Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Daniel Hajden, Stariji konzultant, Dialog komunikacije
Još uvijek nismo do kraja prožvakali termin influencera, a već nas se iz prikrajka bombardira s njegovom inačicom. Mikro influenceri. Tko su oni i na koji način mogu pomoći kompanijama, odnosno brendu?! Za razliku od influencera, na mikro influencere treba gledati kao na klasične korisnike. Njihova dinamika postanja, mix sadržaja koji koriste, kao i odnos s publikom/sljedbenicima na društvenim mrežama je znatno drugačiji od onoga koji imaju blogeri, Youtuberi i velike zvijezde društvenih mreža.
Mikro influencer ima mogućnost da predstavi vaš proizvod ili uslugu na jedinstven način, način koji se uvelike razlikuje od sadržaja koji bi kreirao bloger ili influencer s pozamašnim brojem sljedbenika. On će se vašem proizvodu posvetiti do maksimuma, prezentirajući ga u stvarnom svjetlu, s posebnim naglaskom na detalje gdje će se izgubiti onaj, uglavnom neželjeni, osjećaj promotivnog posta. Većina kompanija i brendova želi da se njihov proizvod ili usluga prikažu u svakodnevnom životu, a upravo su mikro-influenceri ti koji će od takvog scenarija kreirati post, odnosno priču koja stoji iza tog posta. Zvijezde društvenih mreža će svakako privući pažnju na vaš proizvod, ali mikro-influenceri će mu “udahnuti život”. Vrlo dobar primjer suradnje mikro-influencera i brenda možemo vidjeti u Dukatovoj kampanji za SenSia proizvode. Dukat se odlučio na suradnju s Ritom Rumorom i Marijom Nikšić koje su na vrlo zanimljiv i kreativan način osmislile kako ostvariti interakciju između brenda i korisnika. Iako svaku od njih prati više od 10k pratitelja na Instagramu, ako gledamo šire i izlazimo iz okvira lokalnog tržišta, Rita i Marija još uvijek spadaju u tu skupinu. Kampanja je posebno zanimljiva jer u prvi plan ne stavlja sam proizvod već nešto puno bitnije, a to je vrijeme koje svakodnevno trebamo odvojiti samo za sebe.
Kao i u većini drugih stvari tako i u kampanjama s mikro influencerima ključ svega leži u jednostavnosti. Iako su mikro influenceri prisutni na gotovo svim društvenim mrežama i platformama, njihov sadržaj najviše dolazi do izražaja upravo na Instagramu. Prilikom suradnje s mikro-influencerom, imajte to na umu. Vaš brief treba biti jezgrovit i jednostavan. Ako se nađete u blokadi prilikom pisanja briefa, znajte da ste na krivom putu. Dvije do tri rečenice savršeno mogu opisati što želite postići s vašim brendom i na koji način ste zamislili njegovo predstavljanje. Dalje je sve vrlo jednostavno. Dopustite odabranom mikro-influenceru da sam odluči kako će prezentirati vaš proizvod ili uslugu. On je taj koji najbolje poznaje svoje sljedbenike, što oni vole i na koji način vole da im je to prezentirano. Ovdje govorimo o jedinstvenom sadržaju koji je lišen pretencioznih poruka i još pretencioznijih copya. Cilj je prezentirati proizvod na način na koji niste ni mogli zamisliti. Upravo je njihova kreativnost dovela do statusa mikro influencera, a to znači kako znaju što rade i ono što je još važnije – znaju kako privući korisnike.