Piše: Luka Kobale, kreativni direktor New Moment Ljubljana
Prošlog četvrtka su zaključene (opet produžene) prijave radova na 24. Slovenski oglašivački festival SOF (www.sof.si). Nakon nekoliko kretivno suhih godina u agenciji New Moment Ljubljana smo prošle godine ponovo kreirali par dobrih radova. Imali smo najbolje namjere da barem jedan rad prijavimo u takmičarski dio Festivala.
Prošlo je manje od godinu dana od realizacije projekta kojeg smo namjeravali prijaviti i koji ima sve karakteristike rada barem za finale – društveno odgovorna kampanja za nevladinu organizaciju s nesvakidašnjom upotrebom medija. S nama je sarađivao lokalni umjetnik koji je u tom projektu postao čak Ime tjedna na nacionalnom radiju. Stvaranje jedne od instalacija smo snimili s namjerom da napravimo video za prijavu na festivale…
Ali, nažalost, sve je ostalo samo na dobrim namjerama (da nam samo ne popločaju put u pakao). Prošle godine smo svo vrijeme i svu energiju koju smo imali posvetili našime klijentima i njihovim projektima. Zato smo ove godine, na osnovu dobrih poslovnih rezultata u prošloj, mogli povećati kreativnu ekipu. Bez namjere da se zamjerim vođama projekata, direktoru ili čak administratorki koji su nebrojano puta kreativili samnom, odnosno, s outsiderima koji su pojačavali ekipu kod zahtjevnijih projekata. Danas su kreativci (pre)skupi, a kreativnost, nažalost, (pre)jeftina.
Oglašivački festivali sve više liče na festivale taštine, nego struke. Sve je više kampanja napravljenih posebno za festivale, pisanih na kožu specifičnim žirijima (u kojima najčešće sjede jedni te isti ljudi), lobiranje predstavlja više od kreativnosti, pobjeda uglavnom u poslu ne pomaže mnogo više od same činjenice da imaš još jedan kipić na polici ili plaketu na zidu.
Da li još uopšte postoje klijenti koji vjeruju agenciji zbog serije kipića koji krase njene police? Da li uopšte još postoje klijenti koji traže kreativnost? Koliko je kreativnosti danas uopšte ostalo?
Naravno da mnoge nagrade predstavljaju priznanje za kvalitet rada, nadoknadu za neprospavane noći, radne vikende i podnošenje napornih klijenata. Potvrda da imamo dobru, odnosno odličnu ekipu kreativaca. Potvrde kreativcu, tekstopiscu i dizajneru kojima kipić, dva ili tri u rezimeu osiguravaju da u ovim lošim vremenima ne ostanu bez posla, odnosno, da ga lakše promijene.
Kada dakle (ako ikada) žrtvuješ dragocjeno vrijeme za pripremu rada na festival? Čemu dati prioritet? Možda nagrada poboljša poslovnu stranu agencije ili je potvrda vlastite taštine koju dobar kreativac mora imati?
Da budemo potpuno iskren i otvoren (i vjerujem da me Saki ne čuje, odnosno da MM ne dostavljaju tamo gore), da li je davanje prioriteta projektima klijenata prava odluka. Zadovoljan klijent, odnosno uspješan projekat, mi znači više od kipića. Osim toga, čvrsto vjerujem da kada kreativac stvori nešto zaista dobro, on to zna i ne treba mu žiri da to potvrdi. I obratno.
Tako ću ove godine posjetiti SOF i mirno uživati u predavanjima i kreativnosti slovenskog oglašavanja. Bez straha da će moje radove popljuvati i rastrgati na proste faktore. Bez straha da će moja taština biti pogođena. Nemam hrabrosti pokazati na brzinu pripremljene prezentacije. Iako SOF poziva „Usudi se!“.
Da ne bi neko pomislio da pljujem po industriji, kreativnosti (i kreativcima) te festivalima, ili da se branim od kipića i plaketa… i neka short lista bi bila super, samo nemam vremena.
I dovoljno taštine.
