Generativna AI transformira marketing i oglašavanje. Uz generativnu AI, oglašivači mogu povećati produktivnost, osloboditi kreativnost i otkriti vrijedne uvide – što na kraju vodi ka poboljšanju performansi. Možete unaprijediti složene kreativne kampanje, otkriti uvide o publici za povećanje angažmana i učinkovitije upravljati svakodnevnim zadacima i rutinskim obavezama.
Prava moć AI dolazi iz njene sposobnosti da bude vaš pratilac – spajajući ljudsku domišljatost s uvidima mašinske inteligencije. Kao i u svakom dobrom odnosu, suradnja s generativnom AI mora se temeljiti na povjerenju. Umjesto da brinete da će AI preuzeti vaš posao, vrijeme je da se fokusirate na to kako će AI postati ključni dio vašeg posla.
Izvještaj iz 2024. godine, koji su izradili Microsoft i LinkedIn, pokazao je da četvrtina svih radnika u znanju koristi AI danas. Također, prema nedavnom istraživanju Forrester-a, oko 90% reklamnih agencija u SAD već koristi generativnu AI ili istražuje njene mogućnosti.
Jedan od najuzbudljivijih aspekata korištenja generativne AI je količina vremena koju možete uštedjeti. Zaposlenici koji koriste generativnu AI mogu uložiti svoje vrijeme nazad u podršku kompaniji, kao i u razvoj svoje karijere, odnosa s klijentima i zajednicom .
Prema nedavnom istraživanju Gartnera, samo 24% glavnih direktora marketinga (CMO) smatra da su imali dovoljno budžeta za realizaciju svoje strategije za 2024. godinu. Međutim, uz generativnu AI, marketinški stručnjaci mogu postići više s manjim resursima, ostvarujući veću vrijednost iz svojih investicija, što je od ključne važnosti u trenutnim ekonomskim uvjetima.
Na primjer, prema internom istraživanju Microsoft Advertisinga, 75% zaposlenika iskoristilo je ušteđeno vrijeme zahvaljujući generativnoj AI za strateške poslove i više kvalitetnog vremena s klijentima. Također su to vrijeme posvetili aktivnostima koje povećavaju zadovoljstvo na poslu (49%) i ravnoteži između posla i privatnog života (37%).
Iskoristite snagu saradnje – započnite strategijom koju vode ljudi, uz podršku AI-a
Početak kampanje može biti uzbudljiv, ali i izazovan dio posla. Već ste se sastali s klijentom ili ključnim akterima, imate solidnu kreativnu strategiju i jasno definirane ciljeve. Ali sada vas čeka prazan papir – najgora noćna mora svakog kreativca.
Vrijeme je da uključite generativnu AI tehnologiju.
AI može dopuniti vašu strategiju, ali ne može zamijeniti originalnu viziju. Zamislite generativnu AI kao poticaj za početak kampanje, tako da ne morate svaki put počinjati od nule.
Recimo da ste ranije vodili sličnu kampanju, ali ovog puta želite unijeti dozu humora. Uz pomoć Copilot alata na Microsoft Advertising platformi možete pronaći i prepraviti slične tekstove. Ugrađeni alati poput opcije “Isprobajte drugačiji ton” omogućavaju vam da prilagodite i poboljšate tekst u trenu.
Prepustite generativnoj AI da preuzme kontrolu nad vašim pretrpanim inboxom, organizira istraživanja ili testira naslove metodom A/B testiranja, dok se vi usmjeravate na kritičko razmišljanje.
Oslobađanjem od ovih zadataka imat ćete više vremena za kreativno razmišljanje i oživljavanje novih inicijativa. Kada započnete s pisanjem tekstova ili kreiranjem vizuala, generativna AI može vam pomoći da dodatno razvijate svoje ideje.
Postati Prompt stručnjak
Prompt je način na koji korisnici komuniciraju s generativnom umjetnom inteligencijom kako bi dobili najbolji odgovor ili rezultat. To nije novi jezik, već stil i struktura komunikacije u kojoj više detalja i konteksta daje bolje rezultate. Pisanje promptova je vještina koju možete vremenom razvijati kako se generativna AI bude usavršavala. Ulaganje u obuku i mogućnosti učenja najbolji je način da razvijete stručnjake za pisanje promptova unutar svoje organizacije.
Iako promptovi mogu biti konverzacijskog tipa, postoji struktura koju treba slijediti za postizanje najboljeg odgovora.
Recimo da kreirate prompt za oglasni tekst. Želite spojiti šest ključnih elemenata:
- Zadatak ili cilj je ono što želite da prompt postigne.
- Uloga je osoba ili entitet u čije ime AI treba djelovati.
- Kontekst je situacija ili format oglasa koji treba uzeti u obzir.
- Ciljna publika su osobe kojima se oglas treba obratiti.
- Izvor može uključivati reference, podatke ili smjernice brenda.
- Ton označava način na koji želite da oglas bude napisan ili emociju koju treba prenijeti.
Primjer prompta:
“Ti si pisac oglasnih tekstova za e-biltene [ULOGA]. Kreiraj tri verzije naslova e-maila, do šest riječi [ZADATAK], koristeći najnovija istraživanja za prodaju proizvoda direktno potrošačima [IZVOR], za prodaju peškira za kupanje [KONTEXT]. Zvuk treba biti humorističan i empatičan [TON], ciljajući mlade muškarce uzrasta 18-24 godine koji iznajmljuju svoj prvi stan [CILJNA PUBLIKA].”
Ako prvi pokušaj ne pruži željene rezultate, možete usavršiti prompt dodavanjem dodatnog konteksta ili specifičnih uputa. Jedan od načina da to postignete je korištenje ugrađenih alata poput “Refine recommendations” u Copilot funkciji na Microsoft Advertising Platformi kako biste dobili željene rezultate.
Kada ste sigurni u svoje vještine, promptovi su sjajan način za suradnju s kolegama i klijentima. Generativnu AI možete koristiti za identifikaciju nejasnih dijelova u briefu i predlaganje pitanja za klijenta. Ili, ako imate viziju kampanje, ali je ne možete jasno artikulirati, pomoću promptova možete kreirati vizualne materijale poput slika, videozapisa i banera u realnom vremenu. Također, kod svakodnevnih zadataka, poput sažimanja dugih lanaca e-mailova ili vođenja bilješki sa sastanaka, promptovi vam mogu uštedjeti dragocjeno
