Autor: Jon Springer
Sportski marketinški stručnjaci stalno traže načine da fanove dovedu što bliže akciji – sklopiva stolica odmah iza druge baze i hotelsko predvorje pretvoreno u improvizovano fudbalsko igralište samo su neka od mjesta na koja su fanovi odvedeni u ovom pregledu najboljih sportskih kreativnih rješenja u posljednje vrijeme. No, previše pristupa može biti rizično – što na zabavan način pokazuje kampanja iz biciklistički opsjednute Danske povodom Tour de France-a.
Pogledajte cijeli izbor top 5 kampanja iz sportskog marketinga:
Michelob Ultra
U reklami koja podsjeća na Super Bowl spot iz 2024. godine “Superior Beach”, Lionel Messi donosi svoju nogometnu magiju u “Superior Hotel”, promovišući podršku koju Michelob Ultra brend daje FIFA Svjetskom klupskom prvenstvu i nastavljajući temu prijateljskog takmičenja kampanje. Kreativu potpisuje agencija Wieden+Kennedy.
Heineken 0.0
Kao zvanični partner filma “F1: The Movie”, Heineken sa svojom bezalkoholnom varijantom donosi priču o umjerenosti u kojoj glume Brad Pitt i Damson Idris, a režiju potpisuje reditelj filma “F1”, Joseph Kosinski. Spot, kreiran u saradnji s agencijom LePub, podržava poruku Heineken 0.0: “Kad voziš – ili i kad ne voziš.”
WNBA
Legende WNBA lige vraćaju se na igrališta na kojima su sticale svoje vještine i doslovno ostavljaju novi trag – crtajući liniju za šut za tri poena prema WNBA standardima. Kampanja “Line ’Em Up”, koju su kreirali WNBA i agencija Joan Creative, ima za cilj približiti ligu zajednicama oslikavanjem zvanične WNBA linije za tri poena (prepoznatljive narandžaste boje) na košarkaškim terenima širom SAD-a.
MLB
Najbolje mjesto za gledanje utakmice pripalo je glumcu Adamu DeVineu u novoj fazi MLB kampanje “Baseball is Something Else”. Poznati komičar iz serije “Workaholics” ubačen je direktno u najzanimljivije momente sa zvijezdama bejzbola poput Shoheija Ohtanija, Aarona Judgea i Julia Rodrígueza. Rezultat je dinamičan pogled na njihove atletske sposobnosti – što je jedan od ključnih ciljeva MLB-a dok promoviše igru kao spektakl. Kampanju “You Seeing This? Baseball is Something Else” potpisuje agencija Good Sports Creative.
TV 2 Danska
Opsesivni fanovi Tour de France-a prolaze kroz iscrpljujuće putovanje da bi na kraju uspjeli vidjeti bicikliste svega nekoliko sekundi dok prolaze pored njih. Poruka kampanje? Možda je ipak bolje gledati trku iz udobnosti vlastitog doma. Ovu duhovitu kampanju kreirala je interna ekipa TV 2 Danska, zvaničnog emitera Tour de France-a u toj zemlji. Pored toga, korišteni su i genijalni vanjski oglasi postavljeni pod preciznim uglovima kako bi se vizuelno prenijela strmina uspona – 24% za Col de la Loze, 13% za Hautacam i 12% za Mont Ventoux.
