Autor: Nermin Nino Kasupović, kreativni direktor Effect Agency,
Foto: AI Generated / Midjourney 6
Bio je utorak. Prvi april. Dan kada istina napravi korak unazad, a kreativnost dobije zeleno svjetlo da se razigra. Barem bi tako trebalo biti. Ipak, dok smo listali društvene mreže, iščekujući da nas neko iznenadi, nasmije, oduševi… dočekala nas je već poznata igra – stari vic, novo pakovanje.
Toalet papir sa ukusom Dubai čokolade. Ćevapi sa Dubai čokoladom. Kruh sa Dubai čokoladom. Još jedan meme prerušeni u kampanju. I tako redom. Ko da se negdje dijelio šablon za “kako ne biti kreativan kad ti je sve dozvoljeno”.
Zapravo, djelovalo je kao da su svi oglašivači sjedili u istoj prostoriji, otvorili istu PowerPoint prezentaciju i kliknuli “export to Instagram”.
Većina domaćih brendova – kad je humor u pitanju – ponaša se kao gost na svadbi koji nikad ne pleše, ali kad svira “Đurđevdan” skače na sto i lomi čaše. A onda, kad jednom godišnje dobiju priliku da se igraju, naprave… pa, dosadu.
Nismo očekivali da svi budu Monty Python, ali bar da pokušaju. Da osjete ritam društvenih mreža, da razumiju gdje publika diše. Umjesto toga – još jedan prvi april u kojem je najbolja fora ta da niko zapravo nije imao foru.
I tu se otvara drugo pitanje – da li problem uopće više ima veze s vremenom, budžetom ili briefom? Ili je problem što smo kreativnost pretvorili u checklistu, a humor u “dobićemo engagement”?
Da su kojim slučajem upalili neki AI alat, možda bi im algoritam makar predložio nešto što nisu već pet puta probali. Možda bi shvatili da ljudi ne žele da ih nasmiješite zato što “morate”, već zato što imate nešto za reći.
I u cijelom tom sivom moru recikliranih šala, eventualno je Podravkin Lino Lada 24/7 automat bio poput one jedne lampice koja ipak bljesne i kaže – hej, neko je barem pokušao.
Ako ništa, prvi april nam je dao korisnu lekciju: kada svi pokušavaju biti duhoviti na isti način – niko zapravo nije smiješan. A najtužnije u svemu? Iduće godine će ponovo objaviti čokoladni toalet papir. I opet će reći: “ma dobro je, ljudi su klikali.”
