Na početku jesenjeg semestra, Nestea je poslala poziv za kasting studentima širom Kanade, da postanu Coca Cola ljetni pripravnici, da se natječu i budu podvrgnuti testiranju svojih marketinških vještina. Osim što će pobjednik dobiti privremeni posao u kompaniji, osvojit će i 7.500 dolara za školarinu.
Za jedan od izazova “The Recruit” takmičenja, studentski tim od tri (sa svakog od osam odabranih univerziteta) dobit će zadatak da kreiraju iskustveni događaj uz slogan “Započeti nešto drugačije” (To start something different), sa ciljem uvođenja potrošača u prizvod brenda. Jedan od timova će prilaziti studentima koji uče u bibliotekama sa pitanjem “Započnimo nešto drugačije“, uzimajući pauzu od učenja sa Nestea pićem.
Kao zadnji izazov, studenti će se okupiti zajedno kako bi kreirali fizičku strukturu sačinjenu samo od Nestea konzervi. Tri člana pobjedničkog tima će potom biti intervjuirani od strane senior executive Coca-Cole, koji će izabrati pripravnika.
Helen Gushue, senior strategy i architect brand manager Nestea, kaže da je brand odlučio da se vodi porukom “To start something different” jer proces prijave dozvoljava studentima da urade upravo to na početku svoje karijere.
“Ovaj specifični program apelira na studente i ostale mlade ljude, u ovim godinama kada oni pokušavaju da naprave nešto novo ili drugačije- ići u školu, započeti karijeru ili kupiti kuću. Srž poruke “To start something different” se savršeno uklapa sa onim što naši potrošači doživljavaju.”
Kandidati su bili potaknuti da koriste svoje marketinške vještine u društveno medijskom stihu, poticanjem Facebook korisnika da glasaju za njihove timove na stranici brenda a sve u cilju povećanja posjeta na stranici.
