Piše: Marina Čulić Fischer
Bavim se komunikacijskim menadžmentom preko 20 godina i uvijek mi je neugodno kad naše kolege u advertisingu pričaju o svojoj kreativnosti, ponosno pokazuju duhovite TV spotove, sjajne print oglase i brilijantne web stranice. A mi se bavimo pričama, povezujemo ljude i institucije, gradimo reputaciju – bez bllještavih boja i pokretnih sličica.
Denise Kaufmann, CEO našeg ureda u Londonu, povodom nedavne selidbe iz Shoreditcha u Bankside, napisala je: “Prejednostavno je prepustiti se starim navikama i pronaći razloge za utopiti se u masi. Moramo prigrliti promjenu, omogućiti svježu perspektivu i novo okruženje kako bismo inspirirali hrabre ideje. Moramo promijeniti pogled na stvari. Srž našeg posla su kreativnost i inovacija.”
I tada, prvi put u 23 godine, bila sam potpuno sigurna da se nemam čega sramiti. Da svaki posao može biti i kreativan i inovativan ako su takvi ljudi koji ga stvaraju. Da je za sve aktere komunikacijske industrije preduvjet preživljavanja kreativnost i inovativnost. Da ona može biti i sjajan novi spot i viralni video, ali i inventivno napisano priopćenje za javnost, novi pogled na komunikaciju klijenta ili novi PR alat. Kao i način na koji plasirate svoju priču, kako kombinirate online i offline kanale, kako oblikujete ključne poruke, što radite da biste motivirali svoje zaposlenike. Da nisu samo start-upovi, fejsbuci i apple-ovi ovoga svijeta inovativni i kreativni.
Razmišljajte o tome svaki put kada predstavljate novu kampanju klijentu, odmaknite se od ustaljenih pravila i nemojte se bojati promjene – jer samo ona stalna jest.
(Marina Čulić Fischer je izvršna partnerica, DIALOG komunikacije)
