Oglašivačke i digitalne agencije, koje sui male prihod veći od million eura, povećale su svoje porihode čak za 11 odsto.
Iako se mnogima brojevi još uvijek čine nevažnim i draže su im, na primjer, nagrade na festivalima, u Marketing magazinu su uvjereni da brojevi, odnosno poslovni rezultati, najbolje govore koliko je dobro agencija radila određene godine. Kako se razvijala, da li je odabrala pravu strategiju, da li dobro radi itd. Istovremeno se analizom brojeva poredi s konkurentima. Te brojeve vrlo pažljivo prate klijenti koji traže nove komunikacijske partnere.
Obećanje
Pregled počinje s obećanjem da se ove godine zadnji put pokazuju odvojene liste za oglašivačke i digitalne agencije. Većini je jasno da je ta segmentacija zastarjela. U Marketing magazinu su je uveli prije nekoliko godina kada se digitalno oglašavanje tek počinjalo razvijati i kada je bilo zanimljivo pratiti koliko su se brzo digitalni specijalisti razvijali u popređenju s klasičnim oglašivačkim agencijama. Ove godine vidimo da je u obje kategorije rast 8-odstotna što znači da razlike među ovim vrstama agencija nema. Neke agencije su se javile Marketing magazinu i zamolile da ih ove godine, umjesto među oglašivačke, uvrste u digitalne jer su zaključili da je takva pozicija za njih bolja. I pored toga Marketing magazin tvrdi da će održati obećanje.
Podatci nisu potpuni
Podatci koje Marketing magazine ima na raspolaganju su djelomični jer su najveće agencije, prije svega medijski zakupci, obavezni dati detaljnije finansijske izvještaje koji će biti za javnu objavu tek u avgustu. Kada budu objavljeni i ti podatci, Marketing magazin će napraviti nov, detaljniji pregled poslovanja.
Zajednički pregled
U svim kategorijama je, u poređenju sa 2020., zabilježen rast prihoda od 6 do 9 odsto. Zanimljivo je da je rast bio najviši među istraživačkim agencijama.
Oglašivačke agencije
Podataka za Publicis MMS još nema i zato se može samo nagađati da je agencija lani poslovala ka i 2020. godine. Na drugom mjestu je Futura DDB sa vjerovatno najvećim prihodima u istoriji agecije. Osjetno su se povećali prihodi agencija Herman&partneri, PM, poslovni mediji i Fabulatorij. Nakon vlasničkih promjena u ageciji SHIFT (prije Grey Ljubljana), promet agecije je značajno opao iako se vjeruje da će, između ostalog i zbog uspjeha na SOF-u, agencija uskoro ponovo biti u boljem položaju.
Digitalne agencije
Više od polovine prihoda među digitalnim agencijama predstavlja promet Httpoola za kojeg posloanje u 2021. godini još nije poznato (najavljuju vrlo veliki rast). Agencija zapravo ne spada više u taj segment pa će već u jesenjem pregledu biti “preseljena” među medijske agencije. iPROM tako u suštini zauzima prvo mjesto na listi digitalnih agencija (lijep, 18-odstotni rast). Zanimljio je i poslovanje Kokos agency koja je udvostručila svoje prihode.
Istraživačke gencije
Zapažen je rast poslovanja agencija Aragon i Mediana. Zanimljiva je činjenica da se za istraživanja odvaja više novca nego za odnose s javnostima.
Zajednički rezultati digitalnih i oglašivačkih agencija
U svjetlu najave da se zadnji put odvojeno promatraju oglašiačke i digitalne agencije napravljen je i dodatni pregled i to zajednički pregled do danas potpunih podataka o poslovanju tih agencija. U obzir su uzete samo agecije koje su već objavile svoje finansijske rezultate pri čemu njihovi prihodi u 2021. moraju biti veći od million eura. Na spisak je uvrštena 31 agencija. Njihov ukupan promet je iznosio više od 103 miliona eura što je za 11 odsto više nego u 2020. godini.
Fabulatorij je povećao prihode za skoro 300 odsto
Kako kaže Vid Greganovič, suosnivač i izvršni direktor Fabulatorija, Fabulatorij je afirmisana agencija za organizaciju događaja u Sloveniji i inozemstvu koja svojim kreatinim formatima, efikasnom realizacijom ideja za događaje i željom za velikim postignućima, keira i bogati domaće i inozemno tržište. “S dugoročnim partnerstvima pokušavamo dizati stabdarde struke i razvijati je u smjeru efikasnosti, nadahnuća, profesionalnosti te strateške smislenosti. S tim vrijednostima, ciljevima i produbljenim pogledom na industriju događaja se ekipa Fabulatorija latila i izazova u toku i nakon perioda pandemije koje je najviše karakterisalo poslovanje proteklih godina.” Mnoge agencije iz industrije događaja su u pandemiji gotovo doživjele svoj kraj ili su propale.
Visoko povećanje prihoda u 2021. godini je, prije svega, odraz potpunog ispada unaprijed planiranog poslovanja i oduzimanja mogućnosti realizacije događaja. U Fabulatoriju su u datoj situaciji počeli razvijati alternativne poslovne modele i rješenja za klijente te njihovu interakciju s ciljnim javnostima. “Puni energije i novih znanja kreirali smo vlastita rješenja za virtualne događaje, u saradnji sa provjerenim i dugogodišnjim produkcijskim partnerima. Poslovanje smo uspjeli proširiti i na globalno tržište, virtualne događaje realiziramo i danas, paralelno sa ‘živim’ događajima, kako kod kuće tako i u svijetu. Možemo kazati da se naš trud isplatio i da plovimo tačno tamo gdje smo naumili. Sa jakim strukovnim jezgrom ekipe Fabulatorija, i u partnerstvu s klijentima te stalnim produkcijskim partnerima, uspjeli smo ne samo prebroditi pandemiju već kroz nju naći i nove pravce za razvoj agencije,” kako je za Marketing magazine Greganovič