Generalni direktor Marketinga Toyote Novi Zeland, Neeraj Lala, sugeriše da je vrijeme za nešto malo drugačije. “Okrenuli smo se novom pristupu koji se ogleda u višedimenzionalnim razgovorima sa našim klijentima. Lakši put bi bio pratiti tradicionalni pristup auto marketinga. Camry je izgrađen sa mnogo prijedloga i informacija od strane klijenata, pa je marketingu preostalo jedino da slijedi isti šablon.
Ono što ostaje isto, je emocionalna veza Toyota branda sa Novozelanđanima.
A kada je riječ o marketingu, Saatchi&Saatchi je prepoznao ovu emotivnu vezu i stavio fokus na ideju o otključavanju komunikacije.”
Izvršni kreativni direktor agencije Saatchi&Saatchi, Antonio Navas je rekao: “VIše od 80% kupaca koji su u potrazi za automobilima srednje veličine su poslovni korisnici iligrupacije. Za te ljude, pronaći pravi životni balans je jako teško.”
Ideja je postupno privući, angažirati, educirati, a zatim dostaviti originalne ponude dilerima. TV, print i digitalni banneri pozivaju ljude da pogledaju interaktivni web film na Toyota You Tube stranici koja dramatizira izazov rada i životne ravnoteže. Gledaoci mogu istražiti sve prednosti vozila i preuzeti sljedeći korak za testnu vožnju ili se obratiti dobavljaču.
Link na app: www.youtube.com/toyotanz
