Pišu: Isidora Mandić i Naira Čamdžić
Ove godine, trinaesto izdanje u Mozaik Event Centru u Zagrebu, još jednom je dokazalo da regionalna kreativna scena nije mala ni skromna, nego ponekad previše samokritična. A ako je i bilo sreće u igri, nije bila slučajna, jer okupiti toliko talentovanihi strastvenihljudi pod jednim krovom, to se može samo s mnogo planiranja i još više ljubavi prema poslu. Media Marketing je bio medijski partner ovogodišnje konferencije i press releases, intervjue i kolumne ovogodišnih učesnika smo počeli objavljivati prije nekih pet mjeseci. Za vas su oni bili izvor informacija i korisnog znanja, za nas neka vrsta pješčanog sata dok čekamo sam događaj i uživo svjedočimo svemu što smo pisali. I strpljen spašen, ko čeka taj i dočeka. Ovo je bio naš prvi “live” SoMo. Ali, iako smo mjesecima ranije pratile pripreme, objavljivale vijesti i razgovarale s učesnicima, ništa ne može zamijeniti trenutak kada uđete u prostor u kojem kreativnost ima svoj zvuk, miris i energiju. U kojem svaka osoba nosi svoj brend kao osobnu iskaznicu, a networking se odvija s istim žarom s kojim drugi igraju finale Lige prvaka.
Odmah po dolasku, osjećala se ona poznata napetost, ona između “da li će sve proći po planu” i “pa makar ne prošlo, bit će dobra priča”. Ljudi iz cijele regije, predstavnici različitih agencija i brendova, došli su s istim ciljem: da slave ono što najviše vole, iako ih to ponekad izluđuje.
Dan je počeo rano, nastavio s predavanjima, a završio s Alkom Vuicom i Pekijem. Naše jedino pitanje je ko je rekao da jedan dan traje 24 sata?! Ovaj ne, empirijski je dokazano.
Nedavno smo diplomirale i jednom nogom zakoračile u svijet rada, a to dolazi s određenom dozom straha. Svi vam govore da su studentski dani najbolji, a posao je samo obaveza i sinonim za rutinu. Smatramo se vrlo sretnim da nas je ovaj događaj dočekao tačno nakon diplomiranja, jer nam je pokazao da je posao više od toga. Barem kada radite ono što volite.
Slušajući govornike iz najpoznatijih regionalnih agencija, shvatile smo da marketing danas više nije samo posao. On je refleks društva. U pričama o kampanjama, greškama i pobjedama, čulo se nešto dublje – iskreni poziv da ne zaboravimo ljudsku dimenziju u digitalnom svijetu.
U hodnicima Mozaik centra odvijala se možda i najvažnija scena cijelog događaja: ljudi su se povezivali, dogovarali, dijelili planove i ideje. I upravo tu, između panela i kafe, događa se ona istinska vrijednost SoMo Borca, zajednica koja ne poznaje granice između konkurencije i saradnje.
Za nas, kao nove u industriji, bilo je inspirativno biti dio tog svijeta. Sve ono što smo učile na fakultetu – STP modeli, 4P, strategije i analize – sada je imalo živo lice, stvarne priče i stvarne ljude.
Konferencija je bila podijeljena u tri cjeline, ali glavna tema provlačila se kroz sve: umjetna inteligencija i autentičnost. Dok se svijet utrkuje u inovacijama, SoMo je podsjetio da kreativnost ne može postojati bez čovjeka. AI može pomoći, ali ne može zamijeniti osjećaj, ni onaj trenutak kad ideja “klikne”.
Kada su se svjetla prigušila i počela dodjela nagrada, uzbuđenje je postalo gotovo opipljivo. Na bini su se smjenjivali ljudi koji su kroz svoje projekte pokazali da kreativnost u regiji ne samo da postoji, nego i evoluira. Svaka nagrada bila je potvrda da su ideje još uvijek ono što pokreće industriju, ne alati, ne algoritmi, nego ljudi.
U publici je bilo aplauza, suza, zagrljaja i iskrenih osmijeha. I upravo ta emocija razlikuje SoMo Borca od drugih festivala, djelovao nam je kao proslava cijele zajednice.
Kada doživite event kao SoMo uživo, shvatite koliko pažnje, truda i detalja stoji iza jednog dana. Posebne pohvale idu Ružici Vrdoljak Ličini, SoMo Mami, koja nas je dočekala s jednim od najsrdačnijih osmijeha. Zahvaljujući njoj i timu agencije 404, cijeli dan je protekao besprijekorno, s osmijehom i energijom koja je svima bila zarazna.
Nakon SoMo Borca 2025, teško je ne osjećati ponos. Ne samo na industriju kojoj pripadamo, već i na činjenicu da se u ovoj regiji još uvijek stvara s istim onim žarom s kojim se nekada sanjalo.
Otišle smo kući umorne, ali sretne. Sa rokovnicima punim citata i glavom punom novih ideja. Shvatile smo da kreativnost nije samo ono što se nauči nego ono što se živi, duboko svjesne da je ovo tek početak našeg puta u industriji koja zna biti i surova i magična.
Zato, ako nas pitate koliko bi SoMo Boraca trebalo biti godišnje, naš odgovor je jednostavan – bar dva. Jer jedan očigledno nije dovoljan da primi svu ovu energiju.
