Piše: Jure Apih, izvršni direktor Intercontinentalnog Advertising Cupa
Intercontinentalni oglašivački kup je vagabund. U Valenciji smo aplaudirali temperamentnom flamengu, na Bledu smo se, na sunčanoj strani Alpa, gotovo izgubili u magli, u razrušenom, ali gostoljubivom Sarajevu smo doživjeli »No problem« avanturu, u Carigradu, prijestonici civilizacije, bili smo tri puta zaredom očarani mješavinom kultura. U Beograd su nas dovela očekivanja.
Ni za jedno drugo mjesto me ne veže toliko lijepih i gorkih uspomena istovremeno. Morali smo u svijet da bismo se mogli vratiti i možda ispisati novu priču.
Ideja interkontinentalnog oglašivačkog kupa je izrasla iz iskustva. Od kako se svijet podijelio na anglosaksonski i ostali dio, nužno je ispao iz ravnoteže. Možemo se sporazumjeti samo ako govorimo američkim jezikom, zbog čega se, posljedično, u svim dijalozima podređeno izražavamo i branimo.
Članovi žirija na kanskom festivalu imaju manje od četiri sekunde za ocjenu jednog rada u konkurenciji. Onima koje ne poznaju, ne razumiju njihov jezik i kulturu, loše se piše. Globalizacijski cunami je obišao planetu, opće poznate istine komuniciraju s njim i samo u svojoj zemlji i kulturi čvrsto ukorijenjene, mogu mu se, jedino njima razumljivim jezikom, oduprijeti.
Genius loci, spirit of the place, je generalni moto Interkontinentalnog kupa koji svim globalnim veličinama skreše u brk, ističe i slavi junake koji, kao legendarni Ahil, crpe kreativnu snagu iz zemlje na kojoj stoje…
Zaista ne znam gdje se još na tako malom prostoru, kao u brdima Balkana i na oblama Jadrana, skriva toliko nadahnuća i duha, toliko nježnih pjesama, toliko tužnih i junačkih priča, toliko strašnih kletvi i neponovljivih zajebancija. Rimljani, koji su i u Singidunumu bili kod kuće, znali su da, baš svako mjesto koje su naselili ljudi, ima svoj jedinstveni duh Genius loci koji štiti i čuva djagocjenu jedinstvenost svog prostora i nadahnjuje umjetnike koji stvaraju u njemu.
Ispod Schwarzwalda i Triglava izviru velike rijeke koje sa svojim pritokama prenose uspomene gradova i kultura Evrope. Na splavovima pred Beogradom, kad se slijevaju i otiču u daleko more, zasviraju im trube. Genius loci, inspiracija pet kontinenata će ovoga puta u Beogradu biti kod kuće. Možda ga tok poslije godinu dana odvede dalje, možda se na ušću Save i Dunava udomi na duže vrijeme.
Impresivna je i duga lista prijatelja i onih koji podržavaju Interkontinentalni kup. S tom se listom ponosimo na internet stranici www.thecupawards.com. Onako kako je samo najbolje od najboljeg, selekcija isključivo na kontinentalnim festivalima nagrađenih radova u konkurenciji Cupa, tako su i prijatelji, koji su ponudili ruku i poturili leđa, »best of the best«.
Hvala Ekreme!
