Napisao: Leon Brenčič
Zamislite da s jednom porukom u pravom trenutku efikasno nagovorite unaprijed definiranu javnost, obzirom na njen interes, i poboljšate efikasnost svojih oglasnih kampanja. Upravo to od sada može s oglasnim kampanjama uz korištenje vlastitog ograđenog vrta postići Fraport Slovenija, kompanija koja upravlja ljubljanskim aerodromom.
Oglasna kampanja Destinacije s ljubljanskog aerodroma, koju su pokrenuli s podatkovnom i oglašvačkom infrastrukturom na njihovom vlastitom medijskom ekosistemu, ostvarila je 12-odstitni stepen konverzije pri prodaji avionskih karata za destinacije s ljubljanskog aerodrome. Ta kampanja ne samo da osvještava putnike o destinacijama koje su na raspolaganju sa središnjeg slovenskog aerodroma, već daje mjerljive rezultate i troškovno efikasnu oglašivačku investiciju u iznosu manjem od 2 EUR po prodatoj karti. Taj rezultat dokazuje snagu i efikasnost korištenja vlastitih podataka za ciljano oglašavanje i prednosti izgradnje vlastitog ograđenog vrta korištenjem rješenja Ad-Tech – iPROM Private DMP i iPROM Programmatic Platform.
Uspjeh te studije slučaja je podloga za kontinuirane oglašivačke aktivnosti u digitalnim medijima i dokazuje vrijednost vlastitog ograđenoa vrta koji obuhvata vlastito skladište podataka i tehnološku integraciju na otvorenu mrežu. Korištenjem ličnih podataka i naprednih strategija ciljanja, robne marke mogu poboljšati donosnost investicije u oglašavanje i uspostaviti dugoročne odnose sa strankama. Uz pomoć povjerenja vrijednog partnera, kao što je iPROM, mogu izgraditi svoje ograđene vrtove jer znaju da su njihovi podatci sigurni i zaštićeni.
Koristi izgradnje ograđenog vrta prevazilaze trentnu dobit jer su podatci, dobijeni uporedo s digitalnim oglašavanjem na privatnim, vlastitim i sigurnim platformama za upravljanje ličnim podatcima, pokazali veću vrijednost nego neposredni učinci oglašivačkih kampanja. Robne marke koje prepoznaju i iskoriste te mogućnosti su već sad u značajnoj konkrentskoj prednosti, a tako će bitin i ubuduće.
Fraport Slovenija je izgradnjom vlastitog ograđenog vrta, korištenjem iPROMovih rješenja Ad-Tech preuzeo nadzor nad svojim podatcima i iakoristio ih za ciljano oglašavanje u digitalnim medijima. To je dovelo do povećanog broja dolazaka putnika na ljubljanski aerodrom, poboljšanja profitabilnosti investicija u oglašavanje te mogućnosti uspostave dugoročnog i stalnoga odnosa sa strankama. Poduzeće može uspostaviti i nove prihodovne modele prodajom oglašavanja u svojoj oglašivačkoj infrastrukturi na osnovu vlastitih podataka.
