Sloganini na jednom mjestu prikuplja hrvatske slogane s ciljem pregleda domaće oglašivačke produkcije, zaštite autorstva (‘moralni copyright’) i želje da u javnom prostoru komuniciramo kreativnije i kvalitetnije.
Bez obzira jesi li autor, agencija ili klijent, uz Sloganini tvoj život može biti laganini: pretražuj slogane na www.sloganini.com, potpiši vlastite, pomozi da zajedno kreiramo najbolju bazu slogana uploadanjem novog i druži se na facebook.com/sloganini
U ovomjesečnom izdanju slogane iz kategorije financija komentira Daniel Vuković, kreativni direktor agencije Fahrenheit.
“Slogani i ja se ne volimo. Vjerojatno sam najgora osoba koju je autor Sloganinija mogao odabrati za prvog recenzenta slogana s njegove web stranice. Nisam mu to odmah rekao već poslao ovaj tekst u zadnji tren pa je on izašao gotovo prisilno. Ipak, na kraju me tješi činjenica da nakon mene može biti samo bolje.
Zašto nema ljubavi između mene i slogana? Naime, kad nekoga upoznam, tijekom razgovora se gotovo uvijek dotaknemo i naših profesionalnih života. Na samim počecima rada u oglašavanju, čak i kasnije s formalnom titulom kreativnog direktora, volio sam se nazivati “copywriterom”. Nakon čega bi najčešće uslijedilo pitanje od strane sugovornika: “Aha, pišeš slogane?” U tom trenutku bih pokušavao objasniti “da to nije samo to već puno više”. Uzalud.
Svoj posao nikada nisam promatrao kroz “pisanje slogana”. Kao što ni moja sestra arhitektica ne promatra svoj posao samo kroz uređenje interijera (ona kaže: “dekor”) već kroz oblikovanje prostora. Slogani su “dekor”. Iako sam kreativac, oduvijek sam smatrao da je strateški dio u procesu izgradnje branda daleko važniji od kreativnih rješenja. Slogan će biti dobar onoliko koliko je dobra strateška podloga.
Iz navedenih razloga, valoriziranje slogana nezahvalan je posao. Svaki brand ima svoj životni put tijekom kojega mijenja svoje pozicioniranje, vrijednosti i atribute, obećanja i – slogane. U kojoj se točno poziciji svi brandovi trenutno nalaze te kamo idu, jednom je kreativnom direktoru teško znati. Svejedno, pokušat ću se analitički osvrnuti na neke slogane i zadovoljiti formu koja se od mene traži.
ALLIANZ OSIGURANJE: S vama od A-Z.
Allianz je drugi igrač na tržištu u svojoj kategoriji. Nastao je spajanjem dvije velike tvrtke. Zato su ciljevi ovog slogana bili jamčiti veličinu, pouzdanost i sigurnost, odnosno ukazati da je osiguravatelj s klijentom od početka do kraja, u sreći i u nesreći, “u dobru i u zlu”. Uz to, naravno, podsjetiti na oba osnivača putem početnih slova njihovih brandova – Allianz i Zagrebačku banku. Rekao bih da je to učinjeno prilično spretno.
ERSTE BANKA: Važno je s kim bankarite.
Za razliku od prethodnog primjera, slogan Erste banke kreiran je u drugačijem kontekstu. Naime, Erste banka na tržištu se pojavila prilično kasno te bila u poziciji izazivača u odnosu na puno veće konkurente koji su klijente dobivali po inerciji. Nakon prvog slogana Jer ste Vi na prvom mjestu koji je klijentima poručivao da u Erste banci neće biti samo brojka na papiru, drugi slogan teži razbiti uvriježeno mišljenje da su sve banke iste i da je najbolje otvoriti račun u onoj koja ima najviše bankomata i poslovnica. Erste Bank sebe shvaća kao ozbiljnog challengera koji mlađu urbaniju populaciju uvjerava da postoji prava alternativa dominantnim bankama.
BNP PARIBAS CARDIF HRVATSKA: Osiguravatelj za svijet koji se mijenja.
Navedeni slogan adaptacija je postojećeg internacionalnog pozicijskog slogana The bank for a changing world namijenjenog drugoj kategoriji. Kako o tvrtki znam vrlo malo, mogu samo pretpostaviti da se radi o brandu koji želi biti percipiran kao suvremen i dinamičan, inovativan i fleksibilan prema svojim klijentima. Zapravo, daje obećanje: Kao naš klijent, uvijek ćete biti u korak sa svijetom. Sviđa mi se tako nepretenciozna forma koja u centar zbivanja stavlja život koji se događa, a sebe kao nekog osiguravatelja-znanstvenika koji ga promatra i prati. Zanimljivo.
SPLITSKA BANKA: Gradimo uspjeh zajedno.
Splitska banka si pokušava “napraviti mjesta” na malom hrvatskom tržištu. Najčešće se to radi taktički, kroz nišne ciljne skupine. Vjerujem da su među njihovim važnijim ciljniim skupinama – mali i srednji poduzetnici. Zato je i slogan tako “konstruktivan”. Doslovno je izgrađen od tri pozitivistička termina koji imaju koloplet vrlo primamljivih asocijacija. K tome nas poziva. Tko ne bi volio graditi i napredovati, doći do cilja i uspjeti te podijeliti zajedničke emocije sa šalterskim službenikom na kraju puta?
CROATIA BANKA: Hrvatska i pouzdano vaša.
Kako su gotovo sve banke na domaćem tržištu u vlasništvu stranih kompanija, Croatia banka s pravom smatra da domaće vlasništvo predstavlja veliku korist u svijesti potencijalnih klijenata. Jedna smo od rijetkih zemalja čije pučanstvo gaji toliko intenzivne osjećaje prema rodnoj grudi. Dakle, to mi je okej. Ali, muči me istinitost ovog drugog dijela… Jer znam da nije moja. Pouzdano to znam.
Nakon ispunjenja ovog nezahvalnog zadatka, otkrit ću vam kako sam riješio problem s početka… Umjesto da pri upoznavanju kažem da sam “copywriter” ili “kreativni direktor”, kažem: “Osmišljavam reklame”. U 100% slučajeva uslijedi pitanje: “Aha, one na televiziji? Na radiju? Internetu? Ili one velike plakate uz cestu?” Slavodobitno odgovorim: “Sve!” A sugovornik, pun strahopoštovanja, kaže: “Čini se kao jako kreativan posao…” – i pusti slogane na miru. Na moje veliko zadovoljstvo.”
