Australska pivara Lion kreirala je marketinški projekat koji muškarcima doslovno nudi odmor, bijeg iz realnosti. Za potrebe kampanje su na tri godine iznajmili otok Pumpkin Island i nazvali ga otokom XXXX, kako se zove njihovo pivo. U oktobru 2012. muškarci će moći otputovati tamo, opustiti se i uživati u odmoru punom muškog društva i piva XXXX. Za promociju turističke destinacije kreirali su oglašivačku kampanju koja se temelji na internet stranici, a podržana je I komunikacijom preko Facebooka te video oglasima. Promotori akcije će biti poznate osobe. Da bi muškarci zaista dobili svoj otok snova, već sad mogu slati svoje prijedloge šta bi im otok trebao ponuditi. Ako svoj glas ili prijedlog šta žele na otoku, pošalju na vrijeme, mogu osvojiti putovanje na otok u vrijednosti od 10.000 američkih dolara.
Na kampanji sarađuje oglašivačka agencija BMF i londonska digitalna agencija Holler.
Pogledajte video: http://www.youtube.com/watch?v=TgACkCOngzI
