Razgovarao: Ekrem Dupanović
Robert Bohinec, kreativni direktor u Pristopu, svoju je karijeru u oglašavanju započeo u dvadesetprvoj godini kao tekstopisac u Publicisu. Nakon sedam godina je nastavio kao kreativni direktor agencije Mayer McCann. U junu ove godine došao je u Pristop.
Kao kreativni direktor je na zadnjem festivalu Golden Drum, s produktnom inovacijom Dog Pookies, osvojio Grand Prix u kategoriji inovativnih kampanja te Grand Prix u kategoriji inovativnih rješenja na zadnjem SOF-u. Godinu dana prije toga je na istom festivalu osvojio dvije Grand Prix nagrade za klijenta Snaga i kampanju Reuse.
Kao tekstopisac je autor imena marke Itak, dobitnik Silver World Medal na New York Festivals i bronzanog Euro Effiija. S najviše osvojenih nagrada na SOF-u 2009 i 2010 je kao tekstopisac doprinio da je Publicis dvije godine zaredom slavio kao agencija godine. Iste godine je pobjedio i kao Mladi kreativec godine. Godine 2012. pobijedio je na interkontinentalnom takmičenju za mlade kreativce ICAC Young Cup. U zadnje dvije godine bio je član žirija festivala SOF, Effie, KIAF i New York Festivals.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
ROBERT BOHINEC: Volim da nešto radim dobro.
MEDIA MARKETING: To da svoj posao radite dobro dokazuju brojne vrlo značajne nagrade koje ste osvojili do sada te članstvo i u najprestižnijim svjetskim žirijima. Koliko su vam ta silna priznanja bila motiv da radite još više i još bolje? Volite li nagrade?
ROBERT BOHINEC: Zanimljivo je da me najviše motivira kada ne dobijem nagradu. Sjećam se kada sam prije nekoliko godina pokunjen sjedio na dodjeli nagrada Golden Drum i nevoljko pljeskao strancima koji su zasluženo odnosili nagrade. Tada sam sam sebi kazao da moram sve svoje snage usmjeriti u poboljšanje svog posla i to promijeniti.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
ROBERT BOHINEC: Ne znam. Zavisi od toga koliko su dobri kreativci bili njihove starije kolege. Imam sreću da me na mom putu prate zaista najbolji mentori. Oni koji imaju ambicioznu viziju i hrabro koračaju prema njoj, žrtvuju se za ekipu i projekte, stavljaju ih ispred sebe i kod uspjeha pripisuju više zasluga drugima nego sebi. I, obratno, u slučaju neuspjeha. Tome strijemim i sam.
MEDIA MARKETING: Radili ste (a i sada radite) u najboljim slovenskim agencijama i vjerujem da ste u svakoj od njih imali dobrog mentora. Imate li neki uzor u komunikacijskoj industriji u svijetu i ko je to?
ROBERT BOHINEC: Ovogodišnji februar sam proveo u agenciji McCann Bucharest. Tamo sam se mogao izbliza upoznati sa kreiranjem kampanja koje odjekuju u svjetskim razmjerama. To je bilo gotovo najpoučnije iskustvo moje karijere.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
ROBERT BOHINEC: Zavisno od slučaja do slučaja. Na to pitanje ne postoji univerzalni odgovor.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
ROBERT BOHINEC: Najvažnije su ideje. Znanje dolazi s godinama. To još više važi za iskustvo.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
ROBERT BOHINEC: Svako neka traži svoju šansu tamo gdje misli da može najviše doprinijeti. Oni koji su talentovani i zanima ih ovo područje neka pokušaju i neka se dokažu kvalitetnim radom. Pri tom neka budu istrajni, zagriženi i s dobrom mjerom samorefleksije. Nakon devet godina rada u oglašavanju mogu mirno kazati da mi nije žao nijednog prekovremenog sata kojeg sam uložio u svoj posao.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
ROBERT BOHINEC: Tehnologija se mijenja, ideje će biti vječne.
MEDIA MARKETING: Kao copywriter ste navikli na kraće pisane forme. Takvi su vam uglavnom i odgovori u ovom razgovoru – kratki i jasni. Koji vam je copy koji ste do sada napisali najdraži?
ROBERT BOHINEC: Svaki. Kada se potrudim za svaki posebno :)
