Priredila: Sara Skopljak
Nakon dvije godine virtualnog prisustvovanja Sundance Film Festivalu, Meliza Humphrey, viša menadžerica marketinga u Acuri, raduje se osobnom povratku. Kao 13-godišnji sponzor festivala koji se održava u Utahu, Acura će ove godine prisustvo obilježiti nizom filmskih projekcija i panela, te predstavljanjem nove kampanje za električna vozila ove kompanije.
Humphrey se osjeća vrlo optimistično zbog, nada se, inspirativnog susreta sa drugim brendovima i kreatorima na Sundance festivalu koji je počeo i trajat će do 29. januara.
Program je bogatiji nego ikad jer se događaji poput ovog – koji su se prethodne godine održavali preko online platformi, vraćaju u osobni format, što daje mogućnost za umrežavanje sa brendovima.
U prošlosti su marketinški direktori možda i izbjegavali velike događaje – kao što je prošlotjedni Svjetski ekonomski forum u Davosu, jer su imali malo veze sa marketingom. Ipak, sada, kako im se odgovornosti mijenjaju, mnogi shvataju značaj prisustvovanja raznovrsnim eventima.
Glasnogovornica Sundance festivala potvrdila je dolazak velikog broja marketinških stručnjaka, iako nije precizirala brojke.
Pandemija je rezultirala većim fokusom na rast – promjena koja se intenzivirala tijekom posljednjih mjeseci uslijed ekonomskog pritiska, pa marketinški šefovi nastoje graditi konekcije sa novim imenima.
Sundance im daje priliku da direktno razgovaraju sa kreatorima sadržaja, kao i filmskim producentima, te tako dobiju priliku za inspiraciju.
Deborah Wahl, direktorica globalnog marketinga u General Motorsu, nedavno je prisustvovala CES konferenciji (najvećem tehnološkom događaju u svijetu), budući da njena kompanija tehnološki napreduje sve više sa električnim vozilima. Također, planira sudjelovati na novoj konferenciji Mobile Marketing Association, naziva Possible, ovog proljeća, te drugim događajima koji kombinuju tehnologiju, marketing i ekonomski aspekt.
,,Vrijeme je za direktore marketinga da se fokusiraju na umrežavanje i preoblikovanje industrije, a to znači da moramo preispitati gdje se pojavljujemo i šta radimo’’, rekla je.
