PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Storytelling u vremenu tehnologija: kako humanizirati tehnologiju i pričati bolje priče

Brendovi, ljudi, procesi, znanja, reputacija i intelektualni kapital u tandemu stvaraju današnju konkurentsku prednost

29/11/2017
in Kolumna
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Hrvoje Budin, Kadei 360, Zagreb

Snaga vaše priče je onolika kolikom je drugi vide, zato je važno da shvatite načela narativne percepcije i kako ona utječe na vaš brend. Razlog tome je što je ljudima usađeno da od samog rođenja traže i nalaze smisao u svijetu oko sebe kroz naracije. Antropolozi tvrde da 70 odsto svih naših saznanja dolazi upravo kroz priče. Čak i kada izrastemo u tvrdoglava odrasla bića, u osnovi i dalje ostajemo storytelling vrsta.

Komuniciranje emocije

Ljudi ne kupuju proizvod, rješenje ili ideju, oni kupuju priču za koju se emotivno vežu i stoga je za mene storytelling sadašnjost u marketingu. Želim istaknuti da je u Kadei-u popularni content marketing tek segment u storytelling pristupu, koje social ili digital-only agencije apliciraju jedino na društvene mreže i, u zadnje vrijeme, nešto na native oglašavanja. To je u redu sa užeg aspekta razumijevanja customer journey-a koji “priznaje” jedino on-line multimedijalne kanale kao platforme za bogate sadržaje. Mi znamo da nije tako — za maksimalni učinak i doseg storytelling-a, priču treba povezano pričati kroz sve kanale tj. kroz sveukupni customer journey gdje, kad imamo touch-point s korisnikom moramo biti dosljedni u priči – emotivno i sadržajno. I na tome mi najviše radimo.

Humanizacija tehnologije

Školski primjer dobro odrađenog storytelling-a kroz tehnologiju proširene stvarnosti (augmented reality), naš je recentni unikatni projekt pretvaranja tvrđave Barone u Šibeniku u immersive doživljaj, pri čemu smo bili zaduženi za osmišljavanje i realizaciju svih sadržaja od kojih dominiraju sadržaji proširene stvarnosti obogaćeni filmskim, interaktivnim i animacijskim elementima.

Koristeći tehnologiju kao pomoć za storytelling, tražili smo način da minimiziramo tehnologiju. Rješenje smo pronašli u proširenoj stvarnosti jer posjetitelj nije zarobljen uz uređaj da bi doživio priču – on uređaj nosi na sebi. Slobodnom šetnjom po tvrđavi stvarni svijet koji ga okružuje proširuje mu se računalno-generiranom slikom, videom i zvukom.

Proširena stvarnost omogućila je oživljavanje povijesti tijekom čitavog boravka na autentičnoj lokaciji. To je u pravom smislu immersive sadržaj i priča. I tehnologija koja omogućuje dvosmjernu komunikaciju na relaciji korisnik – sadržaj čime smo storytelling podigli na višu razinu.

Storytelling u vremenu tehnologija: kako humanizirati tehnologiju i pričati bolje priče

Tako će svakog zainteresiranog posjetitelja tvrđave, tehnologija proširene stvarnosti transportirati u vremena Kandijskih ratova te kroz AR naočale i kabine ispričati priču o šibenskoj prošlosti omogućivši mu da zaviri u stvarni svijet 17. stoljeća i stekne sasvim novo iskustvo. Dvije bitke u kojima je obranjen grad Šibenik objašnjene su u spoju igranog i animiranog 3D filma, koji je gotovo hrvatska inačica Gospodara prstenova u malome. Tu je i pametni stol kojim posjetitelji mogu istražiti šibensku povijest od 16. stoljeća do danas, naučiti ponešto o tamošnjim povijesnim ličnostima, kao i upoznati se s gastronomskom ponudom grada. Kombinacija, interakcija, simbioza i evolucija storytelling-a kroz alate AR tehnologije i AR tehnologije u svrhu kvalitetnog storytelling-a, najbolje se ogledaju u rekonstrukciji 3D modela virtualnog vodiča Frane Divnića koji interpretira tadašnji život u Šibeniku s posebnim osvrtom na najvažniji dio šibenske povijesti — kako je grad obranjen od dva velika osmanlijska napada. Odličnim (višejezičnim) storytellingom integriranim u proširenu stvarnost, rekonstruirali smo tvrđavu Barone u prepoznatljiv, dinstinktivan i jedinstven turistički proizvod orijentiran svim dobnim skupinama građana, turista i posjetitelja. Inovativnim konceptom pričanja priče i realizacijom AR sadržaja obnovili smo povijesne zidine čime je tvrđava Barone poprimila potpuno novu dimenziju strateški usmjerenu jačanju tržišno-turističkog potencijala grada, ali i prepoznatljivosti i održivog razvoja cijele regije. Zahvaljujući unikatnoj sponi povijesti, storytellinga i nove tehnologije, tvrđava Barone u sveobuhvatnosti svoje ponude odsada kotira i komunicira na svjetskim trend razinama.

Proširena stvarnost, i njen razvikaniji brat — virtualna stvarnost, upravo su zauzeli ozbiljne pozicije kao alati za pričanje priča. Naša ih industrija tek sada priznaje kao upotrebljive alate koji mogu prenositi doživljaj i emocije. Proširena stvarnost ima prednost u tome da je “pokretna” – možete je pričati na lokaciji (npr. na tvrđavi) i prepustiti korisniku da otkriva priču ovisno o putu kojim se kreće (storytelling path) i naravno – ona proširuje realnost koja je na lokaciji. Virtualna stvarnost je bolji izbor kada nemate realnost koju želite proširiti, nego u potpunosti stvarate virtualni svijet. Već sada se pojavljuju kombinacije AR i VR headsetova (npr. AMD-ov najavljeni Sulon Q) koje će spajati najbolje od oba svijeta.

Graf 1: Popularnost pretraživanja virtual reality i augmented reality od 2004. do danas. Nevjerojatan hype vezan uz VR nastao je zbog ulaska na tržište najvećih igrača (Facebook, Sony, Microsoft, HTC, Meta, AMD i drugih) a većina njihovih prije najavljenih proizvoda izlazi na tržište ove godine…

Storytelling u vremenu tehnologija: kako humanizirati tehnologiju i pričati bolje priče 1

Update: Svjetski uspjeh Pokémon Goa, koji je baziran na AR-u, povećao je AR interes na Google Trends za tri puta. AR vrijeme tek dolazi!

Storytelling u vremenu tehnologija: kako humanizirati tehnologiju i pričati bolje priče 2

 Evolucija priče

Nevjerojatno je važno gledati i vidjeti horizont storytellinga jer se on svakoga dana širi kroz medije kojima informacija putuje do krajnjeg korisnika (Wikipedia ima dobar članak o storytellingu kroz povijest). Priča o brendu je više od statične i definitivne izjave. Identitet branda mora se razvijati i mijenjati kroz vrijeme, baš kao i čovjek. Zbog toga priča o brendu nije nikada završena, već uvijek mora tražiti ideju za novo poglavlje, a da pritom ne zaboravi odakle dolazi. Svaka priča o brendu treba zadržati jak smisao porijekla, s različitim gledištima i jasnim kulturnim doprinosom. To su naša narativna sidra. No ona nas ne sprječavaju da zaplovimo dalje. U novi projekt. U novu, još neispričanu priču. U vašu priču.

Pogledajte video kakvu smo priču ispričali za tvrđavu Barone, detalje pročitajte na stranici projekta. Svakako napišite komentar što mislite o storytellingu i proširenoj stvarnosti ili nam se javite s pitanjem na Facebook stranici ili e-mailom.

Za kraj pročitajte 4 savjeta za efikasan storytelling u proširenoj stvarnosti:

  1. Minimizirajte doticaj s tehnologijom u svrhu maksimiziranja doživljaja
    Naočale za proširenu stvarnost pripremite za grab-and-use scenarij, ukinite nepotrebne izbornike, učitavanja i podešavanja. Kao što sunčane naočale stavite kad je sunčano, a skinete kada se naoblači, tako i korisnik može uroniti u AR priču stavljanjem naočala, a izaći iz nje njihovim skidanjem;
  2. Dizajnirajte priču, ne korisničko sučelje
    Eliminirajte korisničko sučelje što je maksimalno moguće, prepustite korisniku da upravlja pričom i koristite prostor kao navigacijski element. Optimalni slijed priče naznačite neobavezno, omogućite korisniku “preskakanje” tj. slobodno istraživanje jer taj osjećaj nelinearnosti je ključan element doživljaja prostora;
  3. Koristite tehnologiju u okvirima njenih mogućnosti
    AR nije VR, VR nije AR. Forsiranje tehnologije preko njenih limita vodi neizbježno u jedno – nefunkcionalni proizvod. O tome znamo sve iz raznih propalih proizvoda koje je gadget industrija izbacila u svojoj burnoj povijesti pa tu ne potrebe dužiti;
  4. (Po)slušajte korisnike
    Poslušajte i slušajte korisnike  – ali ostanite vjerni vašoj kreativnosti. Slušajte korisnike ne samo kroz pritužbe ili pohvale u on-line kanalima, komunikacija na takvim mjestima zna biti neiskrena. Najbolji feedback dobit ćete ako se na lokaciji družite s korisnicima i slušate što pričaju, anonimno kao još jedan posjetitelj. Upustite se u neformalnu diskusiju ako ih želite ispitati za neke dileme za koje tražite bolje rješenje.

Projekt Storytelling u proširenoj stvarnosti na tvrđavi Barone osvojio je MIXX nagradu u kategoriji Inovativna upotreba tehnologija na Danima komunikacija u Rovinju 2016. godine.

Tags: Kadei 360storytellingVR
ShareTweetShare

Related Posts

Svjetski fenomen: Evo kako vodeći sociolog objašnjava zašto vjerujemo virtualnim osobama poput Liv, ambasdorice Renaulta u spotu za novi Kadjar
Vijesti

Svjetski fenomen: Evo kako vodeći sociolog objašnjava zašto vjerujemo virtualnim osobama poput Liv, ambasdorice Renaulta u spotu za novi Kadjar

18/02/2019
Content, native, storytelling i mnogo više na POMP Forumu 2018.
Vijesti

Content, native, storytelling i mnogo više na POMP Forumu 2018.

12/09/2018
McCann Talks 03: Stvarna virtuelnost
Kolumna

McCann Talks 03: Stvarna virtuelnost

23/08/2018
Mobilno oglašavanje još nije dostiglo svoj puni potencijal
Vijesti

Mobilno oglašavanje još nije dostiglo svoj puni potencijal

09/08/2018
Nacionalna galerija u Pragu omogućava slijepima da dodirnu remek djela
Vijesti

Nacionalna galerija u Pragu omogućava slijepima da dodirnu remek djela

28/03/2018
UNICEF-ova interaktivna igra tjera vas da iskusite porodično nasilje iz perspektive djeteta
Vijesti

UNICEF-ova interaktivna igra tjera vas da iskusite porodično nasilje iz perspektive djeteta

23/02/2018
Next Post
FuckUp Nights

FuckUp Nights










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.