Piše: Ekrem Dupanović
Sredinom decembra prošle godine ručao sam u Sarajevu sa Zdenkom Milanović, regionalnom direktoricom McCannovih kreativnih agencija. Osim što smo dobri prijatelji, Zdenka je, slobodno mogu kazati, fan Media Marketinga, ponekad bolje razumije našu misiju i viziju od mene samog. Dala mi je do sada nekoliko odličnih ideja i prijedloga na kojima joj se, evo, i sada zahvaljujem.
Tako je, i u toku tog decembarskog ručka, Zdenka imala prijedlog za mene. „Ekreme, iduće godine je Svetsko prvenstvo u fudbalu. Osim fudbala to će biti i najveći marketinški događaj na planeti. Mislim da Media Marketing tu nešto mora da uradi, ne možete biti izvan te cele priče. Hajde napravi specijalno izdanje Media Marketinga posvećeno sponzorima SP. Napravi priču i o fudbalskoj reprezentaciji Bosne i Hercegovine i njenim lokalnim sponzorima. Ovo ti je sjajna prilika. McCann će predložiti svojim klijentima, koji su globalni sponzori FIFA, da podrže projekat. Pomoći ćemo ti da ovo napraviš.“
Ideja mi se na prvu dopala, zahvalio sam se Zdenki i obećao da ću to napraviti. Pošto smo mi regionalni magazin, a iz regije u Brazil ide i nogometna reprezentacija Hrvatske, odmah mi je palo na pamet da u sve to uključim priču i o hrvatskoj reprezentaciji, njenom savezu i sponzorima tako da možemo napraviti poređenje regionalnog i globalnog te dva lokalna primjera unutar regije. Rekao sam Zdenki da će velika olakšica u tome biti i činjenica da znam predsjednika Nogometnog saveza i da sigurno mogu računati na njegovu saradnju. Ovaj će prilog biti izvrsna prilika da se promijeni kompletna filozofija sportskog marketinga u BiH, da se nastup naše reprezentacije iskoristiti za promociju sponzorstva i njegovih vrijednosti. Pomislio sam kako bi bilo dobro da se sponzorski projekti kreativno oplemene. Razmišljao sam kako bih ja mogao spojiti Nogometni savez i par kreativnih agencija u Sarajevu koje će pro bono, iz čiste profesionalne odgovornosti, pomoći i Savezu i sponzorima da to što ide prema javnosti bude lijepo, kreativno, profesionalno urađeno. Odlučio sam organizirati ručak na koji bih, kao domaćin, pozvao predsjednika Nogometnog saveza i kreativne direktore agencija i povezao ih.
Par dana sam intenzivno razmišljao o Zdenkinom prijedlogu i radio na konceptu specijalnog izdanja Media Marketinga posvećenog sponzorstvu Svjetskog nogometnog prvenstva. Osjećao sam strašno uzbuđenje pri pomisli da ćemo ovo napraviti.
Slučaj je htio da se par dana nakon toga sretnem na sarajevskom aerodromu sa predsjednikom Nogometnog saveza. Nakon što smo se pozdravili, zamolio sam ga da me sačeka, odjurio na parking do auta i uzeo jedan primjerak MM-a i Art&Business magazina. Dao sam ih predsjedniku NS i rekao mu: „Evo ti pogledaj ovo, imam ideju za tebe. Poslat ću ti mail.“
Sutradan sam mu poslao mailom prijedlog. Opisao sam mu ideju, način na kojih bismo je realizirali, ko bi i kakve benefite imao od projekta itd. Na kraju sam mu jasno napisao da mi od Saveza ne tražimo nikakav novac da bismo ovo realizirali, već samo informacije i pomoć u realizaciji sadržaja.“
Nikada nisam dobio odgovor. Tri-četiri sedmice nakon toga pio sam kafu s jednim prijateljem i ispričao mu to te kako moram otići do Saveza da vidim zašto nisu odgovorili. „Nemoj se truditi, nećeš ništa postići. I ja sam imao jedan prijedlog za njih pa kad sam otišao rekli su mi da njih sada svako vuče za rukav i da želi neku korist od njih, da nemaju vremena, da je lako sad kad idu u Brazil, gdje sam bio ranije itd.,“ reče mi prijatelj.
I odustao sam.
To je opet jedna od tipičnih situacija u Sarajevu kad se ljudi, nedorasli jednom poslu, prihvate funkcija na kojima odlučuju, misle da su bogovi i u svakome ko im želi prijateljski pružiti ruku vide ispruženu ruku koja traži novac. Ne moraju ništa zaraditi, ali nećeš ni ti.
Prije par dana smo na portalu objavili video o sjajnoj kampanji brazilskog piva Brahma. Za mene je to jedna od najboljih ideja ikad. Brahma je sponzor brazilske nogometne reprezentacije. To je pivo koje se pravi od ječma. Nogometna reprezentacija Brazila se već decenijama priprema za nastupe na Svjetskom prvenstvu u svom kampu Granja Comary. U kompleksu kampa je i brdo koje, valjda, služi za kondicione treninge. Kako je prošlog ljeta kamp zatvoren na par mjeseci zbog rekonstrukcije, agencija Africa, koja radi za Brahmu, je svom klijentu predložila da brdo u kampu zasade ječmom i da od tog ječma naprave ekskluzivnu kolekciju piva za Svjetsko prvenstvo. Rečeno – učinjeno. Ječam je zasađen, zaljevan, pokošen i prerađen. Ovih dana počinje prodaja 2014 boca piva napravljenog od ječma iz trening kampa. Prva boca je rezervisana za brazilskog selektora Luiza Felipea Scolaria, kojeg su statične kamere, što su 24 sata svakog dana snimale kako ječam raste, uhvatile da je više puta sam obilazio polje ječma i nadgledao kako raste, otkidao mlade stabljike, mirisao ih, probao im okus.
Bosna i Hercegovina ima odličnu nogometnu reprezentaciju i ja sam siguran da će proći grupnu fazu i napraviti odličan rezultat. Sad da odigramo sa Brazilom, vjerovatno bi nas dobili, ali nas ne bi ponizili, bili bismo im ravnopravan protivnik. U nogometnim čarolijama mi, kao debitanti, nismo nikako u podređenom položaju, u odnosu na svjetske prvake. Ali u razmišljanju ljudi iz nogometnih saveza o marketingu i nogometu kao biznisu, razlika između nas i Brazila je drastična.
Eto, zato je BiH tu gdje jeste. Svaki dalji komentar je suvišan.
Ali šta da kažem Zdenki?
