Razgovarao: Ekrem Dupanović
Luka Bajs, senior copywriter u agenciji Grey Ljubljana. Za četiri godine u oglašavanju je od pisanja prvog letka dogurao do prvaka Eurobesta na kojem je prošle godine, zajedno sa Dragom Mlakarom, osvoijio naziv najboljeg mladog kreativca u Evropi. Stvara za najveće slovenske i regionalne klijente. Za svoj je rad do sada dobio više nagrada i priznanja na festivalima Magdalena, SOF, Effie, Sempl, Outstanding, Gold Quill, Brumen, Prizma i drugim. Piše lijevom rukom, čita sa oba oka i to najradije knjige Arta Paasilinne koji je, po njegovom mišljenju, najbolji copywriter među piscima. U pričama otkriva sve strane života, tamne i svijetle, uz jedinstven stil pričanja priča. Po Lukinom mišljenju bi upravo takvo moralo biti i oglašavanje.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
LUKA BAJS: U suštini zato jer moraš raditi nešto što iskreno voliš. Slično uzbudljivom ljubavnom odnosu, tako je i moj odnos sa oglašavanjem na love-hate relaciji. Jednog dana bih je najradije izbrisao iz svog imenika, ali je već slijedećeg dana pozovem na novi brif. Dok radim noću i još uvijek osjećam da radim to što najviše volim, znam da radim u pravoj industriji.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
LUKA BAJS: „Stay hungry. Stay foolish.“ odnos prema poslu. To da nikada nisi sit, da i kao kreativac s veteranskim stažom nalaziš motivaciju za dobre ideje.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
LUKA BAJS: Koncept zlatnih godina oglašavanja. Vremena, kada su svi kupovali brze aute, dobre droge, stanove u centru grada i vremena, kada je svaku oglašivačku ruku krasio zlatni sat… Tog vremena više nema. Jedino vrijeme kojeg mi mladi imamo je ovdje i sad. I želio bih da je to vrijeme zlatnih lavova, a ne zlatnih satova.
MEDIA MARKETING: Da li je vrijeme da zlatni lavovi ponovo počnu stizati u Sloveniju. Sanjate li vi barem jednog?
LUKA BAJS: Naravno, Kanski lav je motivacija svakog kreativca. Mi Slovenci smo dobri u traženju izgovora i zato mi se posebno dopada da nam je šira regija u zadnje vrijeme pokazala da sa izuzetnim idejama i malim finansijskim ulaganjem mogu osvajati nagrade na najvećim scenama. Imamo talenta i to se dokazuje na takmičenjima mladih kreativaca. Kada su brifovi i budžeti za sve isti, tada vidiš gdje si. Mislim da bez problema možemo konkurisati.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
LUKA BAJS: Mislim da je nešto još važnije od toga, a to je talenat. Iz talenta nastaje vječita radoznalost koja te dovodi u stanja iz kojih uvijek nešto naučiš. Englezi za to imaju izreku: „Curiositiy killed the cat“. Hvala bogu da mi oglašivači imamo barem devet života koji nam omogućavaju da iz tih malih umiranja nešto dobijemo. S tim dolaze i znanje i iskustvo.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
LUKA BAJS: Kada bi se svi poslovi radili na pokretnoj traci, na oglašivačkoj biste u svakom trenutku našli jedan novi artikal. Jednom bismo radili jogurte, drugi put bismo montirali automobile, treći put pakirali dječije pelene. I to je čar tog biznisa, svakog jutra te nešto iznenadi. Ako te je, kao mene, strah toga da uvijek iznova radiš na istom artiklu za istom trakom, onda je oglašavanje posao za tebe. Samo ostavi sat kod kuće, u ovom se poslu ne gleda kad otkucava 9:00, a kad 5:00.
MEDIA MARKETING: Na svojoj ste pokretnoj traci izbacili dosta artikala do sada. Koji vam je najdraži? Ima li neki koji vam se posebno urezao u sjećanje?
LUKA BAJS: Bez sumnje su to kampanje koje smo kao tim realizirali za robnu marku Itak. S druge strane, rad za klijenta Mlekarna Celeia je dokaz da dobri međusobni odnosi donose odlične poslovne i festivalske rezultate.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
LUKA BAJS: U budućnosti neće biti oglašavanja. Sve će biti samo sadržaj, proizvod, usluga. Izaći ćemo iz okvira klasičnih medija i postajat ćemo sve relevantniji u smislu rješavanja realnih problema društva. Možda malo hipijevski, ali mislim da će zadatak oglašavanja biti da mijenja svijet na bolje. Previše talentiranih ljudi radi u ovoj industriji da to ne bi bilo tako.
MEDIA MARKETING: Svijet prolazi kroz jednu od najtežih kriza poslije drugog svjetskog rata: ratovi, migracije, siromašto, uništavanje životne sredine, jedna potpuno pogrešna politika koja se vodi na globalnom nivou. Mogu li se ti problemi, ili barem dio njih, riješiti kreativnom komunikacijom, vidite li u tome neki izazov, kako će izgledati svijet u kojem ćete vi živjeti svoje zrele i pozne godine, ako oružje ne prestane biti glavni izvozni artikl najuticajnijih zemalja svijeta?
LUKA BAJS: Oglašavanje, naravno, može biti dio rješenja, ali kreativna komunikacija neće biti dovoljna. Po meni trebamo ići u pravcu kreativnog činjenja. Dakle, ne samo govoriti o promjenama, već ih i sukreirati. Tu i sam za sebe vidim izazov kako što više tih stvari uključiti u svoj svakodnevni rad. Kada nam to kolektivno uspije bit će više mogućnosti da izvozni artikl broj 1 bude nešto što spašava, a ne ono što ubija.