PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

Ova je knjiga bila njihova beba. Mladi kvartet iz norveškog TRY-a je Naporno radio da bi potakli nove roditelje da novorođenčad imenuju po IKEA namještaju

06/02/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Mark Tungate

Kreativni tim koji stoji iza IKEA-inog Kataloga imena sa zadovoljstvom priznaje da su među najmlađima u renomiranoj norveškoj agenciji TRY (koja se inače izgovara “stablo”). “Još nemamo djece – ali znali smo od obitelji i prijatelja, koji su roditelji, da biranje imena za bebe može biti izazov”, kaže autor teksta Torkel Skjolden.

Ipak se izrada kataloga punog imena IKEA namještaja, i njegovo predlaganje kao izvora inspiracije novim roditeljima, čini kao mali napredak. Zapravo, svi su voljeli tu ideju – posebno mediji.

Ali vratimo se na… hm… rođenje kampanje .

 

Zamislite kreativni kvartet: Torkel zajedno s umjetničkim direktorom Marcusom Hasselom, tekstopiscem Hallvardom Vaalandom i umjetničkim direktorom Mathiasom Sandvikom koji se bore oko ideja nakon dugog radnog dana.

“Sve je počelo tijekom Covida, kada su mediji ovdje u Norveškoj govorili o baby boomu”, kaže Torkel i nastavlja “Osjećali smo da su to pozitivne vijesti – pa smo željeli stvoriti nešto pozitivno iz tog uvida. S druge strane, u to je vrijeme naš klijent IKEA imao problema s opskrbom tako da nisu mogli govoriti o novim proizvodima, jer ih nisu imali. Mislili smo da bi im ova ideja trebala dati nešto o čemu bi mogli pričati svojim kupcima.”

Budući da su neko vrijeme radili sa švedskim brendom, znali su da ima bogato nasljeđe i da koristi ljudska imena za dio svog namještaja. “Bilo je poput slagalice u kojoj su svi dijelovi savršeno pristajali.”

Mathias, Hallvard, Marcus & Torkel.

IKEA-i se svidjela ideja, ali nije imala pojma koliko je potencijalnih dječjih imena upotrijebila od početka (tvrtka je osnovana 1943., a svoj prvi katalog izdala je 1950.). “Rekli su da ako možemo pronaći više od 50 imena, trebamo to učiniti.”

Tim je morao ručno pretražiti više od 70 godina kataloga. Arhiva jeste digitalizirana, ali nije prilagođena za pretraživanje. Na kraju su otkrili više od 800 imena – i sami napisali sve opise za knjigu. “Nismo koristili umjetnu inteligenciju ili tako nešto!” insistira Torkelov kolega tekstopisac, Hallvard, zvučeći pomalo (ali šaljivo) ozlojeđen pitanjem. Dodaje da su se umjetnički direktori također morali uključiti u pisanje.

Kao što možete zamisliti, ovaj proces je potrajao. “Bile su duge noći”, primjećuje Hallvard. “Zapravo smo prestali brojati sate koje smo radili, inače bi klijenta previše koštalo.”

Umjetnički direktor Marcus potvrđuje: „Ovakva ideja zahtijeva puno rada, ali vjerovali smo u nju, kao i klijent i naši šefovi, pa smo bili potaknuti da je dovršimo. Morali smo dati malo više – i na kraju se isplatilo.” 

Unatoč njihovoj vjeri u ideju, nisu očekivali pretežno dobar odgovor na nju. IKEA-in PR tim je distribuirao priopćenje za javnost o projektu i vrlo brzo je izazvao interes javnosti.

Kad je priču preuzeo jedan danski časopis, kaže Marcus, tim je pomislio: Danska! Postalo je globalno! Nakon toga vijest je stigla do Njemačke, izazivajući još više radosti. “Pogotovo zato što je katalog na norveškom, tako da nije bio namješten za globalnu izloženost.”

Čak je i novinar na Novom Zelandu spomenuo katalog. “Ali pravi trenutak s popisa bio je The Late Show sa Stephenom Colbertom,” kaže Torkel. “Bio sam u trgovini kad me Marcus nazvao zbog toga. Samo sam rekao, ‘ Što?! ‘”

Mathias dodaje: „Ono što je zanimljivo jeste da norveški tisak baš i ne voli izvještavati o oglašavanju, tako da u početku nismo imali mnogo medijske pokrivenosti kod kuće. Ali onda su počeli pisati o norveškom oglasu koji je bio u The Late Showu .”

Jedna je radijska emisija čak posvetila cijeli termin prilogu o dječjim imenima – inspiriranom katalogom.

Jedna od najpametnijih taktika kampanje lansiranja bila je ušuljati katalog u čekaonice medicinskih ustanova. Je li to bilo lako učiniti? “Nipošto”, kaže Mathias. “Ideja se činila savršenom jer u čekaonicama uvijek ima starih časopisa, pa smo mislili da bi IKEA Katalog imena bio savršen za buduće roditelje da ga pregledaju za promjenu. Ali svi su nam javni objekti rekli da ne dopuštaju komercijalnim markama u svoje prostore.”

Stupanje u kontakt s privatnim ustanovama također se pokazalo teškim, tako da je na kraju postojala jedna stvar – ekipa ih je posjetila pješice pitajući ljubazne recepcionere mogu li ubaciti časopis u čekaonice. “Srećom, dosta njih ideja se svidjela pa su pristali.”

Nemoguće je točno odrediti koliko je beba od tada dobilo imena po IKEA artiklima. Ona nipošto nisu čudni ili teška za izgovoriti – Henry, Lena i Vanessa su na popisu – i barem je jedan par priznao da je svom sinu dao ime “Tim” po stolu kolica iz 1960. godine.

“Sigurno smo vidjeli iz odjeljaka s komentarima na društvenim mrežama da je roditeljima to pomoglo”, kaže Torkel (čije se ime također nalazi u knjizi). “Mnogi od njih su zahvalili IKEA-i na inspiraciji, pa se nadamo da smo pomogli u davanju imena mnogim bebama.”

Ljudi su se također dobro zabavili tražeći vlastita imena u katalogu. Zapravo, njegov bi učinak mogao biti dalekosežan. Dvadeset godina u budućnosti, netko od kreativnog tima bi mogao usput spomenuti da su radili na kampanji – a mlađa osoba kojoj se obraćaju mogla bi odgovoriti: “Je li tako? Zahvaljujući tebi, dobio sam ime po garderobi.”

 

 

Tags: Ikeaimenakatalognovorođenčad
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: (NE)SIGURAN DOM (BBDO ZAGREB) i Nije u redu u uredu (Señor)

23/02/2023
Izdvojeno

Namještaj IKEA će po završetku 31. SOF-a dobiti drugi život u centrima za ukrajinske izbjeglice

08/06/2022
wma-naslovnica
Vijesti

Beogradska digitalna agencija Web Media Agency je od sada WMA

26/01/2021
Vijesti

Nakon 70 godina Ikea više neće praviti svoj popularni katalog

09/12/2020
Vijesti

Nije svaki dom sigurno mjesto / Not every home is a safe place

09/12/2020
Intervju

Vodeći hrvatski PR-ovci: Digitalizacija zahtjeva veću razinu stručnosti kod PR-ovaca, a društvene mreže ne opraštaju pogreške

21/09/2021
Next Post

Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.