanali kroz koje možemo doseći nove korisnike i upravo ti kanali otvaraju nove smjerove u industriji. Do prije nekoliko godina, u našoj regiji digitalno oglašavanje bilo je u povojima, a sada je skoro pa ravnopravno s klasičnim (osim budžetski naravno). Samo u tom području razvile su se sasvim nove grane marketinga i mnogi mladi su upravo tamo pronašli svoj put. Kako se razvijaju nove tehnologije i trendovi tako će se širiti i ova industrija te će se otvarati sasvim nove mogućnosti za oglašavanje i komuniciranje.
MEDIA MARKETING: Digitalni marketing vs klasičnog oglašavanja ili zajedno ruku pod ruku kao sastavnice integriranog komuniciranja?
STIPE BAČIĆ: Kao što sam već naveo, digitalno oglašavanje nam otvara brojne nove kanale za interakciju s potrošačima, za razliku od klasičnog gdje je većina svedena na jednosmjernu komunikaciju. Usprkos tome digitalno i klasično oglašavanje svakako idu zajedno ruku pod ruku. Ono što najviše volimo raditi u Drapu jest integracija ta dva oblika. Upravo takve kampanje do sada su polučile najveći uspjeh. Jedan od primjera je nagrađivana kampanja 1.000 NESCAFÉ šalica u kojoj smo po najvećim hrvatskim gradovima zaključali lokotima NESCAFÉ Crvene šalice koje su korisnici mogli preuzeti putem mobilne aplikacije. Ovih dana pokrenuli smo i novu kampanju za Beck’s u kojoj smo povezali mlade hrvatske dizajnere torbi i glazbenika Damira Urbana. Rezultat su unikatni ručno izrađeni ruksaci koji će se moći osvojiti putem online kanala. Rad na takvim kampanjama me jako veseli.