Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Kathy Kayse, VP, sales strategy and solutions, Yahoo
Za današnje potrošače opsjednute sadržajem, video je taj koji pokreće svijet. I to će postati sasvim jasno tokom dvonedeljne NewFronts konferencije koja je počela u ponedjeljak.
Ali, budimo iskreni, brendovima može biti teško da zaokupe njihovu pažnju. Bilo da gledate neki sportski događaj uživo ili pratite vijesti koje ste propustili, kada se nađete licem u lice sa video oglasima, brendovi imaju 30 sekundi ili manje da naprave pamtljivu vezu. Za oglašivače, privlačnost i moć videa su ogromne. Vaš oglas dakle mora biti uvjerljiv, ali najnovija istraživanja pokazuju da je u igri puno više od toga.
Prije svega, nemoguće je danas govoriti o videu bez pridavanja pažnje migraciji korisnika na mobilne uređaje. Svi smo iskusili neke stvari. Gledate video na mobitelu, a odjednom se pojavi oglas koji se jednostavno ne uklapa u ekran. Vrijeme je za optimizaciju video oglasa za poravnavanje na ekranu. Čini se jednostavno, zar ne? Samo gledanje landscape oglasa horizontalno ili portret oglasa vertikalno, u odnosu na suprotno, može imati veliki utjecaj na mjerenja brendova kao što je afinitet brenda, pri čemu se postiže rast od 20 odsto za prvi slučaj, i 80 odsto za drugi. Razmišljati mobilno se isplati.
Ipak, neka iskustva su u porastu kako na mobilnim uređajima tako i na desktop uređajima, kao što je meteorski uspon nativnih video oglasa. Ovi auto-start formati su predmet žestokih rasprava. Jesu li zabavni i efikasni, ili su odbojni? Ispostavilo se da ljudi zaista reaguju na ove oglase. U odnosu na oglase koje pokreće sam korisnik, ljudi koji su gledali auto-start native oglase češće će zapamtiti brend, te se postiže 51 odsto više pamćenje brenda. Ali što je još važnije, afinitet prema brendu je također veći kod ovakvih oglasa. Dakle, ako još uvijek ne eksperimentišete sa native videom, možda je vrijeme da počnete.
Hajde da malo razgovaramo o ovim formatima. Na kraju krajeva, gledaoci digitalnog videa imaju ograničen raspon pažnje, pa je sve u tajmingu. Ako idete native, budite kratki i slatki. Držite se oglasa od 15 sekundi za veći odziv i namjeru kupovine. Cijela industrija eksperimentira sa dužinom oglasa, ali pre-roll oglasi od 15 i 30 sekundi i dalje daju najbolje rezultate, mnogo bolje od super kratkih oglasa od 5 sekundi.
Ali ako želite da doprete do milenijalaca, budite spremni da podignede svoj rad sa videom na potpuno novi nivo. Oni su otvoreni za oglase, ali kod njih emocija igra veliku ulogu, bilo da se radi o toplim i nježnim osjećajima, ili o šokiranju. Želite pristupiti stvari iz komičnog ugla? Oglasi koji unose humor donose povećanje od 50 odsto kada je u pitanju prepoznatljivost brenda kod milenijalaca u odnosu na gledaoce sveukupno. Ali ne zaboravite da je ova publika također gladna informacija, pa oglasi koji uspješno ispune taj dio posla donose nevjerojatnih 31 odsto u porastu kupovne namjere. Da bi vaši oglasi bili što efikasniji, pobrinite se da isporučite emocije.
Bez obzira na vrstu ekrana, svi želimo kvalitetan sadržaj i fantastično iskustvo gledanja. Prilika nikada nije bila veća za kreatore sadržaja i brendove da izgrade pamtljive veze sa gledaocima i ostave trajan utisak.