Pišu Naira Čamdžić i Isidora Mandić
Dobro smo se zabavile na SoMo Borcu 2025, ali to ste vjerovatno već pročitali u našem prethodnom članku. Kako to obično biva na konferencijama koje se pamte, između zabave, razgovora i inspirativnih panela, nakupi se i poneka lekcija. A kako vjerujemo da znanje vrijedi samo ako se dijeli, donosimo sedam lekcija koje su nama ostale u sjećanju.
Lekcija 1 – Ideja je valuta, a internet konekcija New York
Prvi blok otvorio je Davor Bruketa iz agencije Bruketa&Žinić&Grey. Umjesto velikih riječi, donio je jednostavnu, ali dragocjenu poruku: autentična ideja vrijedi više od adrese na vizitki. Sam kaže da je nakon nekog vremena u industriji shvatio da se ne mora preseliti u New York, dovoljno je da ima ideju i priključak na internet. U svijetu u kojem se često vjeruje da veličina tržišta određuje veličinu uspjeha, Davor nas je podsjetio da granice postoje samo ako ih sami postavimo.
Lekcija 2 – Autentičnost je istraživanje
Pozornost publike je preuzela ekipa koja stoji iza osme globalne adaptacije serije SKAM čiji cilj nije bio samo napraviti novu seriju, već stvoriti svijet koji istinski odražava živote naših tinejdžera i stoji uz bok s onima na streaming platformama. Mi u marketingu se volimo razbacivati terminom autentičnosti, ali su oni pokazali da to nije puki trend, nego nužnost. Iza te naše voljene autentičnosti stoji puno istraživanja, posmatranja i pažnje posvećene detaljima. Koji jezik govore, kakve izraze koriste, aplikacije koje otvaraju, prijateljstva koja njeguju, pa čak i kako im izgleda soba. Sve to dolazi iz dugog procesa istraživanja, pa kada budete pisali vašu sljedeću kampanju možda se obratite ljudima iza serije “SRAM”, znaju što rade.
Lekcija 3 – Performance marketing nije oglas, to je sistem
Iva Obrovac, marketing coach u Rokkin Marketingu podijelila je sa prisutnima vrijedne lekcije koje bi svaka agencija trebala zalijepiti iznad radnog stola. Kompanije sa najvećim budžetima nisu uvijek najuspješnije, a srednji timovi, koji nemaju najveće budžete, obično su oni koji razmišljaju strateški i proaktivno. Ukoliko ne ulažete u Martech infrastrukturu ne možete raditi pravi performance marketing, ali istakla je i da je stagnacija neprijatelj progresa u marketingu. Preporučila je omjer ulaganja koji vrijedi zapamtiti i pratiti: 70% budžeta u provjerene kanale, 30% u eksperiment. Koju bitnu poruku bismo izvukle iz njenog predavanja? Da je performance marketing danas alat koji povezuje strategiju, podatke i intuiciju.
Lekcija 4 – Pitch ili kako sagorjeti s osmijehom
Direktor McCann Zagreb, Ivica Skočić potaknuo je kako nas tako i cijelu publiku da razmisli o pitchevima i sagleda širu sliku. Ti čuveni alati bez kojih industrija ne bi bila ista, a koji ponekad koštaju i više nego što mislimo možda i nisu uvijek vrijedni truda. Na pitanje o razlikama između regionalnih i svjetskih pitcheva, Ivica je za Media Marketing iskreno izjavio: “Nemam sve egzaktne podatke ali mi u ovoj regiji uvijek mislimo da je vani puno bolje. Iz svog iskustva rekao bih da vani jeste malo uređenije, međutim smjernice koje mi imamo u Hrvatskoj slijede svjetske smjernice. Dakle nije stvar da je vani nešto uređenije jer mi tu nismo postavili neke stvari, nego ih se možda nekad ne pridržavamo, nismo se dovoljno educirali. Možda bi se mogli malo više poštivati, razumjeti i raditi i graditi partnerske odnose.”
Lekcija 5 – Buka je nova cenzura
Danas kad podcasti zauzimaju sve veći medijski prostor, bilo je posebno zanimljivo slušati Filipa Raunića, voditelja Telegramovog podcasta Prvi glas. Tokom predavanja istaknuo je kako je “Buka nova cenzura”, što po nama savršeno predstavlja duh digitalnog doba. U svijetu prepunom sadržaja, pravo je umijeće istinski informirati. Autentičan glas danas vrijedi više nego ikad jer ne traži pažnju, on je zaslužuje. Osim što nas konferencije poput SoMo Borca uvijek nauče nečemu novom o industriji, alatima i dobrim praksama, one su i prilika da otkrijemo sadržaje koji nas mogu zanimati. Tako da ako sutradan upadnete u špicu po dolasku na posao, upalite podcast, možda ćete čuti nešto korisno, a ako ništa drugo možete se napraviti pametni pred kolegama :)
Lekcija 6 – Najbolja rješenja često dolaze iz neočekivanih perspektiva
Kada govorimo o regionalnoj dizajn sceni, teško je ne spomenuti Studio Sondu i Sean Poropata. Znate onaj osjećaj kad ste kao mali htjeli biti sve – glumci, pjevači, doktori, arhitekti? Pa onda negdje u srednjoj školi shvatite da život ipak traži odluku. I iako pronađete svoj put, ostane ono malo zrno u vama koje šapće: “A šta da…? Kako bi bilo lijepo da mogu živjeti više života odjednom!” Na SoMo Borcu, Sean Poropat je predstavio program “Designed by People”, inicijativu koja uključuje ljude izvan kreativne industrije u proces dizajna i promišljanja rješenja. Ideja je jednostavna, ali moćna: dizajn može nastati i iz pogleda običnog čovjeka. Kako je Sean istaknuo, “Ne radimo više za ljude, nego sa ljudima”.
Lekcija 7 – Algoritam donosi pažnju, ali kvalitet donosi klijente
Uvijek je vrijedno slušati lekcije “iskusnijih” iz industrije u kojoj želite da se ostvarite, no s vremena na vrijeme zaista vrijedi podsjetiti se da ništa ne dolazi preko noći i da trebamo poslušati i ljude koji su bliži nama po godinama, a već imaju impresivne uspjehe. Tako je sa nama podijelio svoje iskustvo i Pave Elez, jedan od poznatijih kreatora digitalnog sadržaja na našim prostorima. Izdvojio je pet lekcija koje je naučio proteklih godina i neke savjete koji mogu biti korisni za bilo koga u industriji – počevši od toga da kvalitet mora dolaziti prije algoritma. Algoritam možda jeste taj koji donese pažnju, no kvalitet je taj koji donese klijente. Naglasio je i to da moramo igrati long term igricu, viralnost je prolazna, kontinuitet i trud donose reputaciju.
Sve u svemu, za nas dvije je SoMo potpuno otkriće. Bio je to susret ideja, iskustava i ljudi koji vjeruju u moć komunikacije. Prilika da sve ono što znamo iz teorije vidimo u praksi, a i da naučimo još više. Jer, kako se pokazalo, marketing nije samo posao. Stvarno je stil života.
