Razgovarao: Ekrem Dupanović
Kristina Jovanović je multidisciplinarna umjetnica sa širokim spektrom znanja i interesovanja, koja uključuju advertising, grafički dizajn, fotografiju, video, skulpture te dizajn nakita, asesoara i igračaka. Pored izuzetnog kreativnog talenta, u poslu je odlikuju upornost, odgovornost, posvećenost detaljima, snalažljivost, komunikativnost, kao i konceptualno, medijski neutralno razmišljanje. Završila je smjer Grafički dizajn i vizuelne komunikacije na Fakultetu za umetnost i dizajn Univerziteta Megatrend, a potom i master na Bau, Escola Superior de Disseny Barselona, Španija. Poslije jednogodišnjeg freelance iskustva u Španiji, radi kao junior dizajner u agenciji McCann Beograd sa klijentima kao što su Raiffeisen Bank, L’Oreal, Jugoslovensko dramsko pozorište…Dobitnica je prve nagrade na međunarodnom dizajn konkursu u Dizeldorfu, Njemačka za Project Sunshine for Japan, kao i prve nagrade na konkursu Hope Japan Poster u Rimu.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Moja velika želja, još od studentski dana, bila je da se oprobam u ovoj industriji i da vidim kako ću se snaći u tome. Ovaj posao pruža dosta mogućnosti, dinamičan je i veoma zanimljiv i, ono što je za mene kao dizajnera veoma bitno, dosta kreativan. Kada se na sve to doda fenomenalno okruženje i ljudi sa kojim radimo, onda je to definitivno nešto što volim.
MEDIA MARKETING: Dobili ste dvije nagrade za radove posvećene Japanu. Čime vas Japan toliko privlači?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Japan je inspiracija sam za sebe. Neiscrpni izvor kreativnosti pomješan sa tradicijom. Univerzum za sebe. Veoma cijenim njihovu stilizaciju u umjetničkom izražavanju, minimalizam, ali u isto vrijeme sa neke druge strane -eksploziju boja i stilova. Strašna tragedija koja je zadesila taj narod 2011. godine pogodila je i cijeli svijet. Takvi trenuci pokazuju koliko je jedan narod složan i jak. To je ujedno bila i inspiracija za poster koji sam uradila. Po tradiciji i mitologiji, ako se napravi 1000 ždralova (origami tehnikom) jedna želja će se ispuniti. Meni je to formiralo sliku tog naroda koji se drži zajedno i uz svu snagu i sve te želje kreće da gradi nešto novo.
MEDIA MARKETING: Kakva su vam iskustva iz Barcelone, sa studija i jednogodišnje prakse kao freelancera?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Barcelona je grad za umjetnike. Meni je to najomiljeniji grad na svijetu. Tamo možete da izađete u dva sata poslije ponoći i da odete na fenomenalne izložbe koje se baš u tom trenutku otvaraju. Sklop nevjerovatnih ljudi, kultura, priča i energija. To je grad koji nudi mnogo, koji nema cenzuru u stvaralaštvu, gdje je svaki trud i rad veoma cijenjen. Umjetnička scena je veoma jaka, samim tim raznolika, otvorena za nove stilove i ideje i daje neki jedinstveni pečat koji svako od nas donosi. Ovo se sve odnosi i na fakultet i na programe na njima. Slobodni su, nemaju strah da pitaju da istražuju. Insistiraju da stojite iza svog rada i uče vas kako da to najbolje uradite. To je grad gdje jednostavno, ustručavanja nestaju, a sloboda preuzima primarno mjesto.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Vještinu i moć organizacije posla. Pribranost u svim momentima. Jasno odlučivanje sa jakim argumentima iza tih odluka. Komunikacija i saradnja sa ljudima.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Ono što ja mogu da primjetim jeste da je i dalje ostao u ljudima (minimalni), ali prisutni strah od iznošenja svog mišljenja. Za mene je veoma bitno da kažem šta mislim i kakav je moj utisak o nekom projektu na kom radimo. Nekad to zna biti pogrešno, ali i na tim stvarima se uči. Normalna i zdrava komunikacija (nekad čak i diskusija) je uvek dobrodošla.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Generalno gledano, znanje bez prakse je uzaludno. Svi moramo da radimo na svom usavršavanju i znanje je jedino što nam nikada niko ne može oduzeti. Neka saznanja možda neće uvek biti direktno povezana sa našim poslom, ali ovo je industrija u kojoj široko obrazovanje stalno dolazi do izražaja.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Definitivno da probaju. Ako se ne snađu da se poslije ne kaju zašto barem nisu probali. Ako se ne prepoznaju u tome onda da potraže drugi posao.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Kroz kampanje koje direktno prati dobro organizovan i zanimljiv PR. Mislim da su ljudi sve svjesniji da ova industrija ima veliku moć i da direktnim obraćanjem kroz kampanje, mi možemo da doprinesemo nekim promjenama. Sve je više takvih primjera oko nas, i sve više pozitivnih, što me neizmjerno raduje.
MEDIA MARKETING: Kakve ste utiske ponijeli iz Mokrina sa susreta Lideri s Liderima?
KRISTINA JOVANOVIĆ: Ne znam odakle da krenem. Toliko divnih trenutaka, toliko fenomenalnih mladih ljudi, toliko genijalnih predavača i nestvarno mjesto gdje se sve održalo…
Pa da krenem od prvog utiska i bajke u kojoj se sve dešavalo. Zaista sve pohvale Banetu na ideji da se stvori jedno takvo mjesto kod nas; mjesto gde će mlade glave, sa svježim idejama imati prostora da pokažu ono što oni najbolje znaju, a to je stvaralaštvo. Oduševljena sam sloganom kuće: “Ako imate ideju veliku kao kuća, mi imamo kuću za vas.” Genijalno, zar ne? I naravno challenge za sve. ;)
To je jednostavno mjesto gdje se ne osjećate kao gost, ali niste ni domaćin – jednostavno ste sve po malo.
Sledeća impresija je upućena Vama Ekreme. Vi ste sinteza entuzijazma, nada, želja, snage, dobrog raspoloženja, jedinstvenog humora, neprocjenjivog iskustva, savjeta i pregršta pozitivne energije. Uspjeli ste u nama da prepoznate u onu iskru po kojoj smo različiti i jedinstveni, ali opet slični. Mislim da ste zaista prava osoba koja će kroz svoje iskustvo i znanje umjeti da kanališe našu energiju i ambicije.
Kako opisati sve te mlade ljude koji su bili tu?! Dijelimo iste poslove u istoj industriji, dijelimo iste probleme, imamo beskrajno mnogo savjeta ka starijim kolegama i jedan svemir novih ideja u glavi.. Ako je nekada neko bio u dilemi da li treba da se bavi ovim poslom, trebalo je samo na sat vremena da doživi naše druženje u Mokrinu. Da osjeti tu energiju, da upozna sve te genijalne ljude i mislim da bi odmah dobio želju da nam se pridruži.
Za kraj sam ostavila sve te inspirativne predavače. Drago mi je što su nam pričali kako o industriji u kojoj radimo, tako i o tome kako su oni krenuli u sve to. Kako je to biti na vrhu, pa doživjeti pad i opet se podići. Kako da naše poglede ne ograničavamo onim što nam nameće sistem i društvo, nego da imamo slobodu i širinu u izražavanju. Kako da sami sebi dajemo vjetar u leđa, da ne odustajemo, da se borimo da mijenjamo neke stvari, da je sve moguće i onda kada nam to izgleda kao da nemamo nikakve šanse za to i još puno puno sličnih savjeta. Bilo je tu savjeta po definicijama i formulama, konkretno vezanih za posao i pitanja poput, da li ovo može ovako ili onako.
Zaustavila bih se ovdje, a mogla bih još dugo, dugo da pišem o svojim utiscima. Još bih samo htjela da se zahvalim svima na divnom društvu, organizaciji, na savjetima, odličnoj energiji i da kažem da se iskreno radujem našem sledećem susretu i našoj saradnji na svim projektima o kojim smo pričali.
