PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

    Nova sezona HOWtoWOW akademije otvorena je dinamičnim kreativnim procesom i olujom post-ita

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

    Nova sezona HOWtoWOW akademije otvorena je dinamičnim kreativnim procesom i olujom post-ita

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Pismo s kauča: Spavate li mirno, media buyeri?

Mi digitalci smo sekta. Pogotovo ova nova generacija koja samo lupa po Facebooku i Googleu i glumi da je sve ostalo sr***

15/03/2018
in Kolumna
6 min read
Spavate li mirno, media buyeri?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Ilija Brajković, CEO, Kontra

Povod za ovaj članak je moja polu-provokantska objava koju sam stavio na, vidi čuda, Facebooku
.
I razvila se relativno zanimljiva rasprava o svemu tome, koji medij je bolji za što, svi su gurali vodu na svoj mlin… Ja sam se samo pitao koji je to mlin…

Sigurno je da postoje agencije koje o media buyingu znaju puno više od mene. Pa naravno, time se primarno bave. Sigurno je da je moje iskustvo ograničeno jer nikada nisam zakupio oglas na TV-u i sigurno oni imaju alate i metode kojima puno toga mogu izmjeriti. Samo ono što, po meni, nije sigurno je da li oni uvijek rade u interesu klijenata ili zakupljuju tamo gdje će dobiti veći kick-back.

I onda danas imamo situaciju da Google + Facebook drže 61% svih online budžeta. Kako će se onda zakupljivači medija tome prilagoditi?  Za sada im je dobro, ulijenili su se, lova i dalje kapa, to što ih i Ekrem javno prozove ih se toliko ne tiče.

A onda imamo i velike promjene u navikama potrošača, pa se osvrnimo malo i na njih.

TISAK

Tisak je uvjerljivo najveći gubitnik u zadnjih 10 godina. Pričajmo mi što god hoćemo, ali danas uđete u kafić i ljudi gledaju u svoje mobitele, ne u novine. Na jednoj konferenciji je netko iz Večernjeg lista pričao kako oni i dalje imaju svoje vjerne pretplatnike, na što je netko iz publike glasno komentirao: “A što će biti kada oni svi uskoro umru?”. Imate i newspaper extintion timeline koji govori kada će dnevne novine postati nebitne. Za Hrvatsku se to predviđa negdje 2029. godine, što je jako blizu. Koliko mladih danas vidite da čitaju dnevne novine? Ne vidite. Znači, za 10 godina, tisak više-manje ćao.

Spavate li mirno, media buyeri? 1

RADIO

Televizija nije zamijenila radio, ali televizija nije ni trebala zamijeniti radio. Radio se danas sluša prvenstveno u dva slučaja:

  1. U automobilu na putu na posao.
  2. Kao pozadinska buka na poslu.

Ni u jednom ni drugom slučaju televizija nije prikladna. Međutim, tehnologija je drastično promijenila mogućnosti kako konzumiramo glazbu. Prije ste u automobilu morali slušati radio jer niste imali ništa drugo osim kazetofona ili CD playera. Danas, sva novija vozila imaju mogućnost spajanja mobitela putem Bluetootha i streamanja glazbe s mobitela i što mislite za što se novije generacije odlučuju? Hajde dobro, meni je do posla automobilom doslovno 5 minuta pa se onda i ne trudim spajati mobitel, nego poslušam jednu ili dvije pjesme preko klasičnog radija i to na onoj stanici na kojoj se u tom trenutku vrte pjesme. Ali nema reklama, čim počnu u sekundi prebacujem.

Druga situacija je slušanje radija na poslu. Da, ima još dosta ureda gdje ekipa sjedi i svi zajednički slušaju radio (u Zagrebu bi to bila Antena, Narodni…) u pozadini dok rade, ali gledajte malo oko sebe, to se dosta mijenja. Prije je to bio jedini način konzumiranja glazbe, a danas svi imamo Spotify (još nije dostupan u nas, ali ekipa se snađe), Deezer, YouTube… i slušamo glazbu po svojoj želji sa svojim slušalicama. Gledam svoju ekipu u uredu Kontre, nitko, apsolutno nitko ne sluša klasični radio, svi imaju slušalice i slušaju glazbu koju žele na kanalima koje žele (evo, dok ovo pišem u pozadini mi svira Carl Cox – Essential Mix 2018, 2 sata čiste glazbe bez ijednog oglasa). Jedino jedna kolegica ne sluša ništa, kaže da ne voli pozadinsku glazbu i da voli tišinu dok radi. Možete li do nas doći radio oglasima? Još je tu situacija li-la, još ljudi slušaju radio i u jednom i drugom slučaju, ali trendovi se brutalno mijenjaju jer to tehnologija omogućava. Ono što prije 10-15 godina nije bilo moguće, danas je standardna stvar. Znači, za još 10-ak godina, radio više-manje ćao.

TELEVIZIJA

Složit ću se da televizija ima jako veliki utjecaj i da je dosta bitna. Pogotovo ako hoćeš raditi “velike” kampanje. Ali opet treba gledati trendove. Prije 15 godina ste imali koliko kanala? Danas uzmete neku kabelsku televiziju i dobijete 100+ kanala i onda još uz to posebne pogodnosti poput HBO GO, Pickbox i slične. I onda je još tu Netflix. I jednostavno vam je ta nova tehnologija i mogućnost dala toliko izbora kao korisniku da više ne morate gledati HRT (ali ćete uredno platiti pretplatu). Loviti korisnika po kanalima je postalo puno teže, gotovo i nemoguće. Jer više nije dovoljno zakupiti 3 najveće nacionalne kuće jer korisnik u tom trenutku gleda… ma tko bi znao što gleda, ima toliko izbora da ni on sam ne zna što bi gledao. Povrh svega toga, pojavi se neki tamo Netflix i onda imate situaciju poput ove:

Spavate li mirno, media buyeri? 2

Ovaj korisnik Facebooka (podaci poznati autoru :-)) je ciljana skupina za jako puno oglašavača: u tridesetima, iznadprosječna plaća… Ali do njega ne možete doći TV oglasima jer on ima televizor, ali televiziju ne gleda, on televizor koristi isključivo za konzumaciju sadržaja putem Netflixa kojemu rado plaća pretplatu. Vidite li tu promjenu, on nije pitao prijatelje “Što večeras ima na TV-u?” nego traži preporuke Netflix serija. I još tu ubacite i jako puno ilegalnog sadržaja kojeg korisnici preuzimaju i konzumiraju ili na televizorima ili na računalima i dođete do toga da mlađe generacije sve manje gledaju televiziju. Prije je televizija bila centar kućne zabave, danas je to (zahvaljujući tehnologiji) pametni televizor spojen na internet. Danas korisnici biraju što će i kada gledati, ne kada im to kaže TV kuća preko TV programa. I što će se dogoditi za 10 godina? Neću reći “ćao”, ali morat će se uvoditi novi modeli tv pretplate, pay-per-view, štajaznam… uređaj zvan televizor će definitivno ostati važan element kućne zabave, samo je pitanje kakav sadržaj će se na njemu većinom reproducirati, onaj kojeg nam guraju televizije ili onaj kojeg mi odaberemo? A i budimo realni, nitko ne govori „TV and chill“, tu je isključivo „Netflix and chill“ :-).

Spavate li mirno, media buyeri?

Ma nisu media buyeri bitni. Svi će se oni prilagoditi. Samo što će se morati prilagođavati ekstremno brzo, jer je tehnologija promijenila jako puno stvari i promijenila je način kako konzumiramo sadržaj i gdje je usmjerena naša pozornost. Ovo su jako velike promjene, kao što se priča o umjetnoj inteligenciji i njezinom utjecaju na svijet, o samovozećim automobilima i njihovom utjecaju na svijet, do toga kako će to sve skupa utjecati na čovječanstvo i potrebu uvođenja minimalnog dohotka za sve jer će puno ljudi postati nezapošljivo… To su stvari koje su tu i koje se događaju. Da, i dalje će biti ekipe koja će kupovati vinile, koja će kupovati stare bicikle jer je sada moderno biti hipster, koja će kupovati automobile na benzin i sami ih voziti… sve je to lijepo, ali trendovi su zajebana stvar, kada nešto krene u nekom smjeru nema povratka nazad. Ima ljudi koji i danas koriste fax, ali da li mislimo da je to tehnologija na koju se treba u bilo kojem obliku fokusirati?

Dobro je, ne laprdaj
prihvatit nove stvari
ljudi nekad ne žele
najbolji igrač im Pele
a muzičar Zele

Hladno Pivo – Teško je ful biti kul

Tehnologija je ta koja je promijenila način konzumacije sadržaja, samim time i način kako mi, oglašivači / komunikatori, dolazimo do korisnika koji konzumiraju sadržaj. A tu bi moglo biti puno manje love za media buyere, morat će se okrenuti kanalima koje zakupljujete klikom miša.

Možda se neće ništa značajno promijeniti. Možda će kod nas i za 10 godina media buying agencije slagati media planove kao i sada. Možda ćemo svi u automobile ugrađivati gramofon, jer #hipster. A možda su u šumi

Tags: Ilija BrajkovićKontraMedia buy
ShareTweetShare

Related Posts

Statistika: Tri najčitanija teksta u martu mjesecu su vanredna vijest o tome da Miša Lukić napušta Publicis, Dnevnik jednog metuzalema s pitanjem od milion dolara za Iliju Brajkovića i vijest kako Saatchi Hrvatska nema za kavu i kino, a ima za bilborde!
Vijesti

Statistika: Tri najčitanija teksta u martu mjesecu su vanredna vijest o tome da Miša Lukić napušta Publicis, Dnevnik jednog metuzalema s pitanjem od milion dolara za Iliju Brajkovića i vijest kako Saatchi Hrvatska nema za kavu i kino, a ima za bilborde!

06/04/2018
Dnevnik jednog metuzalema #95: Kako prodati sebe?
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #103: Pitanje za Iliju Brajkovića od milion dolara – znaš li šta su Facebook i Google?

19/03/2018
Kontra objavila novi ebook na temu naprednog Facebook oglašavanja
Vijesti

Kontra objavila novi ebook na temu naprednog Facebook oglašavanja

07/03/2018
Pismo s kauča: Kako ćemo svi prevariti Facebook?
Kolumna

Pismo s kauča: Kako ćemo svi prevariti Facebook?

24/01/2018
24 Sata: Grand PRix; Kenwood odabrao Kontru; Davidoff se družio za medijima; Prijave zaIEG godišnju sponzorsku konferenciju… 11
Vijesti

24 Sata: Grand PRix; Kenwood odabrao Kontru; Davidoff se družio sa medijima; Prijave za IEG godišnju sponzorsku konferenciju…

11/04/2019
Pismo s kauča: Tko će dobiti, a tko izgubiti sa Facebook Explore Feed?
Kolumna

Pismo s kauča: Tko će dobiti, a tko izgubiti sa Facebook Explore Feed?

17/11/2017
Next Post
iPhoneova Siri dolazi na Dane komunikacija

iPhoneova Siri dolazi na Dane komunikacija


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.