Piše: Milorad Miša Antonić
U TV spotovima u Srbiji dominiraju tv snaše i infantilna rečenica „Pre upotrebe detaljno pročitati uputstvo! O indikacijama, merama opreza i neželjenim reakcijama na lek posavetujte se sa lekarom ili farmaceutom“!
Šta je i ko je merilo vrednosti?! Da li bi, u slučaju da neko ne postupi po savetima iz ove rečenice, pa ode sa ovog sveta, oglašivači morali da saopštavaju:„Pre upotrebe pažljivo pročitati…jer je od ovog proizvoda umrlo toliko i toliko potrošača?!“
Ako je tako u praksi u Srbiji, a jeste, hajde da vidimo kakvo je stanje u teoriji. Čitam Media Marketing iz Sarajeva, i takođe dobar McCann Talks Beograd, i zaključujem: to je 21.vek. Po teoriji idemo u daleku budućnost. Ali u praksi tu nema Srbije! Ovde je marketinška scena ustvari ring u kome se bore advertazing savremeni marketinški momci i rekla kazala tv snaše (domaćice koje u tv spotovima većine oglašivača tvrde da su „od kad upotrebljavaju proizvode….prestali bolovi u kičmi, zglobovima, stomaku…“(još nema onih koje tvrde da su im otklonjene smetnje u glavi).
Baš kao što nam i dolikuije. Srbija uvak ima dve polutke:prednju i zadnju.
Ali u 21.veku smo, pa opravdano se jedim. Ili je moja zabluda da marketing mora pratiti tehnološki napredak?! Dominacija rekla kazala reklame je poražavajuća ali donosi više profita.TV snašama se više veruje, na TV ekranima pristunije su od sveštenih lica. Postale su propovednici.
Pitam: kakva vajda od toga što su autori Media Marketinga i ekipa iz McCNN talks-a, na čelu sa Vladimirom Ćosićem, savremeni?! Oba medija dobro trasiraju put kuda bi marketing pa i mediji trebali da idu, ali lipši magarče –rekla kazala TV snaše i dalje jašu !
Zašto je njihov uticaj veći od savremenijih reklama? Zašto sam obliven nadom da dolaze bolja vremena za marketing?! Možda predosećam ugroženost – nema rešenja?! Nema utehe ni u činjenici kako lepo konstatova gospodin V.Ćosić, da „tehnologija nikada nije imala toliki uticaj na promenu individualnog i kolektivnog ponašanja ljudi“ kao danas?! Zašto je čovek prihvatio to kao svršen čin?! Pa i tehnologija može da ima (ili da nema) svoju bdućnost! Zar je globalna ljudska moć poklekla pred nezajažljivošću i znatiželjom pojedinaca?! Pošto dominaciju tehnologije stvara i obezbeđuje čovek, zašto čovek radi protiv sebe?! Zašto tehnološkim izumima daje veću moć od svoje?! Ako čovek obezbeđuje tehnološki napredak, a on nas menja,i to nagore, onda je čovek lud i tehnologiju kao proizvod ludaka treba izbegavati.
E baš to u Srbiji uspeva. Znači da su TV snaše u ringu u prednosti.
Može li tehnološki napredak donositi više profita i biti dominantan? Npr.GMO. Taj napredak od čoveka traži da mu bude svejedno da li će imati mozak, ili uši krave, da li su mu potomci pola ljudi pola biljke, svinje(mada već imamo neke ljude koje zovu svinje)?!
Ako ne možemo bez takvih napredaka pitanje je – šta će biti sa marketingom? Takvom čoveku nije potrebna garderoba, cipele. Imaće krzno, šape,…! I ako je to tako dobra stvar pa zašto ti naučnici sebi ne naprave rep?!
Predlažem da se zabrani reklamiranje onih tehnološki naprednih izuma koji nam ne donose promenu na bolje. Ni ja, a verujem ni vi, poštovani čitaoci, ne smatrate da je napredak to što bisamo imali uši magarca, njušku svinje!
Šansa da se izvučemo iz ovog mulja su nikakve. Ne prihvatam izgovor-ne morate gledati TV, promenite kanal i sl.Ok, onda ni vi ne morate da proizvodite televizore!
I gde je rešenje? Nema ga!
Kao što ga nema ni za drugo zlo-rečenicu:“Pre upotrebe detaljno pročitati uputstvo…“.
Ako je zakonska obaveza da se time ukaže na opasnost od nekog proizvoda pitam se: može li proizvođač da bude obavezan da ne proizvodi opasnost?“ Ovakav poredak vređa zdrav mozak. Mi smo odgovrnmi ako ne pročitamo upozorenje, a proizvođači nisu odgovrni što ga proizvode! Očigledno neko bi na lak i jeftin način da opere ruke i savest. Najlakše je deklarativno, ovom infatilnom rečenicom.Treba je samo što brže pročitati, pa i na sekundama uštedeti! Da li je to proizvođač smislio i postavio kao pravilo? Nije! Morao je da ima befelu Velikog brata!
Zato kad kupci, zadojeni porukama tv snaša i očarani famoznom rečenicom uđu u prodavnicu nisu ni svesni da tražeći ovako reklamirane proizvode ustvari kažu:“Molim vas,dajte mi 100 grama otrova!“
A marketing?! U njegovim rukama je vruć krompir.Vežući,konja tako kako oglašivač kaže marketing sve više liči na „službu“ koja zbog novca izvodi razne radove!
Zato pitam se:Šta bi bilo da je neko pritisnut bolešću probao preparat pre „konsulatacije“ sa lekarom i otišao na onaj svet da li bi,ako je već po zakonu, famozna rečenica u tom slučaju trebala da glasi:„Pre upotrebe pažljivo pročitati…jer je od upotrebe ovog proizvoda umrlo toliko i toliko potrošača?!“Ne verujem!Tv snaše bi rekle:“Kaže mi komšinica da je druga komšinica doživela smrt,ali ,meni je baš lepo,nikakve bolove ne osećam“.
I opet po leđima marketinga,a u ringu između savremenog advertajzinga i tv snaša ovi prvi su prepoznatljivi kao,loši momci.
Realno to izgleda ovako:s jedne starne televizor s druge strane gomila budala. Nema procene koliko nas ima u toj gomili.
