Razgovarao: Ekrem Dupanović
Fran Mubrin ima 25 godina. Radi kao interaktivni dizajner i kreativac u agenciji 404.
Frana je u agenciju dovela praksa u sklopu studija ‘Multimedija, oblikovanje i primjena‘. Tu je pronašao sredinu u kojoj je poželio ostati i razvijati svoj talent, a od najmlađeg člana produkcijskog tima ubrzo je postao njegova nezamjenjiva karika. Tri godine poslije, Fran je lider produkcijskog tima u agenciji 404. Uživa u razvoju digitalnih rješenja i rješavanju kompleksnih zadataka u web dizajnu.
Jedna od najkreativnijih glava u agenciji ne miruje ni u svoje slobodno vrijeme, kada se bavi organizacijom i vođenjem projekata poput MOP-a, Festivala multimedije koji u njegov rodni grad iz godine u godinu privlači sve veći broj mladih željnih razmjene znanja i iskustava u digitalnoj zajednici.
Iako je zbog svojeg rada u digitalnoj zajednici već dobro poznat, nikad nije uspio steći popularanost među ribama rijeke Drave, jer je ovaj Varaždinac od malih nogu zaljubljenik u riječni ribolov. Tu je naučio da za osvojiti pitch, baš kao i za uloviti ribu, trebaš imati puno smirenosti i strpljenja.
Fran radi na projektima za klijente poput Hrvatskog Telekoma, Coca-Cole, Wrigleya, Jägermeistera, Voicea, Croatia Osiguranja, Francka, HRT-a i drugih.
MEDIA MARKETRING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
FRAN MUBRIN: Volim raditi svoj posao zato jer mi omogućuje spoj ugodnog i korisnog. Kad kažem ugodno mislim na kreativne suradnike, brojne i zanimljive projekte kroz koje se vrlo jednostavno i kvalitetno ostvarujem. S druge strane za mene je ovaj posao vrlo koristan zato što donosi dinamične i heterogenične projekte kroz koje neprestano učim nove stvari te napredujem u osobnom kreativnom razvoju.
MEDIA MARKETING: Šta danas znači napredovati u digitalu? Promjene se događaju gotovo iz mjeseca u mjesec, ako ne već i iz tjedna u tjedan. Već i samo sustizanje promjena je napredak, gdje je tu porostor za učenje nekih stvari koje su izvan tehnologije, kada govorimo o osobnom razvoju.
FRAN MUBRIN: Digitalna era, za razliku od ostalih, ima tendenciju da sama potiče napredak te je iznimno bitno da ju ne ograničavamo ni u kojem pogledu. Bez previše filozofije, napredak u digitalu može se usporediti sa bilo kojim napretkom u kojem uz puno truda i rada dolaze dobri rezultati. Za osobni razvoj pojedinca iznimno je bitno da tehnologiju ne odvoja od osobnog razvoja već da je usmjereno ukjučuje kao neizostavan parametar u osobnom promišljanju.
MEDIA MARKETRING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
FRAN MUBRIN: Mladi lideri prije svega od starijih kolega trebaju naučiti razumjevati probleme te na temelju njih dizajnirati vlastite procese i modele rada. Osim samostalnog rješavanja problema bitno je da prihvate rizik te da ostanu kritični prema vlastitim rješenjima. Također vrlo bitan segment je da nauče kako oragnizirati tim, a da se pritom prilagode potrebama i resursima koje imaju na raspolaganju.
MEDIA MARKETRING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
FRAN MUBRIN: Definitivno trebamo odbaciti organizacijske procese koji nisu prošli transformaciju te nisu u skladu sa tehnologijom i vremenom u kojem radimo i živimo. Vjerovatno nije lako odrediti koji su sve to procesi, ali svakako bi se trebalo voditi računa da se neprestano ulaže u razvoj vlastitih organizacijskih procesa unutar agencije.
MEDIA MARKETRING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
FRAN MUBRIN: Osnovno znanje je temelj svakog iskustva, ali u konačnici iskustvo je važnije. Vrijednost iskustva iz dana u dan sve je veća i veća, dok znanje može biti vrlo prolazno i ovisno o tehnologiji. Za mene je vrlo bitno da mi iskustvo ne postane samo vremenski period rada, već da je upravo dinamičan period osobnog razvoja koji se svakodnevno obogaćuje stjecanjem novih znanja i vještina.
MEDIA MARKETING: Isakustvo se prije svega stiče radom na projektima za klijente. U komunikacijskoj industriji je svaki novi projekat jedno novo iskustvo, u digitalu posebno. Koji vam je projekat do sada donio najviše iskustva?
FRAN MUBRIN: Najviše iskustva zapravo su mi donijeli manji projekt koji su bili ograničeni vremenom i budžetom. Upravo kroz njih naučio sam kako kontrolirati ideje i resurse u ograničenom vremenskom periodu na najbolji mogući način. Od većih projekata izdvojio bih svakako višegodišnji rad na digitalnim projektima Hrvatskog Telekoma te The Voice u kojem sam sudjelovao sa timom u osmišljvanju strategije i detaljnom planiranju dizajna za svaki od velikog broja digitalnih kanala.
MEDIA MARKETRING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
FRAN MUBRIN: Vaša karijera je u vašim rukama, a iz vlastitog iskustva mogu potvrditi da je vrlo dobro započeti svoju karijeru u kreativnoj industriji jer upravo ona omogućuje pojedincu mnoštvo praktičnog rada i vrijednog iskustva. To vašem talentu može samo biti dodatna vrijednost što vas čini još boljim i zadovoljnijim kud god vas putevi u budućnosti usmjere.
MEDIA MARKETRING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
FRAN MUBRIN: Budućnost komunikacijske industrije vidim u izgradnji dugoročnih i čvrstih veza između brendova i potrošača temeljenih na vlastitom sadržaju i iskustvu. Brendovi će morati sve više surađivati s potrošačima te koristiti smislene načine kako da budu efikasniji, manje napadni i iskreniji. Osim navedenog, oglašavanje će morati sve više zaobilaziti tradicionalne medije te će se još više nasloniti na tehnološka rješanja kroz koja će se inteligentnije prikupljati podaci o potrošačima i njihovim karakteristikama s nagalskom na raspoloženje i potrebu u stvarnom svijetu. PR će se uz tradicionalnu press ekskluzivnost sve više uključivati u stvaranje i promoviranje vlastitog sadržaja kao ključnog elementa modernog oglašavanja. Svi navedeni segmenti biti će vrlo izazovni za brendove, oglašivačku industriju i PR jer će se po prvi put objediniti način razmišljanja oko zajedničkog ulaganje u ljude, procese, sadržaj i tehnologiju.
MEDIA MARKETING: Zašto mislite da će oglašavanje morati zaobilaziti tradicionalne medije? OK, vi ste digitalac i imate pravo da tako mislite, ali zar digital nije samo još jedan medijski kanal koji se treba uklopiti u media mix, ili mislite da digital treba ‘ukinuti’ televizju, print i ostale ‘klasične’ medije?
FRAN MUBRIN: Oglašavanje treba biti usmjereno i efikasno, a kako bi to bilo moguće određeni mediji morat će biti zamjenjeni novima. Uglavnom često se priča o odnosu klasičnih i digitalnih medija, a premalo o sukobu medija i targeta. Moje osobno mišljenje je da upravo klasični medji moraju proživjeti transformaciju u digitalno okruženje, u kojem mogu zadržati osnovnu formu, ali ne i model interakcije sa korisnicima. Mediji moraju biti tamo gdje su korisnici, a to će u budućnosti biti definitvno digitalno okruženje u kojem živimo s naglaskom da digitalno više nije isključivo vezano samo za web.
