PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM ZAGREB 2023 objavio više od  30 govornika

    Lisabon je i ove godine domaćin velike tehnološke konferencije Web Summit

    Branding otoka Hvar: Agencija Fabular prezentirala novu brand strategiju, slogan, vizualni identitet i brand video otoka

    Znanje za budućnost: Ovogodišnja Game Changer konferencija fokus stavlja na primjenljivo, novo i korisno

    Počeo je Weekend.16 – vikend najboljeg regionalnog festivala

    Ekskluzivno: Upravo su otvorene prijave na BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM ZAGREB 2023 objavio više od  30 govornika

    Lisabon je i ove godine domaćin velike tehnološke konferencije Web Summit

    Branding otoka Hvar: Agencija Fabular prezentirala novu brand strategiju, slogan, vizualni identitet i brand video otoka

    Znanje za budućnost: Ovogodišnja Game Changer konferencija fokus stavlja na primjenljivo, novo i korisno

    Počeo je Weekend.16 – vikend najboljeg regionalnog festivala

    Ekskluzivno: Upravo su otvorene prijave na BalCannes, veliko regionalno natjecanje kreativnosti!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Želim se osloboditi! Kako COVID oglasi efektno rezoniraju?

Rješenje je jako kreativan oglas. Jaka kreativa je četiri puta važnija od medijskog plana kada je u pitanju ostvarivanje prodaje, i pet puta je važnija od targetiranja kada je u pitanju primjećenost vašeg oglasa

21/09/2021
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Pišu Martin Broad, direktor Ad Intel Insight, International Media i Cathy Heeley, Media Analytics Leader, International Media

Dok medijska industrija prati COVID-19 u vrijeme najvećeg potresa u modernoj historiji, posjedovanje pravih podataka, da bi ste shvatili hoće li vaš oglas uhvatiti pažnju potrošača, nikad nije bilo značajnije. Povećanje stope medijske potrošnje tokom pandemije promijenilo je igru za marketingaše, ali kako da se kreativni oglasi oslobode obima sadržaja, posebno kad je povezivanje i dopiranje do potrošača teže nego ikad? Ustvari, prije COVID-19, 40% demografskih targetiranja nije dopiralo do ciljane publike, 50% utisaka nije bilo vidljivo, a 20% kampanja je prošlo neprimjećeno.

Rješenje je jako kreativan oglas. Jaka kreativa je četiri puta važnija od vašeg medijskog plana kada je u pitanju ostvarivanje prodaje, i pet puta je važnija od targetiranja kada je u pitanju primjećenost vašeg oglasa.

U stvarnom okruženju, testiranje kreativnosti oglasa daje priliku marketingašima da odluče da li je kampanja:

  • Simpatična: Da li se potrošačima sviđa oglas i kako reaguju?
  • Privlačna: Da li kreativa oglasa potrošačima govori nešto novo i da li oni žele saznati više?
  • Prepoznatljiva: Da li je jasno ko se oglašava?
  • Jasna: Kako bi potrošači opisali oglas? Da li oglas komunicira poruku kampanje na dobar način?
  • Nezaboravna: Da li se potrošači sjećaju vašeg oglasa?
  • Na optimalnoj frekvenciji: Koja je prava frekvencija izlaganja da biste maksimizirali zaradu od oglašavanja?

Aktivnost oglašavanja u vrijeme COVID-19 se drastično povećala – od svih praćenih oglasa u kojima se spominje COVID-19, tokom prvog kvartala 2020. godine, oko 90% njih se desilo u zadnje tri sedmice marta, a više u svakoj narednoj sedmici aprila. Velika evropska tržišta uključujući Njemačku, Veliku Britaniju, Italiju i Španiju prednjače u oglašavanju, posebno u oglašavanju finansija, telekoma i supermarketa.

Ali, kako na najbolji način prodrijeti kroz buku od COVID-19 i stvoriti nešto istinski vrijedno? Autentičnost – sada je najvažnije izgraditi glas svog brenda pokazujući empatiju i razglasiti kako vaš brend podržava zajednicu u kojoj se nalazi. Najefektniji oglasi su napravljeni s ukusom, i prate jedan od pet trendova koje vidimo sada u svijetu.

Dobrotvorno olakšanje

Personificiranjem mentaliteta koji će biti potreban zajednici da prevaziđe ovu pandemiju, mnogi brendovi daju novac tamo gdje smatraju da je najpotrebnije i pokazuju kako time daju svoj doprinos. Naprimjer, Unilever se u svojoj Dove kampanji obavezao donirati dezinfekciona sredstva za ruke, sapun, izbjeljivač i hranu u vrijednosti od 100 miliona Eura. S druge strane, Budweiser je obećao donirati 5 miliona dolara iz svog fonda za troškove sportskih sponzorstava za partnetstva sa Crvenim Križom, uključujući preuređivanje stadiona u centre za doniranje krvi, preneseno je putem američkih TV kanala.

Podržavanje zdarvstvenih institucija i radnika

U cijelom svijetu, postoji nepokolebljiva zahvalnost zdravstvenim radnicima, koji često stavljaju svoje živote u opasnost da bi pomogli oboljelima. Restorani u Velikoj Britaniji (poput McDonald’sa, Domino’s Pizza i Burger King), i firme koje se bave transportom (uključujući Uber, Gett i Europcar)) su dali podršku Nacionalnoj zdravstvenoj službi, donirajući dobra ili usluge, ili jednostavno dijeleći poruku zahvalnosti. Ovaj trend je postao globalan. U Kini, proizvođač električnih automobila BYD pravi maske za lice za profesionalne zdravstvene radnike, dok je u Francuskoj Louis Vuitton, umjesto da pravi luksuzne proizvode, modificirao svoju proizvodnu liniju da pomogne u proizvodnji sredstava za dezinfekciju ruku.

Brendovi podstiču na socijalno distanciranje

Socijalno distanciranje je mentalno naporno, ali presudno da bismo zaustavili širanje epidemije – brendovi diljem svijeta pomažu u komuniciranju i jačanju poruka vlada o važnosti držanja distance. Najranija vizuelna primjena ovoga je bila ažuriranje logotipa (privlačna taktika, relativno bez obaveze), ali brendovi također investiraju u ATL kampanje, ponavljajući ključne mjere držanja distance i naglašavajući njihovu važnost.

Izvlačenje najboljeg iz loše situacije

Sama priroda samoizolacije je značila da su se brendovi određenih kategorija našli pred gorko-slatkim izazovom. COVID-19 je uzrokovao priliv potrošača koji koriste usluge dostave hrane, a brendovi poput Pick n Pay, u Južnoj Africi, komuniciraju sa potrošačima u cilju dijeljenja filantropskih zapažanja o tome koliko je važno ne pretjerivati sa naručivanjem. U međuvremenu, DoorDash u SAD-u je primijenio sličnu strategiju da bi podsjetio potrošače da podrže lokalne biznise.

Sigurnost i fleksibilnost

Trudeći se da potrošačima obezbijede finansijsku stabilnost tokom krize uzrokovane COVID-19, finansijske institucije su pokazale veliku fleksibilnost kada su posrijedi pozajmice i povrati. Inicijative da podrže pravna lica i privatni sektor uključuju beskamatno prekoračenje limita, odgođeno plaćanje hipoteka, veći limit pri beskontaktnom plaćanju i manje kamatne stope za kredite pravnim licima. Iako su ovi alati specifični za finansije, mogućnost da ponude sigurnost i fleksibinost je važna za sviju.

Tags: Ad Intel InsightInternational MediaInternational Media and Cathy Heeley
Share3TweetShare

Related Posts

No Content Available
Next Post

Ovaj oglas o socijalnom distanciranju možete pročitati jedino ako ste na udaljenosti od 2 metra










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.