Foto (s lijeva na desno): Miloš Simić, Dunja Ivana Ballon, Ekrem Dupanović, Barbara Kranjc, Damir Ciglar i Velibor Zolak
Na inicijativu Media Marketinga u Beogradu je, povodom održavanja Intercontinental Advertising Cupa održan prvi sastanak predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije Adriatic regije. Na sastanku su učestvovali Damir Ciglar, predsjednik i Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e, Barbara Kranjc, direktorica Slovenske oglašivačke komore (SOZ), Miloš Simić, predsjednik IAA Srbija, Velibor Zolak, predsjednik crnogorskog udruženja oglašivačkih agencija i Ekrem Dupanović, glavni urednik Media Marketinga. Špela Levičnik Oblak, predsjednica UO SOZ-a bila je na regionalnom sastanku agencijske mreže TBWA u Pragu, a Jelena Ivanović, direktorica IAA Srbija, nije prisustvovala zbog smrtnog slučaja u porodici.
Sastanak je počeo tako što su učesnici predstavili svako svoje udruženje. Iz tih kratkih prezentacija moglo se zaključiti da struka nije u svim zemljama organizirana na isti način. Slovenska oglašivačka komora je tripartitna organizacija koja udružuje agencije, medije i oglašivače. Svako od njih ima svoje udruženje, a udruženja su, u okviru Komore, udružila svoje interese. Komorom upravlja UO u koji svako udruženje delegira po tri člana. HURA je, kako joj i samo ime govori, udruženje agencija za tržišno komuniciranje. Postoji da bi promicala i štitila interese svojih članova. IAA Srbija je tripartitna organizacija agencija, udruženja i medija i nastoji da promovira i zaštiti interese sva tri stuba oglašivačke industrije Srbije. Crnogorsko udruženje okuplja samo oglašivačke agencije. Bosna i Hercegovina i Makedonija nemaju svoja strukovna udruženja.
Svi učesnici sastanka su se složili da je saradnja strukovnih udruženja unutar regije neophodna kako bi se standard struke podigao na viši nivo. Obzirom da agencije, mediji i oglašivači posluju na teritoriji cijele regije, udruženjima se kao obaveza nameće saradnja koja će članicama omogućiti optimalnije uslove poslovanja.
Kako se i očekivalo, najviše je vremena posvećeno pitchevima (natječajima), kako na nivou pojedinih zemalja, tako i regije u cjelini. Slovenska oglašivačka komora je kroz dokument Dobra praksa prilično dobro riješila uvjete za raspisivanje natječaja, ali ih se gotovo niko ne pridržava, a Komora nema razrađene zaštitne mehanizme (kazne) protiv takvog ponašanja. S druge strane, HURA cijeni kako još uvijek ima prostora za dorađivanje pravila, ali situacija se mijenja na bolje, oglašivači sve više uviđaju kako su fer pravila i u njihovom interesu. Za svoje članice, koje izlaze na pitcheve raspisane mimo pravila, HURA ima predviđene sankcije. Situacija u Srbiji je jako loša i IAA želi iskoristiti isksutva Slovenije i Hrvatske kako bi i sama pokušala uvesti reda na tržištu.
Dogovoreno je da udruženja počnu raditi na tekstu preporuka koje bi važile na području cijele regije te da se preporuke objave na Golden Drumu (početak oktobra), ukoliko tekst do tada bude napisan i usaglašen.
Media Marketing je predložio pokretanje promotivne kampanje kojoj bi cilj bila promocija oglašavanja. Damir Ciglar smatra da kampanju treba usmjeriti isključivo prema mladima koji se sve teže odlučuju za rad u oglašavanju. Struka mora vratiti povjerenje mladih i talentovanih ljudi. S ovim su se prijedlogom složili svi učesnici sastanka.
Sastanak je trajao dva i po sata, a mogao je još barem toliko da nije bilo drugih obaveza oko CUP-a koje nisu mogle biti pomjerene.
