Ako je održivost nekada bila više marginalno pitanje, namijenjeno samo šačici čitatelja, danas su ekološki izazovi, cirkularni poslovni modeli i ESG standardi postali neizostavni dio rasprava u glavnim medijima. Na temelju naše detaljne studije, koja pokriva period posljednje godine, istražili smo kako često i na koji način mediji pokrivaju teme održivosti. Rezultati ne ostavljaju sumnju: teme održivosti su sve prisutnije, ali put ispred nas je još dug.
U posljednjoj godini primijetili smo konstantan rast broja objava o održivom razvoju. Vrhunac smo zabilježili u maju 2023, što je zanimljivo, jer se taj mjesec poklapa s većim globalnim događajima vezanim za klimatske promjene. To pokazuje da slovenski mediji prate međunarodne trendove i upozoravaju javnost na ključne globalne pomake. Međutim, unatoč tome održivost još uvijek ne može potpuno nadmašiti druge aktualne teme, kao što je umjetna inteligencija (UI), koja je u posljednjim godinama eksplodirala u javnoj svijesti.
Kada smo usporedili broj objava o održivom razvoju s objavama o umjetnoj inteligenciji, pokazalo se da UI dominira s velikom prednošću. To nije iznenađujuće, jer razvoj UI donosi tehnološke promjene koje istovremeno izazivaju oduševljenje i strahove. Bez obzira na to da li nas više zabrinjava uticaj UI ili klimatskih promjena, jasno je da obje teme moraju ostati u centru pažnje medija.
usporedba broja objava između umjetne inteligencije i održivog razvoja
Međutim, unatoč tome, održivost još uvijek ne može u potpunosti nadmašiti druge aktualne teme, poput umjetne inteligencije (UI), koja je u posljednjim godinama eksplodirala u javnoj svijesti.
Najčešće teme u slovenskim medijima su održivi razvoj, ESG standardi te održivo poslovanje i upravljanje, pri čemu mediji često naglašavaju globalna pitanja. Pohvalno je što mnogi članci ističu uspješne kompanije koje su smanjile svoj ugljični otisak i prešle na cirkularne poslovne modele.
Koji mediji prednjače u izvještavanju o održivosti?
Među ključnim medijima na području tema održivosti izdvaja se Slovenska novinska agencija (STA), koja je među vodećima po broju objava o održivom razvoju. Također, veliki mediji, kao što su Delo i gov.si, igraju važnu ulogu u osvještavanju javnosti. Novinari, poput Mare Bačnara i Boštjana Jermana, svojim radom su značajno doprinijeli oblikovanju diskursa o održivim pitanjima, što potvrđuje da je održivost postala važna točka novinarskog izvještavanja.
Nije sve zeleno: od greenwashinga do visokih troškova i nedostatka političkih smjernica
Iako su mediji često hvalili kompanije koje su uspješno uvele održive prakse, mnogi članci su istaknuli i probleme. Jedna od glavnih kritika bila je greenwashing, kada kompanije navodno naglašavaju svoju “zelenost”, iako njihova održiva rješenja u praksi možda nisu tako efikasna. Greenwashing postaje ozbiljan problem, jer može zbuniti čitatelje i otežati razlikovanje između istinski održivih inicijativa i samo marketinških trikova.
Visoki troškovi uvođenja održivih praksi su još jedna tema koju mediji često spominju. Kompanije se pri prelasku na održive modele suočavaju s financijskim izazovima, što usporava napredak. Osim toga, kritičari ističu i nedostatak jasnih političkih smjernica, što stvara neizvjesnost kod kompanija i usporava usvajanje neophodnih promjena. Pritisak lobija također usporava proces, jer političke odluke često ostaju u mrtvoj tački
Jedna od glavnih kritika bila je greenwashing, kada kompanije navodno naglašavaju svoju “zelenost”, iako njihova održiva rješenja u praksi možda nisu tako efikasna.
Uloga medija u oblikovanju društvenog dijaloga
Naša istraživanja jasno pokazuju da su slovenski mediji u 2024. godini postali važan čimbenik u oblikovanju održivog dijaloga. Pozitivne priče o kompanijama koje prihvaćaju cirkularne poslovne modele i smanjuju ugljični otisak potiču kompanije, vlade i pojedince na promjene. Istovremeno, kritički članci koji otkrivaju izazove, kao što su greenwashing i nedostatak financiranja, potiču na poboljšanja. Uloga medija postala je nezamjenjiva – oblikuju odgovornije i održivo orijentirano društvo.
Stručni savjet Medijske (ne)istine o zelenom prijelazu kompanija
Istraživanje smo danas predstavili na stručnom online savjetu, organiziranom u suradnji s Akademijom Zelena Slovenija i Slovenskim društvom za odnose s javnošću (PRSS). Petra Vek, viša strateginja za analizu podataka iz Press Clipping d.o.o., istaknula je kako su slovenski mediji u 2024. godini postali važni oblikovatelji mišljenja kada je riječ o održivim temama, te je otkrila ključne izazove kao što su greenwashing i nedostatak političkih smjernica.
