Piše: Maher Al Osta
Pratiti trendove digitalnog marketinga prilično je složen i zahtjevan posao, ali isto tako jako uzbudljiv i dinamičan. Svaka godina donosi novitete! Na tržištu se pojavljuju novi uređaji, novi programi, nove kompanije i nove korisničke platforme diktirajući niz sveobuhvatnih promjena u načinu planiranja i realizacije koje se ili usvoje, ili ignoriraju od strane korisnika.
Oni koji prvi usvoje nove metode online oglašavanja i krenu ih aktivno primjenjivati u svakodnevnom poslovanju, najčešće konkurenciji zadaju ozbiljan udarac, dok ovi drugi zaostaju propuštajući ključnu priliku da zadrže svoje pozicije na tržištu.
Prema svim dosadašnjim pokazateljima 2016. godina bi trebala donijeti veliku ekspanziju digitalnog marketigna i online oglašavanja na svim tržištima, pa tako i kod nas na brdovitom Balkanu. Evo nekih od najaktuelnijih trendova.
Video oglasi će početi da dominiraju
Video oglasi svakako nisu ništa novo jer, s drušvenom platformom kao što je YouTube,milijadre video reklama bude realizirano svake godine. Tu su, naravno, još Facebook i Bing, koji već oglašivačima nude video oglašavanje kao opciju. Međutim, video oglašavanje u 2016. godini će donijeti neke novitete, prvenstveno zato što je Google konačno najavio mogućnost plasmana video oglasa vezanih za ključne riječi tokom pretraživanja.
Dosadašnja istraživanja su pokazala da korisnici interneta sve više prihvataju video oglase. Od 2012. do 2014. godine, pregledi video oglasa putem mobitela su porasli za 400 odsto. U 2014. godini, prosječni korisnik je proveo 23 odsto svog vremena pregledavajudi video sadržaj dužine 30 do 60 minuta. Čak 81 odsto korisnika interneta putem TV prijemnika, gledalo je video sadržaj duže od 10 minuta, a 65 odsto je gledalo video sadržaje duže od 30 minuta. Zadnja istraživanja najavljuju da će se do 2018. godine 69 odsto ukupnog internet prometa bazirati na video sadržajima (Cisco).
Navedene brojke su prevelike da bi se mogle ignorirati, pa opravdano možemo očekivati nastavak rasta tog trenda, uz pojavljivanje video oglasa na manje očekivanim ili potpuno neočekivanim mjestima. S obzirom na najavljene Google novitete i stalni razvoj YouTuba te činjenicu da su se udružili prvi i drugi prtraživač po broju posjeta u svijetu (YouTube je u vlasništvu Google-a), mogudnosti video oglašavanja postaju praktično neograničene.
ZAKLJUČAK
Dakle, ako već niste, definitivno bi ste trebali početi ozbiljno razmišljati o povećanju svog video sadržaja na internetu. Vaši klijenti sve više očekuju da konzumiraju sadržaja putem videa, što se odražava u trendu da internet korisnici sve više gledaju duže video klipove.
Osim toga, trebali biste ulagati u video reklame. Ako već koristite Google ili Facebook oglašavanje, zašto ne biste počeli ulagati u video oglase? Prosječan CTR za video oglase je veći od bilo kojeg drugog digitalnog oglašavanja.
Ovu priču o trendovima online oglašavanja nisam završio ovim tekstom. Ima toga još, a nastavak slijedi uskoro.
