This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Črtomir Grahor (skraćeno ga zovu Črt), je Chief of Design u mariborskoj agenciji Red Orange. Ime je dobio po princu iz slovenačke književnosti koji se borio za mir. Mažda zbog toga nosi mir u svome srcu. To ga čini sretnim i samouvjerenim. Uživa u učenju novih vještina, novih trikova u Adobe programima kao što su Photoshop, Illustrator, InDesign, Dreamweaver, Premiere Pro, Lightroom i platformama kao što su WordPress, HTML5 kodiranje, programi za masovne emailove, ili u sistemu za upravljanje sadržajem agencije Red Orange. Uživa kako u printu, tako i u online svijetu. Različita pravila, različiti putevi do uspjeha. Voli držati predavanja o online i email marketingu. Kaže kako je kreativni dizajn poput pjesme. Uvijek je možete čuti u svome srcu, ali izlazi na površinu samo onda kada je zaista trebate. Kreativni dizajn mu je poput bisera. Prelijep i savršen, ali stvara se ne za nekoliko dana ili mjeseci, već nakon godina truda i učenja.
MEDIA MARKETING: Ime si dobio po princu iz slovenačke književnosti koji se borio za mir. Svijet je danas u velikoj krizi, ratovi se vode na sve strane, a dok objavimo ovaj intervju mogao bi čak izbiti i nuklearni rat. Da li ti je porijeklo imena odredilo stav prema životu i miru?
Črtomir Grahor: Moglo bi se kazati da je tako. Mir je svakako ideal kojeg nam, kao civilizaciji, u povjesti nikada nije pošlo za rukom ostvariti. Pa i pored toga ubrajam mir u jednu od najvećih vrijednosti, bio to mir kao kliše, ili osobni, duševni mir. Mislim da je za čovjeka najveća sreća ako je u miru sam sa sobom i svime onim što čini. To mu omoguićava da svijet vidi jasnije, jer njegove vizije ne razbijaju sumnje. Bez sumnji u sebe i svoje činjenje, rad i realizacija postavljenih ciljeva su lakši.
MEDIA MARKETING: Mnogi danas govore kako kreativne ideje mogu promijeniti svijet. Na festivalu Cannes Lions 2016. godine, učestvovao je i glavni tajnik UN kako bi pozvao kreativce da pomognu u rješavanju kriza. Vidiš li sebe u toj ulozi?
Črtomir Grahor: U prošlosti su kreativci uvijek bili nosioci novih ideja i vizija koje su doprinosile razvoju društva, onog kakvog poznajemo danas. Imajući u vidu da je moje područje rada povezano prije svega sa internet dizajnom, vidim na tom području brojne mogućnosti za rješavanje kriza u svijetu. Nedavno iskustvo sa sirijskim izbjeglicama pokazalo je snagu društvenih mreža i ostalih novih tehnologija. Ti ljudi su svoj put iz ratnih zona planirali isključivo korištenjem društvenih mreža i navigacije. Možemo tvrditi da su nove tehnologije pomogle u spašavanju brojnih života. Ali moram upozoriti na to da su te platforme često bile i zloupotrijebljene. Razne terorističke organizacije koriste društvene mreže za mobiliziranje mladih ljudi. Smatram da bismo najviše pažnje morali posvetiti kreativnim rješenjima kojim bismo spriječili ili barem ograničili te vrste zloupotreba, bez da bismo posezali u samu suštinu društvenih mreža koja se bazira na čistom i necenzurisanom toku misli svakog pojedinog korisnika.
MEDIA MARKETING: Mlad si čovjek i stalno učiš, želiš ovladati svim programima za dizajn i platformama na kojima se to znanje može primijeniti. Šta te trenutno najviše okupira?
Črtomir Grahor: Najviše se posvećujem internet dizajnu i razvoju internet stranica. Za svakog je dizajnera važno da slijedi smjernice, mnogo vremena posvećujem razvoju tih smjernica. Tako klijentu mogu ponuditi dobar, svjež i drugačiji proizvod. Naravno da ni ja nisam potpuno imun na sav taj „pomp“ kojeg je pobudio razvoj blockchain tehnologija. Blockchain tehnologije su u osnovi usmjerene nekako više u programske vode, ali i pored toga ja u tome vidim budućnost i revoluciju na području interneta.
MEDIA MARKETING: Uživaš u dizajniranju za online i offline komunikacijske kanale. Sapadaš u još uvijek malu grupu kreativaca koji te kanale ne promatraju odvojeno, već smatraš da samo u kombinaciji mogu dati odlične rezultate za klijenta.
Črtomir Grahor: Za svaku uspješnu oglašivačku kampanju potrebno je iskoristiti sve kanale koji su nam na raspolaganju. Moramo biti svjesni da su ciljne skupine kod online i offline marketinga sasvim drugačije i ako koristimo samo određene kanale za doseg željene ciljne skupine, nikada nećemo dostići sve kojima je naša poruka namijenjena. Zašto bismo pojeli samo pola jabuke, ako imamo želju i apetit da pojedemo cijelu?
MEDIA MARKETING: Kada govoriš o dizajnu, stalno koristiš termin „kreativni dizajn“ i uspoređuješ ga sa pjesmom i biserom, kažeš da je on dizajnirao i tvoj život. Zašto?
Črtomir Grahor: Uvijek kada se latim dizajna, posebno kreativnog dizajna, važan mi je, prije svega, dobar brainstorming. Dizajn uvijek mora biti funkcionalan, svjež i oku privlačan. Kako se pjesnik laća pisanja pjesme, popravlja riječi, mijenja stihove, tako i dizajner razvija kreativni dizajn. Crtamo, brišemo, mijenjamo, slušamo klijenta, pokušavamo pretvoriti želje u stvarnost, sve dok ne dobijemo cjelinu koja je lijepo zaokružena. Kroz kompletan proces usklađivanja klijentovih želja i stvaranja funkcionalne i lijepe cjeline, javljaju se problemi koje najbolje rješavamo jednostavnim životnim rješenjima. Mogao bih kazati da sam za svaki dizajnerski problem našao odgovor u vlastitom životu. Život je najbolji učitelj i on svakome od nas nudi više kreativnih rješenja te mogućnost za razvoj kreativnog dizajna, onako kako ih samo možete zamisliti.
MEDIA MARKETING: U komunikaciji se doimaš kao vrlo smiren momak, kao neko ko je našao ravnotežu i uživa u svakom trenutku svog života i rada. Kakav si kada učestvuješ na pitchevima? Ruši li se tada taj balans, postaješ li nervozan zbog kratkih rokova i iščekivanja rezultata?
Črtomir Grahor: Za tu svoju karakteristiku sam izuzetno zahvalan. S godinama iskustva počinješ biti svjestan svojih prednosti i mana. Moram priznati da mi je moja smirenost u poslu uvijek bila od velike pomoći. Neću tvrditi da sam uvijek smiren, ali mogu kazati da uglavnom jesam. Ako si smiren, i ako se znaš smiriti, možeš razmišljati trijeznom glavom te tako biti mnogo produktivniji i efikasniji. Naravno, uvijek je potrebno i nešto adrenalina, ali mu ne smiješ dopustiti da te preplavi i preuzme kontrolu nad tobom. Imajući u vidu sva iskustva koja imam uprokos svojoj mladosti, sva ta napetost, povezana sa rokovima i rezultatima, više me ne izbacuje iz kolosjeka, jednostavno sam se navikao i to je postalo dio mog života.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Črtomir Grahor: Svaki mladi lider mora naučiti da od svog mentora preuzme ono što mu osobno nedostaje. Svi smo mi vrlo različiti i teško je odrediti jednu stvar koju bismo morali naučiti svi. Nekima su određene stvari položene u kolijevku, dok drugima te iste stvari nedostaju, ali zato imaju neke druge karakteristike zbog kojih su dobri u poslu. Svako mora naći svoje manjkavosti i od svog mentora, koji je već prošao koz taj proces razvoja, naučiti kako ih poboljšati ili potpuno odbaciti. Moja je manjkavost odlučnost. Svjestan sam toga i kada to osvijestim i iskoristim modele koje su, u sličnim okolnostima koristili moji mentori, na dobrom sam putu da svoje mane prevaziđem.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Črtomir Grahor: Usidrenost ideja. Stariji imaju usidrene predstave o svijetu, o tome šta je moguće, i o tome šta nije moguće. Kada čovjek ima viziju, ideju, nikada ne smije pristati na to da ga bilo ko ubijedi kako realizacija te ideje nije moguća. Mislim da mi moramo preći granice koje su nam zacrtale starije generacije, jer se samo tako možemo pobrinuti za svijetlu budućnost našeg društva.
MEDIA MARKETING: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Črtomir Grahor: Mislim da se zadnjih godina na tom području događaju velike promjene. Klijenti su uvidjeli da, ako žele uvjeriti generaciju milenijalca, moraju biti inovativni, ludi i hrabri. Kao dobar primjer može poslužiti reklamna kampanja Super Bowl New Castle beer.
MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji, ili da pokušaju naći bolji posao?
Črtomir Grahor: Svako mora prosuditi da li je to nešto što bi želio raditi do kraja svog života. Činjenica je da je posao zahtjevan, rokovi su kratki, rad je kreativan, ali je istovremeno i tržišno orijentiran, što za pojedinca može biti vrlo naporno. Pa i pored toga takav posao dopušta mnogo slobode i mogućnosti za izražavanje samog sebe.
MEDIA MARKETING: Imaš li slobodnog vremena i kako ga provodiš?
Črtomir Grahor: Slobodno vrijeme zavisi od organizacije. Ako želiš imati slobodnog vremena, moraš se dobro organizirati. Smatram da čovjek ne može biti kvalitetna osoba, ako nije u stanju odvojiti vrijeme za sebe i osobe koje su mu bliske. Volim igrati odbojku, trenirao sam je dvanaest godina, kao većina Slovenaca zimi volim smučati, sa partnericom i prijateljima svake godine odlazim na smučarski odmor u neki od smučarskih centara. Inače, volim putovati. Na zadnjem putovanju posjetio sam otok Bali koji me je totalno očarao.
