Ministarstvo poljoprivrede Republike Slovenije će, u promotivnu kampanju proizvoda od ribe Volim jesti ribu, uložiti 700 hiljada eura. Više od pola tog novca, namijenjenog većoj prepoznatljivosti i prodaji ribe i proizvoda iz ribogojilišta, daje evropski fond za ribarstvo, a ostatak stiže iz državnog budžeta.
Oglašivačka akcija bi trebala trajati sedam mjeseci, a činit će je uglavnom oglasi i promocija na tržnicama i u restoranima. Za projekat su realizirana dva javna natječaja: agencija Luna TBWA je pobijedila na natječaju za kreativnu ideju, dizajn i produkciju, dok je pripremu medijske strategije, realizaciju oglašivačke kampanje, u šta spada i zakup medijskog prostora, preuzela agencija Media Publikum.
Ovom se kampanjom, između ostalog, želi povećati godišnja potrošnja ribarskih i ribogojilišnih proizvoda po jednom stanovniku Slovenije. Sada Slovenci pojedu 6 do 8 kila ribe godišnje, dok je prosjek EU 22 kilograma.
Ribari i prerađivači u ovoj kampanji neće sudjelovati s finansijskim sredstvima, već će samo pomagati u pripremi informacija za web stranicu. Poređenja radi, u istoj takvoj generičkoj marketinškoj kampanji Mlijeko krijepi, koja traje od septembra 2010. (i trajat će do septembra ove godine), sarađuju i mljekare. Ovom se akcijom, kao i kod ribara, želi podstaći veća potrošnja mlijeka. Marketinške akcije su, u grubo, prilično slične: uspostavljanje internet stranice i stranice na Facebooku, oglašavanje u različitim medijima i promocije.
