Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Teo Talijančić
Korisnici sve manje koriste tradicionalne medije te se sve više okreću digitalnom videu kojeg koriste za zabavu, ali i istraživanje. To pokazuju i statistike: video oglasi i dalje daju nabolje rezultate kroz povećani engagement korisnika u odnosu na statične oglase. Dolazi do novih trendova gdje korisnike sve više privlači dinamična vizualno povezana forma naspram statičnoga image based vizuala. Korisnici očekuju da forma bude kratka, jednostavna i praktična, inače samo prescrolaju oglas jer nije dovoljno zaokupio njihovu pažnju.
FACEBOOK VIDEO
Facebook, kao što je već naširoko poznato, pruža mnoge prilike u promociji brandova i proizvoda. U širokoj paleti formata oglasa koji se mogu koristiti na tom kanalu, video oglasi trenutno spadaju u one najisplativije (za doseg), a samim time i najpoželjnije.
Uz mnoge vrste Facebook video oglasa, najisplativije i najefikasnije su se pokazale ove tri:
- Kratki edukacijski how-to video
- Gif/Boomerang
- Animirani video sadržaj koji se ne naslanja na zvuk već priča priču popratnim tekstom
Ipak, kod nekih kampanja super funkcioniraju i video oglasi koji nisu posebno prenamijenjeni za Facebook. Primjer je promocija Disenyjeve uspješnice Captain America: Civil War.
Kapetan Amerika: Građanski rat – foršpan 2Novi Captain America trailer ima predobro iznenađenje na kraju! ;)
Posted by 2i Film on Friday, 11 March 2016
(izvor: 2iFilm)
Izvrsno snimljeni foršpani najbolji su način prenošenja ugođaja ovakvog tipa filma koji zanima postojeće i buduće gledatelje. No, što kad kampanja traži kreativnije rješenje i drugačiji pristup? Postoje i varijacije na temu koje korisnici jednako vole, a dizajnerima ostavljaju prostora za igru.
GIF
Gif nije neka novost, ali je i dalje jedan od najpopularnijih formata na Internetu, i to zbog jednostavnog načina prenošenja poruke u kojem se korisnik u vrlo kratkom roku može zainteresirati, iznenaditi, ali i zapamtiti našu poruku.
Sam postupak izrade linearnih gifova je relativno jednostavan, bilo to iz serije slika, videa, teksta ili ilustracije. Kod interaktivnog gifa treba pripaziti na brzinu i fluidnost animacije koju treba postaviti prema željenoj razini.
Interaktivni gif (Primjer 3) koncipiran kao igra fanovima Podravka Facebook stranice u kojoj je cilj bio zaustaviti hranu u pravom trenutku. Korisnici koji su u tome uspjeli pohvalili su se screenshotom u komentaru i tako generirali dodatni engagement na stranici.
Prije izrade gifa trebamo se zapitati kakve rezultate želimo. Korištenje linearnog gifa zabavnog ili edukativnog karaktera će generirati veći broj likeova. Interaktivni Gifovi donose manji broj likeova, ali više klikova i komentara s obzirom da se zahtjeva veći engagement korisnika. Interaktivni Gifovi mogu se koristiti i u svrhu nagradnog natječaja s jasnim uputama da komentar sa screenshotom rješenja osvaja nagradu. Također se pokazalo i da korisnici samoinicijativno reagiraju i komentiraju post, čak i kada nije riječ o nagradnom natječaju.
Moguća prepreka na koju treba pripaziti – ako je korisniku nešto prekomplicirano, zaboravite na interakciju. Status je dovoljna nagrada da se korisnici sami aktiviraju, ali oni to žele učiniti „jednim klikom“ ili nikako, što nas opet dovodi do ključne uloge dobro pripremljenog Gifa.
BOOMERANG
Uz svu hajku oko gifa, došlo je i do pojave novih formata sličnog vizualnog izričaja. Iako tehnički ne spada u istu košaru s gifom, već je riječ o kratkom video formatu repetitivne prirode, Boomerang je pružio potrebni spin-off i pokazao se kao pravo osvježenje u trendovima digitalnog oglašavanja.
Boomerang by Instagram je novi zabavni način prezentacije video sadržaja koji funkcionira snimanjem slijeda fotografija koje se onda ponavljaju unazad u vremenskom okviru od jedne sekunde. Tako se postiže efekt sličan gifu u kojem svakodnevne trenutke pretvaramo u nezaboravne slike u pokretu. Naravno da nije dugo trebalo da se prepozna marketinški potencijal ove funkcionalnosti, kao što vidimo na primjerima Timberlanda i Vergea.
U prvom primjeru Boomerang posta Timberland je na Instagramu predstavio svoj jesenski katalog proizvoda, dok u drugom primjeru Verge prikazuje glavnu prednost novog Microsoftovog proizvoda.
Primjer 4. Timberland
Primjer 5. Verge
Nekoliko korisnih savjeta koji vam mogu pomoći u kreiranju uspješnog Boomeranga:
1. Planiranje
Kao i kod gifa, ključ uspjeha leži u dobroj pripremi. Osigurati optimalne uvjete u vidu osvjetljenja, kompozicije, pozicioniranja, …
2. Jednostavnost Uz dobru izvedbu važna je i dobra ideja. Inspiracija za odličan Boomerang mogu biti i svakodnevne situacije npr. skakanje, plesanje, ili pak uživanje u najdražem kolaču.
3. Mirna ruka
Potrebno je pronaći poziciju iz koje se može stabilno snimati i imati najbolju kontrolu situacije. Preporuča se snimati objekt koji se kreće kontinuirano na istoj udaljenosti od kamere, obzirom da bi fokus trebao biti na istom mjestu.
4. Ne snimati kao GIF
Boomerang funkcionira na principu da snima objekt unaprijed pa se ponavlja unazad. Za savršeni efekt ponavljanja radnje, startna i krajna pozicija snimanja bi trebale biti jednake.
5. Brzina
Pripaziti na brzinu snimanja objekta. Sporije kretnje neće biti dovoljno atraktivne pri efektu ponavljanja, dok prebrze kretnje mogu rezultirati preaktivnom i zbunjujućom scenom.
6. Editiranje i export
Otežavajuća okolnost kod Boomeranga je smanjena opcija editiranja unutar same aplikacije. Uz naknadno exportanje u Instagram, Boomerang se može odrezati na željeni format, dodati filter ili povezati više klipova zajedno.
Pssst: skrivene postavke ;)
Napredni korisnici koji bi htjeli više funkcionalnosti i kontrole unutar same aplikacije mogu se pozabaviti skrivenim postavkama. Kako bi ih otključali, pritisnite brzo ekran s 4 prsta istodobno, oko 4 puta zaredom. Malo je zeznuto za izvesti, ali na kraju se isplati J Skrivene postavke nude opcije poput postavljanja rezolucije, broja frameova i promjene načina ponavljanja (naprijed i nazad, naprijed i nazad s pauzom, samo naprijed ili samo nazad). Ove se opcije mogu pokazati izuzetno korisnima jer umanjuju potrebu za korištenjem dodatnog softwarea za editiranje.
Uz malo kreativnog razmišljanja, Boomerang se može koristiti i kao dio uspješne page like Facebook kampanje (Primjer 6), gdje je postojeći Instagram format prenesen na drugu platformu. Pri naknadnoj obradi moguće je dodati i zvuk koji inače nije podržan u izvornoj aplikaciji. Ovaj razigrani način prikaza oglasa pokazao je odlične rezultate u odnosu na dosadašnje statične oglase.
Primjer 6. Food community channel (izvor: Izone)
Primjer 7. Coca Cola
Curka u oglasu koja se direktno obraća korisnicima daje jednu ljudsku, autentičnu notu i ostavlja dojam native sadržaja koji je posljednjih godina sve popularniji, a Boomerang se pokazao kao savršeno oruđe u postizanju tog cilja.
S obzirom da je riječ o relativno novom i svježem formatu, jednostavne prirode i kulnosti, Boomerang će u pravilu na Facebooku generirati veći broj likeova, a manje komentara (što je inače iskustvo s videom). Zato ga je dobro koristiti za povećanje dosega i prikupljanje novih fanova.
Iako Boomerang ima trajanje od samo jedne sekunde linearnog toka videa, to je jedna, ali vrijedna sekunda brandinga. Izazov koji se postavlja pred oglašivača jest pronaći način kako najbolje iskoristiti tu vrijednu sekundu pažnje korisnika.
Pouka cijele priče nije odustajanje od statičnih formata, dapače, oni su još uvijek lajkabilni i pokazuju odlične brojke. Ali, očito su upravo video formati korisnicima najinteresantniji, samo ih treba iskoristiti na kreativan način prikladan brandu i ciljanoj publici.