Interbrand je objavio rezultate ovogodišnje ljestvice Najzelenije robne marke na svijetu (Best Global Green Brands Report).
Toyota je prvo mjesto zauzela još prošle godine, a ove godine ga je zadržala, odnosno, svoj je rezultat još i poboljšala jer je smanjila raskorak između percepcije javnosti prema njenoj osviještenosti u zaštiti životne sredine i uspješnosti njene ekološke svijesti, prema javno dostupnim podacima. Ove godine je taj raskorak ocijenjen na -2,56 poena, dok je prošle godine iznosio -7,64. Na njihov dobar rezultat uticalo je i lansiranje Priusa koji je, s izuzetnom promocijom, postao jedan od najpoznatijih hibrida. Na Interbrendovu ljestvicu su se među prvih pet uvrstili i Johnson&Johnson (lani se uvrstio na 6. mjesto) i Hewlett-Pacard, koji je peto mjesto zauzeo i prošle godine.
McDonald’s, koji je ove godine zauzeo 45. mjesto, ima najveći raskorak između percepcije javnosti i svojih uvjerenja, loše su se plasirali i brendovi Microsoft te Ikea. Te kompanije su, doduše aktivno usmjerene u dugoročni razvoj i ekološki su osviješćene, ali te vrline neuspješno komuniciraju javnosti. Upravo suprotno važi za brendove kao što su Nokia, Xerox, Cisco, Siemens i L’Oreal.
“Dugoročni razvoj se pokazao ključnom strateškom i profitnom prednošću robnih marki. Neophodno je da je svijest potrošača o dobronamjernim aktivnostima robne marke usklađena s realnim stanjem, s nastojanjem robne marke. Inače, nastojanja robnih marki mogu biti potcijenjena, mnogo toga im se može prigovoriti, pa čak i ‘greenwashing’,” kazao je Jez Framton, globalni direktor Interbrenda.
