Razgovarao: Ekrem Dupanović
Naida Begović je Art direktorica u sarajevskoj agenciji Communis gdje je smatraju osobom izuzetnih sposobnosti, ne samo u kreativnom, već i u liderskom pogledu. Pokazala je da je spremna i sposobna uhvatiti se u koštac sa velikim izazovima, projektima i klijentima te donijeti rezultate i klijentima i agenciji. No, ono što je čini veoma bitnim članom agencijskog kreativnig tima jeste činjenica da u ovaj posao istinski ulazi srcem.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
NAIDA BEGOVIĆ: Raditi u marketinškoj agenciji podrazumjeva napredni level života u 2015. godini. Svi već koriste simbole, slike i slogane u svakodnevnoj komunikaciji. Svi skupljaju like-ove i fanove. Naš je posao da to osjetimo, analiziramo i koristimo. Ovo nije posao koji se jednostavno -radi. U ovom poslu ima mnogo toga što se voli.
MEDIA MARKETING: Šta je to što vi najviše volite u ovom poslu?
NAIDA BEGOVIĆ: Mozak je konstantno aktivan. Projekti su različiti, deadline-i kratki – moraš reagovati brzo i najbolje što znaš. Ne postoji formula za stvarenje ideja. Ideje stalno moraš tražiti u sebi, čak i kad misliš da si dostigao kreativni limit. I humor je važan dio posla. To je sjajno.
Agencijski posao je zadovoljio moje apetite za dinamičnim radom. Nije mi dosadno i ne dolazi do zasićenja. Dijelom i zbog toga što kreativnu kondiciju održavam kroz privatne projekte iz oblasti produkt i modnog dizajna. Tu mogu da dodatno eksperimentišem. Ne želim sebi dopustiti da se uspavam.
MEDIA MARKETING: U Communisu ste u dobrom kreativnom društvu. Da li se tako osjećate?
NAIDA BEGOVIĆ: Atmosfera koja vlada u agenciji je vrlo plodno tlo za kreativca. Od svakog se traži i očekuje ono najbolje što može ponuditi. Ideje zajedno diskutujemo, razvijamo, nadograđujemo, sa potpunim odsustvom sujete.
A velika je stvar kad tvoje mišljenje poštuju ljudi čije si plakate imao na zidu kad si bio mali.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
NAIDA BEGOVIĆ: Da ne gube fokus, da imaju strpljenja i da podignu svoje kriterije. Neiskusni mladi kreativci misle da je proces jednostavan i da ideje padaju s neba. Koliko puta je svako od nas pogledao reklamu i pomislio da je banalna, nekreativna, da može biti bolja? I da bismo mi to tako lako uradili?
Ono što trebamo naučiti je da je potrebno puno rada da bi došli do rezultata. Kreativni proces nikad nije jednostavan, čak ni kad je «jednostavan».
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
NAIDA BEGOVIĆ: «Mi to ovako radimo već 10 godina i to se tako radi!»
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
NAIDA BEGOVIĆ: Ta dva aspekta zajedno rastu. Iskustvo može dovesti do zasićenja, ako se ne uvode nove prakse, konstantno treba učiti. A, naravno, bez iskustva znanje je samo teorija.
Recept je jednostavan – raditi na sebi dok radimo za klijente.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
NAIDA BEGOVIĆ: Ne vidim zašto bi mladi ljudi trebali bježati od izazova i stresa. Bolji posao?
Ovo je posao u kojem možete (morate?) iskoristiti sva svoja znanja i sposobnosti. Konkretno, biti art direktor podrazumjeva da poznajete i grafički i web dizajn, fotografiju, video, animaciju, ilustraciju i gomilu drugih oblasti koje ćete moći iskoristiti. So, join us, young people! U oglašivačkoj industriji ima prostora za različite profile ljudi, i definitivno je potrebno mnogo svježe krvi ;)
MEDIA MARKETING: Grafički ili web dizajn? Čime se više bavite, prema čemu osjećate više strasti?
NAIDA BEGOVIĆ: Web pruža sjajne mogućnosti, ali me frustrira to što puno zavisi od drugih. Proces štampe mi je bliži nego programiranje, u grafičkom dizajnu imam više kontrole nad rezultatom. Printani mediji su «topliji» i posebno zadovoljstvo pruža vidjeti svoj rad u realnom, 3D svijetu. Da objasnim na praktičnom primjeru – ako uradim sticker sa logotipom firme i vidim ga dobro odštampanog, dotaknem mu površinu, to mi može izazvati radost kakvu nikad ne bih osjetila dok pravim profile picture za facebook page, sa istim grafičkim elementima.
Nedavno sam saznala da na švedskim akademijama više ne koriste pojam «ilustrator» ili «grafički dizajner» nego ih nazivaju «vizualizatori», a to podrazumjeva da jedna osoba radi i vizuale, i dizajn, i animaciju, za digitalne i štampane medije. To je odličan opis – to je ono što radimo. Bilo bi potpuno suludo opirati se elektronskim medijima kad su toliko značajni u vizuelnoj komunikaciji danas.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
NAIDA BEGOVIĆ: Advertising nikada nije bio bliže svojoj publici. Trebamo ih zabaviti, angažovati da učestvuju. Brendovi govore jezikom ljudi, interaktivnost i personalizacija su ključni. Svako bira svoj sadržaj, i sadržaj koji nude oglašivači treba da bude takav da ga ljudi sami izaberu. To je smjer u kojem će se oglašavanje nastaviti razvijati.